搶抓商機熱銷巴黎中國小商品擁抱奧運大市場

拼圖、背包、吉祥物“弗里熱”毛絨玩具……近日，在巴黎香榭麗舍大道的巴黎奧運會官方特許商品店里，中國記者宋育澤精心挑選著心儀的紀念品，并感嘆道：“隨手一翻，‘中國制造’就這么水靈靈地出現在了巴黎。”

據統計，本屆奧運會有80%的吉祥物都是由中國制造，不僅國外的中國小商品銷售火爆，在中國奧運健兒閃耀賽場的同時，不少“運動員同款”也跟著火速出圈。從射擊女子10米氣步槍小將黃雨婷的發卡到全紅嬋的丑魚拖鞋、鄭欽文的網球裙和發繩，再到奧運五環眼鏡，一個個具有中國特色的小商品引發消費者的青睞。這個現象的背后，一方面反映中國商戶緊跟賽事熱點，搶占市場先機，另一方面體現出中國商戶通過創新轉型，提升產品的科技含量和附加值，進一步拓展了國際市場。

科技助力訂單增加

年均千萬元產值的巴黎奧運會官方手環，在奧運會期間火了一把。做了十幾年手環生意的義烏互悅工藝品有限公司負責人林道對此感觸頗深。據他介紹：“十幾年前，可能年產值也就百八十萬元，但是每年遞增。”去年6月，林道接到一個老客戶的訂單，被告知對方拿到了巴黎奧組委的授權，要生產100萬個手環，最終林道憑借包裝供應鏈上的優勢，成功拿下了訂單。

從看到圖稿、打樣到生產，生產奧運手環的供應鏈技術比原來有了明顯提升，“義烏的包裝非常有優勢，無論什么工藝的包裝，都能以最快的速度、最快的時效供貨，這100萬個奧運手環讓我們的年銷量提升了30%。”據林道介紹，不僅是奧運手環在生產時有了技術的支持，在足球內膽中植入芯片等商品熱銷的背后，也體現了從“中國制造”向“中國智造”的轉型升級。

運動員同款帶火消費

在中國奧運健兒的帶動下，近日消費者趙女士也忍不住購買了鄭欽文同款發繩，售價100多元10根。除了發繩，鄭欽文同款網球裙、鄭欽文同款專業網球拍V14、以及鄭欽文奪冠現場教練穿著的加油服也銷量增長。天貓數據顯示，V14網球拍48小時內收到了超4萬人的問詢，超3000人加購，成交量同比暴漲超2000%，瞬間成為天貓網球類目成交TOP1商品；天貓耐克旗艦店48小時內超2萬人問詢教練穿著的加油服，4000多人加購這件“金牌T恤”。

在各大電商平臺上，“運動員同款”相關商品的搜索量和銷量也一路走高。記者在淘寶上搜索黃雨婷同款發夾，顯示有不少商家全網熱銷4萬多銷量，全紅嬋同款的丑魚拖鞋在淘寶熱搜中顯示本周上升113%，官方正品的吉祥物鑰匙扣有2萬多人瀏覽、3000多人加購等。“近幾天，隨著中國運動員在國際賽場上取得優異成績，也帶動了店內和中國運動員相關的小商品銷量增長。從東京奧運會開始，國內消費者總能從我國奧運選手的身上找到一些亮點，并將其推成爆款。這也顯示出不少人在為中國健兒加油的同時，也在用真金白銀表達對運動員的喜愛以及對體育運動的熱愛。”淘寶店主天天告訴記者。

產品盡顯中國特色元素

從奧運手環上，我們看到有紅色的以國旗為主要圖案的設計，通過一個小小的奧運手環，作為一個文化紐帶，將中國文化帶到巴黎，傳遞給世界各地不同語言、不同國家的人，打開了廣闊市場，展示了中國發展的活力。“奧運會期間熱銷的中國小商品體現了‘以我為主’的文化內涵，在奧運會特許產品中，可以看到大量具有中國特色的設計元素或材質用料，在滿足市場需求的同時有利于面向世界展示中國符號、傳播中國聲音、講好中國故事。”北京體育大學副教授李慧告訴記者。

巴黎奧運會雖然告一段落，但是中國小商品商戶已積累了豐富的經驗。隨著近年來中國體育用品在全球市場中份額不斷增長，中國小商品市場未來會有更廣闊的發展空間。對此，中國管理科學學會體育管理專業委員會副秘書長馮珺表示：“在后奧運經濟時代，我國應當在進一步鞏固完善產業鏈和供應鏈規模優勢的同時，著力提升制造業產品的科技含量和技術附加值，將短期供給優勢轉化為長期品牌影響力和商譽優勢，從而在國際市場上贏得更多市場機遇和發展空間。”