中國游泳公開賽啟示錄新IP研究院

作者丨張賓

圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)

早在2018年年初，我曾經(jīng)撰寫了一篇名為《》的文章。當(dāng)時，馬拉松賽事方興未艾，我借機分析了游泳賽事匱乏的現(xiàn)象。

整整8年之后，我們終于等到了中國游泳公開賽的誕生。

這是一個含著金湯匙誕生的游泳IP。首屆比賽剛剛在深圳落幕，澳大利亞名將麥克沃伊打破了塵封了17年之久的男子50米自由泳的世界紀(jì)錄，更是讓中國游泳公開賽在全世界都備受矚目。

在感到欣喜的同時，我們也需要審視一個新的問題：這樣一項國際化的游泳頂級賽事IP會不會像ISL、國際泳聯(lián)冠軍系列賽一樣曇花一現(xiàn)？

幾年過去了，田徑市場變得更紅火了。馬拉松賽事受政策影響有所降溫，但越野跑火了，而在更專業(yè)的賽場，田徑系列賽事（無論是世界田聯(lián)的鉆石聯(lián)賽，還是國內(nèi)的大獎賽）也是熱鬧非凡。相比較而言，游泳項目的專業(yè)賽事還是屈指可數(shù)。

放在過去，春季錦標(biāo)賽和夏季錦標(biāo)賽幾乎可以被忽略不計，游泳項目最重要的國內(nèi)比賽就是上半年的全國游泳冠軍賽和下半年的全國游泳錦標(biāo)賽（很多名將還會戰(zhàn)略性放棄全錦賽）。此外，就剩下奧運會、世錦賽、亞運會、全運會等綜合性大賽，國際泳聯(lián)短池系列賽事和亞錦賽則受關(guān)注度并不高。

論成績和熱度，中國游泳早就遠遠甩開了中國田徑，不僅奧運冠軍云集，而且還擁有汪順、潘展樂、孫楊等流量明星。全運會的游泳比賽、全國冠軍賽等賽事一票難求，中國游泳迎來了前所未有的黃金時代。

在這種背景下，春季錦標(biāo)賽和夏季錦標(biāo)賽的熱度也開始升溫。有明星，就有票房，就有地方體育局愿意為之埋單。

到了今年，春季錦標(biāo)賽則直接升級為中國游泳公開賽。根據(jù)官方的表述，中國游泳公開賽是體育總局游泳中心與深圳市以市場化模式共創(chuàng)的自主品牌國際賽事。

首屆比賽可謂明星云集，國內(nèi)方面汪順、潘展樂、張雨霏、何詩蓓（中國香港）等明星選手，以及于子迪、張展碩等新星悉數(shù)出戰(zhàn)，國際方面則邀請了查爾莫斯、切孔、沃爾什、凱特-道格拉斯、里根-史密斯等名將。

賽事獎金和待遇也十足誘人，冠軍可以獲得1萬美元的獎勵，亞軍和季軍分別獲得8000和6000美元。此外，根據(jù)SWIMSWAM的報道，海外的奧運獎牌獲得者可以獲得高達2萬美元的出場費，以及報銷機票和酒店的待遇。

與之形成鮮明對比的是，美國職業(yè)游泳系列賽的冠、亞、季軍獎勵分別是1500美元、1000美元和500美元。

重賞之下必有勇夫，麥克沃伊以打破男子50米自由泳世界紀(jì)錄的成績奪冠，里根-史密斯收獲了3.8萬美元獎勵。國內(nèi)選手方面，張展碩包攬了200米、400米、800米和1500米自由泳的金牌，收獲4萬美元，成為本屆賽事的“獎金王”。值得一提的是，他在200米、400米和800米自由泳的決賽中，均擊敗了德國名將默滕斯，后者是男子400米世界紀(jì)錄保持者、巴黎奧運會該項目金牌得主。

ISL已經(jīng)暫停多年，國際泳聯(lián)推出的冠軍系列賽也沒了下文，中國游泳公開賽做到了“一出生就風(fēng)華正茂”，一躍成為世界泳壇極具影響力的國際性賽事。

游泳項目的職業(yè)化程度不高，缺乏像樣的國際性賽事，略微知名的國際賽事僅環(huán)地中海系列賽、泛太平洋錦標(biāo)賽等少數(shù)幾項賽事。

幾年前，ISL（國際游泳聯(lián)賽）的誕生曾經(jīng)引起過軒然大波。這是一項獨立于國際泳聯(lián)（現(xiàn)世界泳聯(lián)）的商業(yè)化賽事，靠高額的獎金吸引頂尖游泳明星參賽。

這一賽事也曾被認(rèn)為是含著金湯匙出生的，由烏克蘭億萬富翁康斯坦丁-格里戈里辛提供資金支持。它在2019年迎來了首個賽季，可惜到了2021年就遭遇了經(jīng)濟危機。2022年年初，俄烏戰(zhàn)爭爆發(fā)，ISL旋即進入了停辦狀態(tài)。

早在2018年年底，霍斯祖、托馬斯-謝爾茲和邁克爾-安德魯?shù)热幻麑ⅲ约癐SL在美國分別向國際泳聯(lián)發(fā)起了反壟斷訴訟。霍斯祖等人指控國際泳聯(lián)打壓他們參加ISL的比賽，ISL則單獨就國際泳聯(lián)違反競爭的行為提起了訴訟。（詳情請參閱：）

去年下半年，美國法院判世界泳聯(lián)敗訴，后者計劃設(shè)立一個460萬美元的基金，向簽約了2018年計劃在都靈舉行的ISL測試賽以及ISL2019賽季的游泳運動員進行賠償。

在ISL誕生之后，國際泳聯(lián)推出了冠軍系列賽。2019年，該賽事設(shè)立了廣州、布達佩斯和印第安納波利斯三站，2020年則僅設(shè)了深圳和北京兩站。這一賽事僅面向奧運冠軍、世界冠軍等精英選手，單項冠軍獎金1萬美元，接力冠軍獎金1.6萬美元，破世界紀(jì)錄則額外獎勵2萬美元。當(dāng)時，孫楊尚未被正式禁賽，且仍接近于巔峰狀態(tài)，帶動了不少票房。后來，隨著新冠疫情在全世界范圍內(nèi)的蔓延，再加上ISL偃旗息鼓，這一賽事也就沒了下文。

ISL并非徹底走向了終局。去年年底，路透社獨家披露，ISL計劃在2026年恢復(fù)舉辦，采取重新調(diào)整后的商業(yè)模式，并擴大贊助和媒體合作，在包括北美、歐洲和亞洲在內(nèi)的多個地區(qū)舉辦賽事。其管理層成員本-艾倫認(rèn)為在2026年重啟賽事是一個“理想的契機”，不過他也承認(rèn)，如有必要，會將2027年重啟該賽事作為備選方案。不過，現(xiàn)在路透社官網(wǎng)上已經(jīng)查不到這條獨家新聞，ISL官網(wǎng)上也沒有類似的表述。

中國游泳公開賽能否避免像ISL、冠軍系列賽一樣在輝煌了兩三年之后就偃旗息鼓呢？

首屆中國游泳公開賽的賽事運營由華潤文體和深圳潤粵文化組成的聯(lián)合體中標(biāo)，冠名贊助商是周六福，戰(zhàn)略合作伙伴是安踏和農(nóng)夫山泉，贊助商則有榮耀手機、國泰、深藍汽車、Speedo等。其中，安踏、Speedo、農(nóng)夫山泉均為中國游泳隊的贊助商。其贊助陣容還算奢華，但并不清楚到底掏出了多少真金白銀。

票務(wù)方面，價格并不便宜，晚上決賽的A級票580元，最低檔的C級票也要賣到180元，尊享票和優(yōu)享票分別是1080元和880元。孫楊、覃海洋、徐嘉余等奧運冠軍并未參賽，汪順、潘展樂、張雨霏則成了票房最大的號召。

作為一個新的賽事IP，中國游泳公開賽創(chuàng)新性在春季錦標(biāo)賽的基礎(chǔ)上嫁接了國際選手，在成本投入方面會有地方體育局托底，再加上贊助和票房收入，完全有可能保證賽事的正常運營。該賽事高昂的獎金體系，不僅吸引了大量海外名將參賽，對于國內(nèi)運動員也能起到刺激作用。這同樣可以反哺賽事的商業(yè)贊助和票房收入。

只要有票房號召力，中國游泳公開賽有充足的理由運營下去。未來，即便孫楊、汪順、徐嘉余、張雨霏等人淡出，潘展樂、覃海洋仍是中流砥柱，張展碩、于子迪等新星正在冉冉升起，中國游泳公開賽依然不缺少噱頭。

作為一項市場化的賽事IP，中國游泳公開賽當(dāng)然也存在“夭折”的隱憂。即便在體育產(chǎn)業(yè)高度發(fā)達的美國，游泳賽事也難以在職業(yè)化這條道路上大紅大紫。在中國，游泳市場化賽事能存活多久，確實需要打上一個問號。但勇敢邁出第一步，永遠是最重要的。

中國游泳公開賽只是最近發(fā)生在中國游泳身上的一件好事，但并不是唯一一件。細(xì)心的泳迷已經(jīng)發(fā)現(xiàn)了，先是中國游泳隊開通了官方微博，緊接著中國游泳協(xié)會開通了官方微信公眾號。

在微博和微信公眾號影響力已經(jīng)下降的當(dāng)天，中國游泳的兩個官網(wǎng)賬號才姍姍來遲。但，如前說述，晚到總比不到好。

我從事游泳報道接近20年的時間，對游泳中心的保守非常有發(fā)言權(quán)。看到他們勇敢做出了改變，還是應(yīng)該送上掌聲。游泳中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，他們也“希望構(gòu)建媒體矩陣，共同做好游泳隊的輿論宣傳工作”。

該負(fù)責(zé)人還透露，在確保國家隊成績的情況下，能交由社會辦的堅決放手、放開。中國游泳公開賽就是在這一策略之下應(yīng)運而生的。

在國家隊層面，中國游泳協(xié)會在海南布局了戶外訓(xùn)練基地，國家隊之前的冬訓(xùn)就在那里進行。今年，國家隊還計劃組建少年隊，提級培養(yǎng)，加強學(xué)習(xí)，編制教材，對于符合條件的選手準(zhǔn)備送往美國借鑒“馬爾尚、麥金托什”模式進行培養(yǎng)。

該負(fù)責(zé)人還表示：“下一步群眾體育將聚焦大眾游泳公共服務(wù)體系建設(shè)，重點恢復(fù)海豚泳業(yè)余等級賽事，構(gòu)建會員服務(wù)機制。游泳產(chǎn)業(yè)聚焦政策標(biāo)準(zhǔn)制定，推出品牌賽事。行業(yè)監(jiān)管聚焦游泳池安全，加大救生體系建設(shè)，確保群眾安全。”

發(fā)生在中國游泳身上的任何積極的改變都值得大書特書。在這有一個開放的年代，保守只會被歷史的車轍甩下。正處于黃金時代的中國游泳需要向市場敞開懷抱，中國游泳公開賽就做出了很好的表率。

美中不足的是，現(xiàn)在能夠出差報道賽事的游泳專項記者的數(shù)量已經(jīng)無法與當(dāng)年同日而語。面對時代的變化，田徑早就向自媒體開放報名了，，在這方面，游泳應(yīng)該向田徑學(xué)習(xí)。 傳統(tǒng)媒體越來越式微，在非大賽周期很難有經(jīng)費支持游泳專項記者（如果還有的話）去報道綜合項目的國內(nèi)賽事，而更多、更好的媒體報道對于中國游泳的發(fā)展來說同樣不可或缺。