“櫻花+漢馬”雙IP加持，今年武漢馬拉松吸金10.15億

一場(chǎng)馬拉松產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益超10億元，體育賽事正成為拉動(dòng)消費(fèi)的強(qiáng)大引擎。

3月22日，2026武漢馬拉松如約而至。辦賽十年，漢馬早已超越單一體育賽事范疇，實(shí)現(xiàn)了體育、文旅、商業(yè)深度融合。

據(jù)第三方機(jī)構(gòu)測(cè)算，2026年武漢馬拉松賽事產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益達(dá)10.15億元，同比增長(zhǎng)4.10%。其中，跑者和現(xiàn)場(chǎng)觀眾的直接消費(fèi)為3.49億元，同比增長(zhǎng)12.54%。武漢馬拉松對(duì)武漢城市的經(jīng)濟(jì)效益7.09億元，同比增長(zhǎng)11.94%。

作為“相約武漢賞櫻花”武漢城市品牌活動(dòng)的重頭戲，本屆武漢馬拉松以“群櫻薈萃”為主題，42.195公里賽道串聯(lián)武漢長(zhǎng)江大橋、黃鶴樓、東湖、青山江灘等核心地標(biāo)，兼顧江景、湖景、城景、工業(yè)文明，來(lái)自69個(gè)國(guó)家和地區(qū)的30000名跑者穿過(guò)櫻花雨，從長(zhǎng)江北岸起跑，在長(zhǎng)江南岸沖刺。

特別是首次納入賽道版圖的青山區(qū)，更是將青山江灘打造成櫻花沖刺大道，沿線櫻花、海棠總量達(dá)到3500株。一位來(lái)自北京的跑者直呼“吃不完，根本吃不完”，她向記者細(xì)數(shù)沿途被投喂的各種美食：熱干面、小龍蝦、櫻花糕、烤菜苔、黃燜圓子、綠豆糕、鴨脖子、藕粉、椰子水……

武漢馬拉松組委會(huì)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，漢馬始終堅(jiān)持“跑者至上”的服務(wù)理念，讓漢馬不僅是一場(chǎng)比賽，更是一次溫暖的城市相遇。

賽場(chǎng)之外，武漢馬拉松直接催生了龐大的吃住玩購(gòu)剛需。攜程平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，3月20日～21日，武漢整體旅游訂單環(huán)比前一個(gè)周末呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)：酒店訂單環(huán)比增長(zhǎng)237%、民宿訂單環(huán)比增長(zhǎng)147%、度假玩樂(lè)訂單環(huán)比增長(zhǎng)118%。

為滿足跑友及游客的深度體驗(yàn)需求，武漢市文旅局串聯(lián)核心賞櫻地標(biāo)，推出花朝節(jié)、花海露營(yíng)、戲劇演藝、明星演唱會(huì)等活動(dòng)，整合水上、生態(tài)、人文、夜色等精品游線路。攜程推出的2026武漢馬拉松“2日1晚自由行”產(chǎn)品，以方便參賽選手在比賽之余深度游覽武漢，一經(jīng)推出即刻售罄。位于長(zhǎng)江新區(qū)的楚風(fēng)櫻海園吸引大量年輕游客前來(lái)旅拍打卡，單日最高客流量達(dá)2萬(wàn)人次。

武漢市商務(wù)局則以“櫻花+漢馬”雙IP為引擎，聯(lián)動(dòng)核心商圈、特色街區(qū)與線上平臺(tái)舉辦300余場(chǎng)惠民活動(dòng)，推出“以舊換新+消費(fèi)券+有獎(jiǎng)發(fā)票”多重驚喜優(yōu)惠，發(fā)放超4800萬(wàn)元消費(fèi)補(bǔ)貼，激活春日消費(fèi)新動(dòng)能。武商集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司旗下武商MALL、武商夢(mèng)時(shí)代等武漢市內(nèi)四家購(gòu)物中心，運(yùn)動(dòng)戶外品類銷售保持穩(wěn)步上升，3月以來(lái)同比增長(zhǎng)近20%。

戴德梁行武漢公司總經(jīng)理周星對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示，以櫻為媒，繁花似錦的表象下實(shí)則是“櫻花+”戰(zhàn)略下的深層經(jīng)濟(jì)脈動(dòng)發(fā)力。武漢將賞花鏈條延伸至城市經(jīng)濟(jì)的多個(gè)維度，讓其成為撬動(dòng)文旅、體育、消費(fèi)乃至招商引資等全域的超級(jí)杠桿。

“在東湖櫻園賞櫻之余，游客順道打卡黃鶴樓、晴川閣等名勝古跡，景區(qū)推出的‘櫻花+楚文化’沉浸式體驗(yàn)活動(dòng)，讓自然景觀與歷史底蘊(yùn)相融共生；武漢馬拉松賽道串聯(lián)起多條櫻花景觀廊道，終點(diǎn)櫻花賽道為跑者打造差異化跑步體驗(yàn)，‘漢馬+櫻花’的雙IP聯(lián)動(dòng)，吸引2.5萬(wàn)名跑者參賽，帶動(dòng)賽事經(jīng)濟(jì)與文旅消費(fèi)雙向升溫；全市各大商圈、特色街區(qū)同步開(kāi)展櫻花主題促消費(fèi)活動(dòng)，櫻花文創(chuàng)、特色美食、潮流市集層出不窮；即將舉行的2026‘相約春天賞櫻花’經(jīng)貿(mào)洽談暨世界500強(qiáng)對(duì)話湖北活動(dòng)等40余場(chǎng)政府招商引資活動(dòng)讓櫻花流量成為城市招商引智的橋梁，實(shí)現(xiàn)從‘引客來(lái)’到‘留商駐’的轉(zhuǎn)化。”周星認(rèn)為，武漢正嫻熟地運(yùn)營(yíng)“櫻花經(jīng)濟(jì)”，將其從一個(gè)季節(jié)性旅游產(chǎn)品，升級(jí)為一個(gè)能強(qiáng)力輻射并賦能文旅、體育、商業(yè)、投資等多領(lǐng)域的“超級(jí)接口”和“流量引擎”。各行各業(yè)都在主動(dòng)鏈接、借勢(shì)發(fā)力，共同將“櫻花熱度”轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展的現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力。