戶外狂飆的時代，XBIONIC選擇與王心迪一起穩(wěn)著陸

人們渴望運氣，因為它能直接改變一個人的命運。有些運氣是偶然的，但有些卻是必然。

在米蘭冬奧會的利維尼奧雪場，澳大利亞名將勞拉·皮爾由于賽前兩周的意外摔傷，率先告別了本屆冬奧會。隨后的每一天里，她還是會出現(xiàn)在雪場邊，流著淚看各國選手翻騰。一場訓練后，原本是主要對手的徐夢桃走過去，抱住她，相約法國再見。

這個畫面，卻成了王心迪米蘭之行最難忘的瞬間之一。因為四年前，他曾是那個站在低谷里的人。當十幾年的苦練被不可控的變量輕易抹去，當努力不一定有收獲成為一種常態(tài)，是選擇就此告別，還是再次起跳？

今天，手握「上帝視角」的觀眾們早已知道了他的答案。但在那些沒有運氣加持的歲月里，王心迪手握的定量，只有自己內心對冠軍的渴望，還有包括X-BIONIC在內，在背后默默支撐的贊助商。

王心迪奪冠后的第16天，體育產業(yè)生態(tài)圈在上海X-BIONIC上海旗艦店里，對他進行了一次對話。品牌與運動員的共鳴，本質上是對自我突破的同頻：真正的運氣，從不降臨在原地等待的人身上，它屬于那些在風暴中，依然堅持托舉自己的人。

門店的燈光下，身為品牌大使的王心迪被圍在人群中間，簽名、采訪、合影，一波接著一波。發(fā)梢?guī)卓|帶著時髦的灰色挑染，那是他回國后十天「特種兵」行程里，匆匆留下的「叛逆」痕跡。

此刻的王心迪，是一個幸福得近乎刺眼的樣本，正經(jīng)歷著人生中許多個極度舒適的「第一次」：第一次享受奧運冠軍待遇；第一次手機被一千五百多條信息塞滿，社交媒體上充滿認識的、不認識的祝福；第一次被路人帶著孩子簇擁合影……

雙冠家庭的圓滿、金牌加身的榮耀、品牌與個人的雙向奔赴。這種人人艷羨的幸福感懸浮在水面之上，燦爛而輕盈；但在水面之下，是奧運歸來后，王心迪對自己身份冷靜地重新審視。

和一些抽離出奧運氛圍就短暫失去目標的冠軍們不同，當下的王心迪純粹地、毫無負擔地享受著金牌給他帶來的一切，但又早早地為享受劃定了時間界限。

四年前，他在徐夢桃身上親眼見過這一切。如今輪到自己，他沒有惶恐，只有一種理智的清醒：「我要非常享受我成為奧運冠軍后的每一天，而且我要非常享受我能練這個項目的每一天。」

這兩句話在他心里分量相當，且互相成就。

盡管當下他照單全收所有被簇擁的祝福，但聚光燈的間隙里，王心迪想的更多的，還是接下來的路怎么走。等到假期結束，等到頭發(fā)染黑，回到隊里，等待他的依然是日復一日的訓練場里，跳臺之上，重復的起跳與落地。

王心迪從不認為自己是一個「老天爺賞飯吃」的天賦型選手。或者說，在取得成績之前，周圍很少有人用這個詞評價他。「我一直屬于努力型運動員。我認為只有當你把努力具象化了，可能到最后一點，才有機會運用到天賦和幸運。」

的確，參考米蘭周期的各分站賽戰(zhàn)績，王心迪并非媒體押寶的奪冠大熱門。當評委逐幀回看空中姿態(tài)時，他以1.02分險勝瑞士選手諾埃·羅特，在旁人看來確實更接近一次「偶然」。

但世上沒有絕對的運氣。事實上，備戰(zhàn)三屆奧運會的周期里，王心迪從未遠離過世界男子自由式滑雪空中技巧第一梯隊。他深知，只有當每個小細節(jié)都足夠扎實時，好運才有可能在某個瞬間降臨。

X-BIONIC店內的壓縮衣展臺前，王心迪注視著自己奪冠時穿著的那款紅藍配色聚能加強的「幸運符號」，思緒拉回奪冠的48小時前。

王心迪奪冠同款聚能加強壓縮衣

2月18日，徐夢桃在自由式滑雪女子空中技巧項目中成功衛(wèi)冕。王心迪沒有去現(xiàn)場，他坐在奧運村的沙發(fā)椅背上，和隊友們一起盯著電視轉播。歡呼聲響起時，他愣了一下，等確認慢鏡頭回放里完美的一跳，才終于替她高興。

整個隊伍沉浸在圓夢的狂歡中，但身處狂歡中心的王心迪卻只敢短暫停留。他必須從「家屬」的身份中快速抽離，為兩天后的比賽制造一個絕對冷靜的「心理真空期」。

自由式滑雪空中技巧是一個「看天吃飯」的項目，天氣、風速，甚至是場地上一個微小的雪塊，都是足夠吞噬運動員四年努力的變量。無數(shù)的未知面前，王心迪還是選擇相信自己，專注地做好自己的賽前準備：「如果變化發(fā)生，你要把這四年的努力歸功于不幸運嗎？你沒有辦法。所以你只能更多的儲備自己，讓自己的心氣、欲望持續(xù)保持。」

賽前，他把「奪冠」的龐大目標，拆解成無數(shù)個小目標，反復地與內心的自我對話。「我內心有很多個王心迪存在，有恐懼的，有開心的，有沮喪的。當恐懼的王心迪出現(xiàn)的時候，你要跟他溝通交流，你要問他，你現(xiàn)在恐懼哪一點？而理智的王心迪要告訴他：你準備好了這一點。」

當所有的自我都達成了統(tǒng)一的時候，起跳就不再是一場豪賭，而是有準備的奔赴。

米蘭冬奧會賽場上，穿著X-BIONIC產品的王心迪

圖源：王心迪社媒

在48小時的尾聲，在決賽前的最后一刻，王心迪檢查了他的護臉。因為項目環(huán)境帶來的極端嚴寒與暴曬，臉部皮膚容易敏感泛紅，他總是習慣佩戴護臉起跳。嘗試過許多品牌后，王心迪發(fā)現(xiàn)，只有X-BIONIC的產品是他唯一的、最好用的物理保護。

而這也是賽場一切不確定因素里面，他最能信任的定量。

從面部到身體，對于追求極致空中姿態(tài)的運動員而言，想要動作靈動、完美，內層裝備溫控能力就顯得至關重要。X-BIONIC運動內衣搭載的熱能虹吸技術3D Bionic球體功能板控溫系統(tǒng)，就實現(xiàn)了冷熱自適應的精準平衡。

滑雪運動強度大、汗液多，但在奧運村里，洗衣服總要排隊，X-BIONIC使用的SKIN NODOR納米抑菌紗線就能從源頭解決異味問題，即便比賽時反復出汗也能保持貼身清爽無異味。在利維尼奧變化莫測的天氣里，這種穩(wěn)定的體感，給了王心迪滑行時最基本保障。

X-BIONIC功能內衣

而從第一件護臉到全套聚能加強系列功能內衣，X-BIONIC不僅僅提供了賽場物理意義上的防線，更成為了王心迪穩(wěn)定的心理支點。

在冬奧會決賽賽場上，王心迪特別穿著了他在國際雪聯(lián)自由式滑雪世界杯奪冠時的那套聚能加強功能內衣，希望美國普萊西德湖的好運能夠在意大利延續(xù)。失重狀態(tài)下，熟悉的包裹感就好像是戰(zhàn)友陪伴在側，那種心理上的踏實，讓他在決賽中得以將日常積攢的訓練水平釋放到極致。

這種切身的體驗與情感聯(lián)結，也是品牌選擇與王心迪長期攜手的原因。收購了X-BIONIC中國商標專利的三夫戶外創(chuàng)始人、董事長張恒回憶道：簽下王心迪不僅是因為他個人競技實力過硬、空中技巧項目與品牌的契合，「更重要的是，他是真的需要、真的在用。而且這個孩子訓練刻苦、人也踏實靠譜。」

四年間，從資金支持到裝備迭代，再到基于運動員反饋的產品改進，X-BIONIC的陪伴始終在側。它從不喧賓奪主，卻在每一次起跳中，作為那個絕對不出錯的定量，守護著王心迪每一個沖向天際的時刻。

如果說單人項目的金牌是努力之下的幸運果實，那么隨后團體賽中那個沖擊新高度時的失誤落地，或許才更接近王心迪真實的競技人生縮影。

平昌第14名，北京第14名。兩屆冬奧會，兩個同樣的數(shù)字，曾讓當時的王心迪一度陷入是否要退役的思考。

也正是2022年，王心迪收到了X-BIONIC拋出的橄欖枝。回想起當時的畫面，他時至今日仍十分感動：「真的是品牌給了我一次機會。讓我有機會帶著品牌的這份信任，一起征戰(zhàn)各大賽場。」

王心迪與張恒一同分享金牌的喜悅

放在今天的節(jié)點看，或許一些人會認為這樣的選擇是「買股成功」。但對于X-BIONIC而言，選擇支持王心迪，從一開始就是一場不那么求回報的合作。

步入米蘭周期，從低谷期爬起來的王心迪選擇了一條最難的路：一邊以極度的自律去加強老動作的穩(wěn)定性，一邊又執(zhí)著地沖擊新難度的邊界。

在空中技巧的賽場上，平庸往往比失誤更加令人沮喪。如果王心迪選擇只跳已經(jīng)滾瓜爛熟的老動作，他或許能換來一個更穩(wěn)妥的排名。但在迭代速度極快的冰雪項目里，「穩(wěn)妥」有時候就等于是「停滯」。對于一個骨子里追求跨越的運動員來說，那是比失敗更難受的事。

隨后的四年里，王心迪的成績單上總有起伏。那些波動，并不是他個人競技狀態(tài)的搖擺，而是在追求探索進取時，所要付出的「必然代價」。

而過程中，X-BIONIC表現(xiàn)出的，是對「波動」的無條件理解與支持。在談到與王心迪的合作時，張恒流露出的，是某種超越商業(yè)邏輯的人文關懷。

「我當然希望中國運動員能贏。很多觀眾在看比賽時，會期待對手出現(xiàn)失誤，但從我的角度，我不希望任何運動員受傷。」張恒的話語中滿是通透。「放大了看，這是國與國的榮譽競爭；但當你把鏡頭縮到最小，你會發(fā)現(xiàn)，每一個站在跳臺頂端的，都是活生生的人。」

張恒坦言，王心迪單人奪冠時他與團隊由衷地替王心迪開心，但米蘭冬奧會真正讓他刻骨銘心的瞬間，卻是王心迪在團體賽摔倒的那一幕。

那種揪心，來自于一種深刻的共鳴與認同。它不建立在金牌的數(shù)量上，而建立在對運動員的尊重上。品牌看重王心迪，從來都不只是因為他在領獎臺上的輝煌，更是因為他敢于在全世界的矚目下，為了挑戰(zhàn)更高難度去承受的風險。

張恒向王心迪介紹X-BIONIC產品

與運動員合作中「不急于求成」的心態(tài)，也正是X-BIONIC在市場開拓里表現(xiàn)出的哲學。

在戶外大眾化的熱潮之下，X-BIONIC依然保持著一種類似運動員訓練時的平穩(wěn)進步。品牌不追求泡沫式的爆發(fā)，而是堅持一步一個臺階的穩(wěn)步增長。

「戶外對我是生意，更是時時踐行的生活方式。」張恒向體育產業(yè)生態(tài)圈表達了他的真實想法。「我不希望品牌的數(shù)據(jù)以100%甚至200%的速度狂飆，我更希望它保持每年百分之幾十的穩(wěn)定增幅。這種踏踏實實的感覺，會讓開店、研發(fā)、營銷的節(jié)奏都更加舒服。」

「而太快的東西，往往藏著結構性的危機。」

在他看來，過快的擴張就像是沒有訓練積淀的起跳。一方面，當門店規(guī)模、數(shù)量在擴張中失去與市場真實需求的匹配，品牌就會陷入被動的局面；另一方面，當發(fā)展速度成為唯一的衡量條件時，大眾往往會失去對產品性能、對行業(yè)常識最基本的敬畏與定力。

正如王心迪在新技術上的突破，X-BIONIC也在不同的維度進行著自我探索與擴張：與意大利設計師聯(lián)名的先鋒審美、嘗試日常穿搭的都市線路、深耕專業(yè)的戶外系列，還有極具硬核感的戰(zhàn)術支線……這些嘗試，都是在守住品牌基因的基礎上，對抗平庸而進行的邊界拓寬。

X-BIONIC門店陳列

時至今日，X-BIONIC的受眾在一些人看來仍然相對垂直。但毋庸置疑，他們都是對品質、對科技有著極致挑剔的一群人。品牌始終相信，與王心迪一樣，越來越多的人只有在真正穿過、體驗過之后，才會因那份從始至終確定的可靠而愛上它。

在這個快節(jié)奏的時代里，人人都在渴望運氣的從天而降，似乎每份成功背后都少不了幸運的加持。王心迪等來了奧運金牌，三夫戶外也等來了戶外行業(yè)風口。但在這些世俗的成功背后，真正支撐他們走過寂寂無名的，從來不是對運氣的賭博，而是數(shù)十年如一日，踏實走好每一步、挑戰(zhàn)自我，對本心的執(zhí)著。

賽場會有無數(shù)變量，行業(yè)會發(fā)生無數(shù)變革，但當每一個細節(jié)、每一個可能性都被汗水夯實到極致，所謂的偶然，也就變成了準時發(fā)生的必然。

所謂的運氣，也不過是努力到了一定程度時，世界給予深耕者的一份饋贈。而這份饋贈，從不偏愛天才，只青睞那些在風暴中，依然堅持托舉自己的人和品牌。

*除標注圖源外，圖片均來自X-BIONIC