當(dāng)乒乓躍入商圈，這張文商旅體展的答卷有了參考答案

一道乒，乓乓響！2026上海乒乓球嘉年華于4月12日在上海體育館拉開帷幕。市委副書記、市長(zhǎng)龔正到場(chǎng)宣布開幕，這場(chǎng)體育盛會(huì)將貫穿整個(gè)春夏，覆蓋全城、面向全齡，把乒乓的快樂灑向街頭巷尾。

副市長(zhǎng)解冬為上海乒乓球世界冠軍助威官一一頒授榮譽(yù)獎(jiǎng)牌，國際乒聯(lián)終身名譽(yù)主席徐寅生、亞乒聯(lián)終身名譽(yù)主席李富榮以及中國乒乓球協(xié)會(huì)主席王勵(lì)勤也共同出現(xiàn)在開幕式現(xiàn)場(chǎng)。

如果將這場(chǎng)嘉年華視作一次城市活力的集中迸發(fā)，那么“文商旅體展”如何真正捏成一個(gè)拳頭、落在一座城市的肌理中，正是各方都在摸索的課題。

作為2026上海乒乓球嘉年華戰(zhàn)略合作伙伴，百聯(lián)集團(tuán)受邀全程參與，上海市體育局黨組書記、局長(zhǎng)徐彬在現(xiàn)場(chǎng)為其頒發(fā)合作伙伴紀(jì)念獎(jiǎng)牌。以此為起點(diǎn)，百聯(lián)用一整條貫穿商圈、社區(qū)、賽場(chǎng)與生活場(chǎng)景的聯(lián)動(dòng)實(shí)踐，遞出了一份扎實(shí)且可見的參考答案——讓體育走進(jìn)市井煙火，讓商業(yè)長(zhǎng)出運(yùn)動(dòng)脈搏。

從賽場(chǎng)到商圈，品牌矩陣全域響應(yīng)

這場(chǎng)“商業(yè)+體育賽事”的跨界聯(lián)動(dòng)其實(shí)在開幕式之前就已經(jīng)悄然起跑。3月31日，2026上海乒乓球嘉年華新聞發(fā)布會(huì)在百聯(lián)旗下第一百貨商業(yè)中心舉行，國際乒聯(lián)終身名譽(yù)主席徐寅生與乒乓球世界冠軍施之皓、曹燕華、倪夏蓮一同出現(xiàn)在商場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，與消費(fèi)者面對(duì)面交流互動(dòng)。

冠軍走進(jìn)第一百貨的那一刻，國球便不再只是電視轉(zhuǎn)播里高高在上的競(jìng)技畫面，而是與人們?nèi)粘Ｙ徫铩⒐浣帧⑴加龅膱?chǎng)景發(fā)生了一次松弛而自然的連接。

開幕式當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)觀眾收獲的不僅是一場(chǎng)儀式感，更有一份海派生活的小彩蛋——茂昌城市系列文創(chuàng)周邊被裝入禮遇包中。而在體育館外場(chǎng)環(huán)廊，則搭起了一座流動(dòng)的“品牌市集”，通過“百聯(lián)直通車”將百聯(lián)股份、聯(lián)華股份、第一醫(yī)藥、三聯(lián)等業(yè)態(tài)資源進(jìn)行了一次集中陳列。百聯(lián)ZX的次元氛圍、百聯(lián)繁花里的生活質(zhì)感、第一醫(yī)藥“氛子藥局”的新鮮面貌，都在展臺(tái)上一一呈現(xiàn)。三聯(lián)旗下高擇品牌更是帶上了專業(yè)運(yùn)動(dòng)眼鏡，為到場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)員和愛好者提供了一套量身定制的“一站式運(yùn)動(dòng)視覺解決方案”。

這種鋪排并不像一個(gè)傳統(tǒng)意義上的贊助商展位，更像是在告訴每一位走進(jìn)體育館的人：賽場(chǎng)之外，屬于這座城市的生活場(chǎng)同樣精彩，而商業(yè)空間完全可以成為承接體育熱情的第一落點(diǎn)。

從揮拍到觀戰(zhàn)，商圈變身乒乓主場(chǎng)

如果說嘉年華是一場(chǎng)全城共享的乒乓派對(duì)，那么“百聯(lián)杯”商圈乓乓響——乒乓球趣味賽，就是這場(chǎng)派對(duì)里離普通人最近的那張球桌。

在上海市體育局的指導(dǎo)下，百聯(lián)將乒乓球運(yùn)動(dòng)直接搬進(jìn)各大核心商圈，從4月底至5月底，賽事將依次在長(zhǎng)寧區(qū)百聯(lián)西郊購物中心、浦東新區(qū)世博源、黃浦區(qū)第一百貨商業(yè)中心、楊浦區(qū)百聯(lián)又一城購物中心以及普陀區(qū)百聯(lián)中環(huán)購物廣場(chǎng)五大百聯(lián)地標(biāo)商業(yè)體輪番上演，每個(gè)商圈持續(xù)整整一周。

“百聯(lián)杯”并不走專業(yè)競(jìng)技的嚴(yán)苛路線，而是把趣味和輕量放在首位，創(chuàng)新性地采用了發(fā)球機(jī)人機(jī)對(duì)戰(zhàn)模式，大大拉低了參與門檻。面對(duì)一臺(tái)發(fā)球機(jī)，老人小孩、逛街途中停下腳步的情侶，都可以輕松揮上幾拍，在購物間隙完成一次小小的“乒乓社交”。更值得期待的是，賽程中還將有神秘乒乓名宿將親臨“百聯(lián)杯”賽事現(xiàn)場(chǎng)，與普通市民過過招、聊聊天。

光有球打還不夠，這背后還藏了一套消費(fèi)激勵(lì)邏輯。所有報(bào)名參賽的市民都能獲得各商圈量身定制的專屬福利，可能是商場(chǎng)里特色餐飲的嘗鮮券、體驗(yàn)業(yè)態(tài)的邀請(qǐng)函，也可能是實(shí)打?qū)嵉膶傧M(fèi)券。如果用戶同時(shí)是百聯(lián)通的新注冊(cè)會(huì)員，還能額外拿到一份疊加滿減券。

與此同時(shí)，更多目光投向那些無法親臨賽場(chǎng)的球迷。五一黃金周期間，結(jié)合倫敦世乒賽的賽程安排，百聯(lián)在世博源、第一百貨商業(yè)中心等核心地標(biāo)商業(yè)空間內(nèi)集中打造乒乓世錦賽的觀賽“第二現(xiàn)場(chǎng)”。

屆時(shí)，商場(chǎng)里的大屏將不再只播放商業(yè)廣告，而是切換成賽事高清直播畫面，配上現(xiàn)場(chǎng)解說，讓每一個(gè)路過的人都不自覺地停下腳步。商圈內(nèi)的餐飲、零售品牌也將同步跟進(jìn)，推出限定購物禮遇，看球之余順便吃頓飯、買點(diǎn)東西，自然而然。除此之外，一輛滿載乒乓故事與歷史影像的“賽事大篷車”將駛?cè)氚俾?lián)旗下商業(yè)體，用更具敘事感的方式講述乒乓的來路與榮耀，讓整個(gè)“第二現(xiàn)場(chǎng)”在觀賽之外多了一層文化浸潤(rùn)的厚度。

從專業(yè)到日常，區(qū)級(jí)賽事落地商圈

更貼近日常生活的是，各大商業(yè)體還主動(dòng)承接起了各區(qū)乒乓球賽事落地工作，真正做到了“競(jìng)賽零距離”。

據(jù)了解，普陀區(qū)街鎮(zhèn)超級(jí)爭(zhēng)霸賽將率先在百聯(lián)中環(huán)購物廣場(chǎng)打響。第一百貨商業(yè)中心將承接舉辦黃浦區(qū)“黃浦我來乒”混合團(tuán)體冠軍聯(lián)賽。世博源、百聯(lián)川沙及百聯(lián)世紀(jì)購物中心將相繼承接浦東新區(qū)的各階段比賽。此外，金山、奉賢等區(qū)的官方賽事也正與屬地百聯(lián)地標(biāo)商業(yè)體積極對(duì)接推進(jìn)落地。

對(duì)于普通市民而言，這意味著不用專門跑體育館，在逛街、吃飯、遛娃的過程中就能偶遇一場(chǎng)正式比賽，甚至自己也能報(bào)名參加。百聯(lián)通過提供高規(guī)格的場(chǎng)地服務(wù)與配套支持，把“進(jìn)店即賽場(chǎng)”做成了一種可以復(fù)制、可以延伸的日常場(chǎng)景，讓專業(yè)競(jìng)技與大眾消費(fèi)之間真正實(shí)現(xiàn)了無縫銜接。

這場(chǎng)與乒乓球嘉年華的全線聯(lián)動(dòng)，不只是商業(yè)體對(duì)單一賽事的一次贊助行為，更像是一次對(duì)“文商旅體展”聯(lián)動(dòng)路徑的集中測(cè)試。透過這一場(chǎng)嘉年華不難發(fā)現(xiàn)，商業(yè)空間正在從單純的售賣場(chǎng)所，變身成為體育文化的傳播節(jié)點(diǎn)與城市活力的共鳴場(chǎng)。