深一度“F1中國周”打造熱血的城市嘉年華

隨著梅奔車手安東內(nèi)利第一個沖過終點(diǎn)線，2026年F1中國大獎賽落下大幕。

對于上海這座城市而言，在這個春天，F(xiàn)1顯然不只是一場為期三天的賽事，更不局限于面積5.3平方公里的上海國際賽車場。

過去一周，以嘉定上賽場為核，F(xiàn)1的熱潮向城市全域延展，通過文商旅體展全方位聯(lián)動，“F1中國周”真正演變成了一場熱血且生動的城市嘉年華。

這是超級體育IP溢出效應(yīng)的大爆發(fā)，背后更是一座城市旅游資源服務(wù)、文化商業(yè)配套、綜合治理等軟硬實(shí)力的綜合體現(xiàn)。

火爆賽事仍在不斷創(chuàng)新

F1作為全球頂級賽事IP，在上海落地已經(jīng)超過二十載，長年的優(yōu)質(zhì)運(yùn)營不僅讓中國站成為F1全球版圖中舉足輕重的一部分，更逐漸培育出了一個龐大的本土車迷群體。

自賽事2024年回歸后，“一票難求”就是中國大獎賽最真實(shí)的寫照，而在2026年，賽事上座人次又創(chuàng)新高。據(jù)官方信息透露，今年三天的賽事共有超過23萬人次的觀眾來到上海國際賽車場，異地觀眾占比高達(dá)79%，其中還有14%的境外觀眾。

大量異地觀眾的到來，直接拉動了以酒店住宿為主體的消費(fèi)。來自攜程平臺的一份數(shù)據(jù)顯示，異地觀眾平均在上海停留3天，賽事期間，嘉定區(qū)賽場周邊3公里內(nèi)的酒店預(yù)訂量平均激增125%，單個酒店預(yù)訂量最高比上周同期暴漲38倍。

而如果說異地觀眾的購票住宿消費(fèi)歷來是“基本盤”，那么在今年，還能看到更多的不一樣。

北京的李女士周二就來到了上海，專程提前來參加周冠宇的粉絲見面會，“我的行程從周二到下周一，覆蓋整個賽事周期，為此還向單位請了年假?！?/p>

李女士是F1的資深粉絲，從零幾年就已經(jīng)開始觀賽，來F1中國大獎賽也不是第一回。她表示這幾年除了比賽之外，明顯感覺到賽事周邊的活動越來越豐富，干脆給自己放個長假，在上海好好玩一玩。

她的攻略做得可謂細(xì)致，“上海是全球唯一一個既有迪士尼又有F1的城市，上海的11號地鐵線把這兩大主題恰好又連在了一起，我自己住在嘉定，還可以去南翔古鎮(zhèn)看看，在速度與激情之外，也感受一下古鎮(zhèn)的靜謐。”

像李女士這樣的車迷其實(shí)不在少數(shù)。今年賽事活動的外延不斷擴(kuò)大，作為賽事周邊活動中的重要一環(huán)，今年的格子旗嘉年華首次采用了“多點(diǎn)串聯(lián)”的創(chuàng)新模式，在徐匯西岸、嘉定上賽場、虹口北外灘、寶山濱江這全市四大區(qū)域共設(shè)立4個各具特色的會場。

李女士提及的周冠宇粉絲見面會設(shè)于徐匯西岸，賽事周期，“尋找周冠宇”主題沉浸式展覽也一并推出，讓很多車迷和市民即使在市中心，也能體驗(yàn)到賽車文化以及相關(guān)文娛活動。

賽車熱情融入城市消費(fèi)

格子旗嘉年華是一個縮影，過去一周，網(wǎng)上能夠看到一個熱詞——“F1痛城”，而在線下，人們也明顯能感受到F1元素和賽車文化早已滲透進(jìn)城市肌理，融入了申城的煙火氣中。

從黃浦江畔到核心商圈，從市民廣場到街頭里弄，F(xiàn)1從一項(xiàng)賽事升級為整座城市共享的體育文化盛宴，成為身處其間的市民和外來游客獨(dú)有的一種生活消費(fèi)方式。

上海久事文化傳播有限公司董事長胡喆在接受采訪時(shí)透露，“今年賽事期間，我們不僅是把四個（格子旗嘉年華）會場有機(jī)地串聯(lián)在一起，同時(shí)在全市主要的商圈、近二十個商場，一共釋放了150多項(xiàng)權(quán)益，把文商旅體展的聯(lián)動落到實(shí)處?！?/p>

坐落于上海南京西路核心商業(yè)圈的中信泰富廣場，就在LG層落地了2026中國大獎賽官方紀(jì)念品商店，通過設(shè)置賽車體驗(yàn)區(qū)、主題二創(chuàng)畫展、展品陳列區(qū)、紀(jì)念品售賣區(qū)等多元功能區(qū)域，全方位為廣大市民解鎖賽車運(yùn)動的激情和魅力。

值得一提的是，憑2026賽季F1喜力中國大獎賽門票，在現(xiàn)場還可免費(fèi)體驗(yàn)賽車模擬器一次。此外，消費(fèi)滿額還可解鎖專屬咖啡與F1賽車模型零距離合影等福利。

相似的場景，也發(fā)生在與中信泰富相隔不過2公里的南京東路第一百貨商業(yè)中心。3月11日，位于第一百貨的阿迪達(dá)斯上海品牌中心就迎來了梅奔車手拉塞爾的車迷見面會，與此同時(shí)，第一百貨依托南京東路核心地標(biāo)優(yōu)勢，在賽事期間搭建起了“F1+”的多元活動矩陣，比如六合路就變身為F1主題路演街區(qū)。

連日來，全市各大商圈通過充分發(fā)揮商業(yè)綜合體平臺效應(yīng)，推出涵蓋餐飲、零售商鋪的專屬折扣，精準(zhǔn)對接觀賽人群需求，將賽事流量高效轉(zhuǎn)化為商業(yè)客流，票根經(jīng)濟(jì)的熱力輻射到整座城市，F(xiàn)1的經(jīng)濟(jì)乘數(shù)效應(yīng)在不斷放大。

除了實(shí)體商圈之外，很多平臺也嗅到了商機(jī)。攜程平臺2026年就圍繞F1打造了“賽事+X”套餐產(chǎn)品，將產(chǎn)品內(nèi)容擴(kuò)充到了3天賽事門票、INS新樂園門票/上海汽車博物館門票、與接駁車、管家等增值服務(wù)的組合中，并通過與嘉定區(qū)政府深度合作，打造出全域旅游的概念。

F1的能量還在不斷輻射

當(dāng)然，不只是賽事觀眾，在F1的火熱氛圍席卷全城的過程中，很多普通市民也樂在其中。

王女士家住浦東康橋，想趁著天氣好在周末踏青，很自然地把目的地選擇在了上海賽車場一線，“我不懂F1，但身邊的同事、朋友都在談?wù)摚衷谏虾０l(fā)布上看到了相關(guān)信息，就帶著孩子來了，雖然進(jìn)不了賽場，但賽場周邊也有很多可看、可玩的?！?/p>

水景廣場上舉行的“第十八屆上海汽車文化節(jié)”與F1中國大獎賽同步啟動，現(xiàn)場設(shè)有諸多餐飲美食、賽事周邊、汽車、潮玩產(chǎn)品，還有多位非遺文化匠人現(xiàn)場展示傳統(tǒng)工藝，極大滿足了大眾的游玩和購物剛需。

15日這天，王女士在水景廣場的專賣店購置了賽事周邊的兩頂帽子和一件外套，覺得意猶未盡，隨后又決定轉(zhuǎn)場到南翔古鎮(zhèn)，交流間，她詢問澎湃新聞記者，“這個比賽的門票貴不貴，在哪里買？孩子玩得挺開心，說明年一定要進(jìn)場看比賽?！?/p>

事實(shí)上，13日正賽開始后，能看到賽場外依然有很多市民游客逗留，他們享受廣場上的美食，選購心儀的商品，其中很多人和王女士一樣并非車迷，但有了今年的周邊體驗(yàn)，很多人也萌生了來年搶票的沖動，這一刻，F(xiàn)1又悄然完成了一次破圈。

除了本地市民，國際游客的涌入也是今年中國大獎賽的一大亮點(diǎn)，本屆賽事面向境外觀眾一次性投放了超18000張賽票，境外觀眾覆蓋各大洲，其中甚至不乏組團(tuán)觀賽的游客，為什么F1中國大獎賽對于海外觀眾也有如此大的吸引力？

F1賽事的稀缺性是其一，每個賽季全球24站，中國大獎賽的逐年成功舉辦已經(jīng)在全球形成了良好的口碑。再者，上海作為國際化大都市和國際消費(fèi)中心，也可以承載游客在觀賽之外更多元的觀光需求。

144小時(shí)過境免簽等便利化政策推出之后，這樣的入境游需求進(jìn)一步放大，僅攜程海外平臺上線的多語種《上海入境游指南》訪問量就已達(dá)10萬次。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有來自超過50個國家/地區(qū)的入境游游客使用過“零錢包”及數(shù)字人民幣服務(wù)完成支付。

澳大利亞游客Mia是第一次來上海，“我有一些朋友在上海，他們看過F1上海站，告訴我體驗(yàn)很棒，所以我就來了。”

“這里的購物體驗(yàn)很好，我喜歡上海的這些周邊商店，價(jià)格很親民，我也去了南京路步行街和外灘，吃了中國的美食，賽事結(jié)束后我還會在這里待兩周，準(zhǔn)備到處再逛一逛?！?/p>

優(yōu)質(zhì)的賽事注定是核心，但通過文商旅體展多板塊的深度融合，賽事周實(shí)現(xiàn)了從賽場到城市全域的同頻共振，賽事流量得以真正轉(zhuǎn)化為活力十足的經(jīng)濟(jì)增量，。

頂級賽事是一扇窗口，可以讓全球看到中國的發(fā)展，而如今以上海敘事呈現(xiàn)的“F1中國周”，也讓上海的城市魅力更上一層樓。