蒙牛的米蘭冬奧會故事：骨子里要強的中國人讓世界看到

當(dāng)?shù)貢r間 2 月 16 日晚，米蘭冬奧會大跳臺決賽后的新聞發(fā)布會上，有外國記者問谷愛凌，“覺得自己是贏得兩枚銀牌，還是丟掉兩枚金牌？”對此，谷愛凌直接回應(yīng)，“這種想法很荒謬，我是歷史上最成功的自由式滑雪女運動員，我覺得這個事實本身就是答案。”

她進一步補充說，“贏得奧運獎牌對每位運動員來說都是改變?nèi)松慕?jīng)歷。做到五次，難度是指數(shù)級增加的。每一枚獎牌對我來說都一樣難，但是其他人的期待在升高。所以，丟掉兩枚金牌這個視角，坦白說我覺得這種想法很荒謬。我在展現(xiàn)最好的自己，我在做前所未有的事情，這已經(jīng)足夠好了。”

這番鏗鏘有力的話音剛落，谷愛凌就不負眾望地在23日衛(wèi)冕自由式滑雪U型池冠軍。至此，在參加的兩屆冬奧會六場決賽中谷愛凌全部拿到獎牌，更重要的是，在背負巨大壓力的情況下仍勇奪金牌。這種“天生要強”的氣場，足以讓所質(zhì)疑偃旗息鼓，也是對奧林匹克精神的鮮活呈現(xiàn)——不被外界期待裹挾，只專注于突破自我。

“不會在22歲退役”！再獲至高榮譽的谷愛凌在賽后明確表示，自己將繼續(xù)向更高目標發(fā)起挑戰(zhàn)。

這份永不設(shè)限、不斷超越的執(zhí)著，恰與蒙牛長期堅守的“要強精神”同頻共振。而作為蒙牛代言人，谷愛凌在賽場上的每一次突破，都是對“要強精神”的生動注解。

根據(jù)秒針營銷研究院2月15日發(fā)布的《2026米蘭冬奧初階段品牌數(shù)字資產(chǎn)榜》，和谷愛凌同樣“要強”的蒙牛從眾多贊助商中脫穎而出，成功登頂品牌數(shù)字資產(chǎn)榜，實現(xiàn)了社交聲量、互動量、口碑的全面領(lǐng)跑，為中國乳業(yè)乃至中國品牌的全球化發(fā)展，提供了可借鑒的實踐范本。

一個在奧運賽場上騏驥馳騁，為國爭光，一個在賽場外提供保障支撐，雙方共同向全世界展示了一幅幅“中國式要強”的動人畫面。

中國乳企為境外冬奧會提供服務(wù)

賽場內(nèi)外，作為奧林匹克全球合作伙伴（TOP），蒙牛集團為本次冬奧打造的純牛奶、酸奶和黃油三款乳制品已經(jīng)率先進入米蘭冬奧村，為世界各地的運動員、教練員及工作人員提供高品質(zhì)的營養(yǎng)保障。

據(jù)了解，這是中國乳企首次為境外冬奧會提供服務(wù)，蒙牛是中國唯一一家為本次冬奧會提供服務(wù)的乳制品企業(yè)，再次彰顯其產(chǎn)品品質(zhì)和引領(lǐng)中國乳業(yè)走向全球的硬核實力。蒙牛帶給此屆冬奧會的助力，可以用“營養(yǎng)、力量和創(chuàng)意”三個詞概括，共同見證“要強”與“歡聚”的雙向奔赴。

在奧林匹克賽事里，食品供應(yīng)體系向來是檢驗全球食品行業(yè)品質(zhì)的關(guān)鍵標尺。尤其是奧運村餐飲保障工作，面臨著巨大挑戰(zhàn)，不僅要滿足來自世界各地運動員多樣化的飲食需求，還得為高強度訓(xùn)練和比賽的他們提供精準的營養(yǎng)補給，因此其準入標準極為嚴苛。

蒙牛在奧運合作中的目標，并不止于品牌露出，而是要真正進入奧運的運行體系——包括難進入、也更能檢驗?zāi)芰Φ氖称饭?yīng)鏈。它意味著要接受嚴格的國際標準審查，要在食品安全、品質(zhì)控制、穩(wěn)定供給等多個維度經(jīng)受驗證。

在冬奧村，蒙牛提供了三款精心挑選的產(chǎn)品，分別是全脂純牛奶、0乳糖簡酸奶以及黃油。這三款不同品類的乳制品相互搭配，構(gòu)建起一套互補式的營養(yǎng)供給方案。它們既滿足了運動員日常的基礎(chǔ)營養(yǎng)需求，又充分考慮到特殊人群的個性化需要，真正做到了讓運動員“喝上奶、喝好奶、喝對奶”。

在奧運村，蒙牛集團高級執(zhí)行總裁李鵬程接受《體壇周報》采訪時表示“大家都知道，黃油是西方飲食烹飪中重要的靈魂配料。蒙牛的黃油產(chǎn)品能成功進入冬奧村后廚，成為各國美食的基底，這充分說明我們的深加工產(chǎn)品已經(jīng)達到了世界一流水準。”

國際奧委會終身名譽主席巴赫（右）與蒙牛高級執(zhí)行總裁李鵬程（右）在米蘭奧運村運動員食堂

致敬每一份要強

當(dāng)?shù)貢r間2月18日，在米蘭冬奧會的第12個比賽日，中國選手蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中奪得了中國隊的首枚金牌。隨后，在女子自由式滑雪空中技巧決賽上，老將徐夢桃又為中國隊摘得了第二枚金牌。兩位選手的接連奪冠，完美詮釋了中國隊困境中頑強拼搏的要強力量。

作為中國冰雪事業(yè)堅定支持者，蒙牛第一時間發(fā)布祝賀海報，以“贏了就是牛”致敬中國隊“骨子里的要強”，并同步推出主題短片，為中國冬奧健兒加油助威。讓“要強”精神落地生根，實現(xiàn)了品牌精神與全民情感的深度共鳴。

冬奧開賽之初，蒙牛推出以谷愛凌為代表的支持短片，傳遞“你無論勝負都要強，無論你輸贏都敬你”，致敬每一位拼盡全力的運動員。

作為連續(xù)攜手7年的蒙牛品牌代言人，谷愛凌身上“天生要強、勇于突破”的精神特質(zhì)，與蒙牛的品牌理念高度契合。在谷愛凌的首個決賽項目中，她意外摔倒后依然沉著應(yīng)戰(zhàn)，勇奪銀牌，蒙牛也第一時間發(fā)布海報致敬：“一招一式，皆是對極限的叩問；不餒不棄，下一場再戰(zhàn)。”

冬奧會開局階段，中國運動員連續(xù)多日未能實現(xiàn)金牌零的突破。然而，在賽場之上，失利從來不是結(jié)局，而是對“要強”精神嚴苛的試煉。只有堅守要強，才能在身處困境時，依然保有扭轉(zhuǎn)局面的希望與勇氣。中國隊的接連奪金，不僅打破了米蘭冬奧的僵局，更傳遞出沖破逆境的要強力量。

奧林匹克的魅力，從來不止于金牌的榮光，更在于逆境中堅守的勇氣、困境中反轉(zhuǎn)的韌勁。這份要強，是中國奧運健兒頑強拼搏的力量、是蒙牛二十余年深耕不輟的品牌精神，更是每一個普通人在生活中對抗困境、突破自我的動力源泉。

冬奧會下半階段，蘇翊鳴、徐夢桃、谷愛凌等名將先后站在最高領(lǐng)獎臺，35歲的徐夢桃，作為中國首位“五戰(zhàn)”冬奧的雪上運動員，用衛(wèi)冕詮釋了刻在骨子里的要強，成為該項目歷史上首位蟬聯(lián)冬奧冠軍的運動員。蒙牛也第一時間向這位先后經(jīng)歷4次膝關(guān)節(jié)手術(shù)、半月板切除近70%的要強老將致敬，以“唯有要強，讓凌空一躍終抵衛(wèi)冕之巔”定格這份跨越傷病與歲月的堅韌。

而谷愛凌在U型場地技巧決賽成功奪金后，也比出了標志性的“中國牛”手勢，作為對蒙牛的致敬與互動。蒙牛集團第一時間發(fā)布祝賀視頻和海報，并以一句 “唯有要強，讓強者終抵冠軍”，致敬這位歷經(jīng)風(fēng)雨、要強奪金的冰雪戰(zhàn)將。這場“奧運伙伴”與“冰雪冠軍”的雙向奔赴，讓“天生要強”的品牌精神突破圈層，成為全民共鳴的精神符號。

開幕主題片、中國之夜傳遞文化交流

如果說高品質(zhì)產(chǎn)品是蒙牛的“硬實力”，那么與奧運文化的深度融合，則是其“軟實力”的極致展現(xiàn)。2月6日，米蘭冬奧會開幕當(dāng)天，中國的馬年春節(jié)也進入倒計時。蒙牛二度攜手“雙奧導(dǎo)演”張藝謀團隊，發(fā)布了名為《開幕》的品牌大片。

這部短片敏銳地捕捉到了“冬奧”與“春節(jié)”的時空關(guān)聯(lián)，以非遺剪紙為橋，讓中國年味與奧林匹克在亞平寧半島深情相擁。剪紙既是春節(jié)貼窗花的民俗載體，也以“一剪一刀見匠心”的特質(zhì)，暗合冰雪運動追求極致、突破極限的精神內(nèi)核。

非遺不該只是靜態(tài)展示，而是可被當(dāng)代觀眾理解和共鳴的精神表達。《開幕》完成了三重共鳴：時間上，冬奧與春節(jié)的重合，讓競技與團圓自然相融；精神上，奧林匹克精神、“天生要強”與剪紙所蘊含的堅韌匠心形成呼應(yīng)；文化上，東方元素成為跨越國界的視覺語言，而非需要解釋的符號。

這是蒙牛與張藝謀導(dǎo)演團隊第二次聯(lián)手打造的奧運主題片，2024年巴黎奧運，蒙牛首次以奧林匹克全球合作伙伴（TOP）的身份站上世界舞臺，完成了文化傳播的初步嘗試；而僅僅兩年時間，到了米蘭冬奧，蒙牛進一步深化敘事能力，完成了從“文化傳播”到“敘事共建”的進階。

“這不僅是一部短片，更是一次文化、體育與品牌的精妙共振。”李鵬程在接受采訪時認為，“蒙牛的品牌精神是‘天生要強’，而奧林匹克倡導(dǎo)的是’更快、更高、更強——更團結(jié)’。在精神和價值層面，它們是高度契合的。”

這也是蒙牛從“講自己的故事”到“講時代的故事”的再度跨越，蒙牛此次深度挖掘“要強”精神的時代內(nèi)涵，將其與冬奧的拼搏精神、中國年牢牢綁定，演繹出一個屬于全體中國人的共同故事，成功引發(fā)全民情感共鳴，也讓“要強”不再是蒙牛的品牌口號，而是刻在中國人基因里的精神特質(zhì)。

隨后當(dāng)?shù)貢r間2月7日晚間，中國奧委會于米蘭精心打造的“中國之家”，燈光璀璨、群英薈萃，一場獨具東方特色、彰顯大國風(fēng)范的體育文化盛典，在這萬眾矚目的時刻，以磅礴之勢華麗上演。當(dāng)天，由蒙牛集團主辦、中國奧委會指導(dǎo)的第二屆“中國之夜”活動在米蘭舉辦。活動以“中國之夜、五環(huán)之光”為主題，旨在凝聚中國體育文化力量，弘揚奧林匹克精神，促進國際文明交流互鑒。

與兩年前的巴黎不同，這是“中國之夜”首次正式進駐中國奧委會的“中國之家”。這一規(guī)格的提升，標志著中國品牌的奧運參與度進一步升維。 活動現(xiàn)場，巴洛克式的穹頂下掛起了中國紅燈籠；餐桌上，代表團圓的中國餃子與意大利餃子比鄰而居。

這種文化的對話與交融，在舞臺表演中達到了高潮。波切利在冬奧會開幕式上高聲吟唱的《今夜無人入睡》，被兩位意大利歌唱家?guī)У搅恕爸袊埂钡默F(xiàn)場，而這首名曲來自普契尼的歌劇《圖蘭朵》。緊接著，一陣清澈空靈的童聲如溪流般淌入——那是來自河北阜平的馬蘭花兒童聲合唱團，旋律是《茉莉花》。他們是一群留守兒童，卻在2022年北京冬奧會的開幕式上，以一曲《奧林匹克頌》驚艷感動了全世界。從北京到米蘭，奧林匹克精神在東西方文明間的接力傳承；背景大屏上，米蘭大教堂的尖頂與萬里長城的雄姿交疊輝映。

考文垂則在致辭中表示，2025年訪問蒙牛，讓她深切感受到彼此價值觀的契合，未來將繼續(xù)攜手蒙牛通過健康的產(chǎn)品、可持續(xù)發(fā)展以及對體育和文化的熱愛，倡導(dǎo)奧林匹克精神，并期待下一屆“中國之夜”活動在洛杉磯奧運會舉辦。

蒙牛總裁高飛表示，體育與牛奶是天然的盟友，蒙牛不僅要將健康、營養(yǎng)的產(chǎn)品帶到奧運賽場，還要把企業(yè)責(zé)任與擔(dān)當(dāng)灑向世界，將奧運精神繼續(xù)發(fā)揚光大。

作為這場文化盛宴的主辦者，蒙牛不僅讓中國文化在全球舞臺上綻放光彩，更以文化為紐帶，拉近了中國品牌與全球消費者的心理距離，實現(xiàn)了品牌文化價值的跨越升級。

中國品牌的全球新征程才剛剛開啟。未來，隨著“天生要強”的企業(yè)精神與奧林匹克理念持續(xù)共振，隨著中國品質(zhì)、中國文化與中國責(zé)任不斷融入全球發(fā)展，蒙牛將繼續(xù)以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為助力中國乳業(yè)跨越升級，推動中國品牌走向世界注入源源不斷的動力。

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