魯媒談村超：正在打造品牌，貴州省計(jì)劃2028年舉辦村超世界杯

體育播報(bào)6月4日宣 近期，江蘇省城市足球聯(lián)賽（簡(jiǎn)稱“蘇超”）爆火，山東媒體《新黃河》撰文談到曾經(jīng)同樣火出圈的貴州村超。

文章表示，上次引發(fā)火爆關(guān)注的非官方足球賽事是2023年的貴州“村超”（榕江和美鄉(xiāng)村足球超級(jí)聯(lián)賽），作為民間自發(fā)組織的鄉(xiāng)村賽事，其2023年5月13日開幕式吸引萬(wàn)余人現(xiàn)場(chǎng)觀賽，憑借熱烈的賽場(chǎng)氛圍、精彩的民俗表演和接地氣的辦賽風(fēng)格迅速出圈。數(shù)據(jù)顯示，2023年“村超”全網(wǎng)綜合瀏覽量突破580億次，在線觀看直播人數(shù)超6億人次。

2024年和2025年的“村超”發(fā)生了一些變化，2024年，為承接和延續(xù)“村超”的熱度，該年的賽程從之前的5月提前到1月，并且球隊(duì)規(guī)模從20支提升至62支。今年的“村超”規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，共有108支球隊(duì)參賽，4月19日已經(jīng)打響了第一場(chǎng)比賽。目前，“村超”正在進(jìn)行20強(qiáng)總決賽的循環(huán)賽，7月26日將會(huì)舉行總決賽。

相比2023年火爆時(shí)期，“村超”獲得的關(guān)注度已不及當(dāng)時(shí)。相較高峰時(shí)期直播間里上千萬(wàn)次的觀看數(shù)，目前，抖音平臺(tái)“貴州村超”直播間的觀看人次約在十萬(wàn)、二十萬(wàn)左右的量級(jí)，熱度趨穩(wěn)。對(duì)“村超”而言，面對(duì)的是純粹的體育競(jìng)技與商業(yè)驅(qū)動(dòng)之間的平衡。曾有一種希望村超拒絕商業(yè)化的聲音出現(xiàn)，榕江縣縣長(zhǎng)徐勃在2024年年底接受媒體采訪時(shí)曾表示：“村超不是做賽事，而是做品牌，我們警惕賽事商業(yè)化，但積極推動(dòng)品牌市場(chǎng)化。”

在其看來(lái)，“村超”本身可以成為一個(gè)IP、一個(gè)品牌，與其他獲得商業(yè)授權(quán)的公司一道進(jìn)行村超品牌產(chǎn)品的開發(fā)而進(jìn)行有序、合理的商業(yè)化。2024年年底，“村超”方面曾透露，已經(jīng)與三十余家公司進(jìn)行了簽約授權(quán)。今年的貴州“村超”在賽場(chǎng)商業(yè)化呈現(xiàn)上依然是克制的，和往年一樣，球場(chǎng)的核心區(qū)域依然未見任何商業(yè)廣告，球場(chǎng)四面只有公益標(biāo)語(yǔ)。

根據(jù)“貴州省人民政府”網(wǎng)站的消息，2028年，“村超”世界杯將在貴州榕江縣舉辦，據(jù)悉該賽事將向全球業(yè)余球隊(duì)開放。

與貴州“村超”相比，“蘇超”在賽事性質(zhì)、地域規(guī)模及觀眾基礎(chǔ)上有很大不同。“村超”以村落為參賽單位，而“蘇超”則是跨城市、跨地域。此外，地方政府提供了更加組織化、系統(tǒng)化的運(yùn)營(yíng)支持。據(jù)統(tǒng)計(jì)，端午假期期間，超過(guò)18萬(wàn)名球迷涌入江蘇各個(gè)主場(chǎng)城市現(xiàn)場(chǎng)觀賽，主場(chǎng)6個(gè)城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費(fèi)總額增長(zhǎng)14.63%。6月14日，“蘇超”將迎來(lái)第四輪常規(guī)賽，最后的決賽擬定于11月2日進(jìn)行。