哈利絕殺，彪馬施法

關(guān)于魔法真實(shí)存在的「證據(jù)」有很多，只是今年的NBA季后賽里，哈利伯頓一人就貢獻(xiàn)了四次。

北京時(shí)間6月6日，NBA總決賽首場(chǎng)比賽末節(jié)，當(dāng)全民皆兵的步行者不斷命中關(guān)鍵球，將13分的分差抹平，哈利伯頓又一次接過(guò)籃球，急停中投命中，以一種意想不到的方式從聯(lián)盟第一手中搶下一個(gè)主場(chǎng)，也完成了他在這趟季后賽之旅的第四次絕殺。

而在此之前，整個(gè)NBA歷史上從未有過(guò)任何一支球隊(duì)，能在總決賽最后3分鐘落后9分的情況下，翻盤(pán)贏下比賽。

歷史級(jí)別的表現(xiàn)。

圖源：Athlon Sports

社媒上，哈利也帶著這記絕殺，沖上了國(guó)內(nèi)外各類熱搜榜單，引發(fā)了今年NBA季后賽中最猛烈的一波流量。

賽后發(fā)布會(huì)上，面對(duì)擠滿整間屋子的記者們，哈利到場(chǎng)后做的第一件事，則是不緊不慢地將剛剛完成首秀的PUMA Hali 1專屬簽名鞋，放在了桌上最顯眼的位置。在后續(xù)的回答中，他甚至直接將這雙鞋子，視為自己投進(jìn)絕殺的「秘密武器」。

當(dāng)人們的目光還聚焦于這場(chǎng)史詩(shī)逆轉(zhuǎn)和球星的神奇表現(xiàn)時(shí)，PUMA彪馬早已乘著「哈利魔法」，完成了近年來(lái)品牌市場(chǎng)最為精準(zhǔn)、鋒利，時(shí)機(jī)把控堪稱完美的一次球星簽名鞋營(yíng)銷(xiāo)軌跡。

圖源：PUMAHOOPS

據(jù)悉，在去年隨隊(duì)征戰(zhàn)巴黎奧運(yùn)時(shí)，PUMA便已經(jīng)與哈利團(tuán)隊(duì)展開(kāi)接觸，并成功在今年新賽季常規(guī)賽開(kāi)始之前，官宣了雙方的正式合作。而到了賽季進(jìn)程中，PUMA則圍繞旗下All-Pro Nitro鞋款，為其推出具有個(gè)人特色的主題PE度過(guò)磨合期，也成功在這名潛力全明星控衛(wèi)的身上，印下了屬于PUMA的品牌氣質(zhì)。

不過(guò)，常規(guī)賽中，步行者雖然最終站到了東部第四的位置，但不論是賽場(chǎng)表現(xiàn)、球風(fēng)還是故事性，哈里伯頓都算不上聯(lián)盟中最出彩的那一批，甚至因?yàn)樾略鱽喛返募尤耄瑪?shù)據(jù)照比去年不升反降。

越發(fā)苛刻的媒體環(huán)境中，這對(duì)于一個(gè)年輕球員的風(fēng)評(píng)來(lái)說(shuō)是致命的——相對(duì)應(yīng)的，在《The Athletic》發(fā)布的球員匿名調(diào)查中，哈利伯頓也被扣上了「最被高估球員」的名號(hào)。

時(shí)間的齒輪不停轉(zhuǎn)動(dòng)，PUMA也藏在暗處，等待一個(gè)爆發(fā)的時(shí)機(jī)。

圖源：PUMAHOOPS

在步行者初露鋒芒， 4-1大比分淘汰東部戰(zhàn)績(jī)第一的騎士后，哈利伯頓便曾在社媒上曬出的「Hali 1」后跟，率先引發(fā)了一波討論和猜測(cè)。

而在酣暢淋漓的東決中，哈利不僅再次展現(xiàn)關(guān)鍵能力，復(fù)刻「鎖喉」名場(chǎng)面，更是在第五場(chǎng)打出32分12籃板15助攻4搶斷0失誤的歷史級(jí)數(shù)據(jù)，而PUMA不僅為All-Pro Nitro展開(kāi)了最后一波宣發(fā)，更是圍繞「最被高估」的話題，首次向外界官宣了哈里伯頓的個(gè)人logo。

最終，總決賽開(kāi)打前的幾個(gè)小時(shí)，PUMA官方社媒突襲發(fā)布Hali 1鞋款，為自己下一階段的王牌籃球簽名產(chǎn)品，找到了最高調(diào)、最具流量和關(guān)注的首秀方式。

全世界都沒(méi)想到他能走這么遠(yuǎn)，只有PUMA始終做好了準(zhǔn)備。

圖源：PUMAHOOPS

據(jù)悉，Hali 1由PUMA新任籃球產(chǎn)品創(chuàng)意總監(jiān)薩拉赫·本布里（Salehe Bembury）親自操刀設(shè)計(jì)，首發(fā)配色中，并沒(méi)有取用彪馬鞋類產(chǎn)品上更為常見(jiàn)的跑道標(biāo)識(shí)，反而采取了經(jīng)典的美洲獅logo，并與鞋幫位置的弧線吻合。

雅虎體育曾透露，本布里在去年8月上任后做的第一件事，就是選定哈里伯頓作為品牌未來(lái)的主要代言人之一。

「泰瑞斯（哈利伯頓）自己的審美就很高級(jí)，所以我們的溝通過(guò)程非常絲滑，這太難得了。」本布里曾對(duì)美國(guó)某球鞋賬號(hào)表示。

而在設(shè)計(jì)以外，如果我們從這一整條營(yíng)銷(xiāo)鏈路回溯，PUMA所呈現(xiàn)出的，并不是一次「踩點(diǎn)」式的運(yùn)氣爆破，而是一次高度自律、又不乏冒險(xiǎn)精神的產(chǎn)品與品牌計(jì)劃——從選定球員、到打磨產(chǎn)品，最后把控節(jié)點(diǎn)，讓品牌成為史詩(shī)級(jí)時(shí)刻的一部分，無(wú)一不體現(xiàn)著PUMA籃球愈發(fā)成熟的品牌哲學(xué)。

對(duì)比該品牌旗下另一位招牌球星——拉梅洛·鮑爾的簽名鞋系列從配色到設(shè)計(jì)語(yǔ)言，一直在有意打破所謂「標(biāo)準(zhǔn)簽名鞋」的設(shè)計(jì)公式，讓它從誕生之初就帶有極強(qiáng)的辨識(shí)度和個(gè)性表達(dá)，如今的Hali 1，顯然不是去復(fù)制拉梅洛的另一份模板，而是順著球員本身的氣質(zhì)與表達(dá)方式，重新搭建一套完全不同的視覺(jué)邏輯。

而相較于口碑過(guò)硬、整體理念較為保守的Clyde系列，PUMA籃球在Hali 1身上所體現(xiàn)出的語(yǔ)言，則肉眼可見(jiàn)地鋒利了起來(lái)。

如果我們將視角再拉遠(yuǎn)一步，這或許正是現(xiàn)階段的彪馬所最為需要的。

2025年的第一季度，PUMA銷(xiāo)售額達(dá)到20.76億歐元，鞋類銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)2.4%到11.86億歐元，整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)較為平緩。盡管三球系列、All-Pro Nitro等產(chǎn)品已經(jīng)逐漸收獲了一批忠誠(chéng)的消費(fèi)者，卻并沒(méi)有從品牌層面，幫助PUMA在消費(fèi)市場(chǎng)中樹(shù)立獨(dú)一無(wú)二的競(jìng)爭(zhēng)力。

如今，通過(guò)將簽名鞋與哈里伯頓歷史級(jí)的季后賽旅程綁定，PUMA也成功向市場(chǎng)傳遞明確信號(hào)：我們?nèi)允琼敿?jí)競(jìng)技場(chǎng)景中的賦能者，而非潮流的附庸。

回想1998年NBA總決賽第6場(chǎng)，當(dāng)邁克爾·喬丹在最后時(shí)刻晃倒拜倫·拉塞爾，投進(jìn)制勝一球，幫助公牛王朝完成第二個(gè)「三連冠」，他腳下的那雙黑紅配色AJ14球鞋，也隨著這一時(shí)刻的定格，成為了無(wú)數(shù)球迷心中的經(jīng)典。

而Jordan Brand之所以能夠從一個(gè)單純的運(yùn)動(dòng)品牌，一步步深化為球迷心中的文化符號(hào)，也與喬丹所創(chuàng)造的一系列經(jīng)典時(shí)刻的深度綁定脫不開(kāi)關(guān)系。

回到當(dāng)下，當(dāng)PUMA以完美的時(shí)間軌跡，在今年總決賽讓Hali 1借助一系列的時(shí)刻和畫(huà)面深刻烙印進(jìn)球迷的記憶里，也能夠幫助自身最大限度地實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)上銷(xiāo)量與品牌聲量的轉(zhuǎn)化效益。

圖源：NBA官網(wǎng)

當(dāng)耐克仍在尋找下一個(gè)科比、詹姆斯，阿迪不斷圍繞愛(ài)德華茲等人，用無(wú)限趨近未來(lái)的設(shè)計(jì)語(yǔ)言做出嘗試，PUMA則用一趟季后賽之旅串聯(lián)起了球員表達(dá)與品牌語(yǔ)言的進(jìn)化路徑。

這也許無(wú)法在一瞬間決定籃球消費(fèi)市場(chǎng)的份額歸屬，但在長(zhǎng)期主義的秩序中，這一擊，足夠鋒利。