澳網改革賺到盆滿缽滿，爭議聲中，大滿貫搞起了“商業創新”

網球賽季伊始，澳網公開賽的正賽還未開啟，這項大滿貫賽事就已經炒起了話題熱度。

正賽之前的“開幕周”，如今被賽事打造成了融合資格賽、表演賽、音樂演出等內容的網球嘉年華，隨之而來的，是大把的鈔票進賬。

相比過去免費入場的資格賽，如今改造而成的“開幕周”已經成了澳網增加收入的巨大助力。但同時，熱鬧的營銷與提升的票價，也迎來了不少爭議的聲音。

今年澳網的“開幕周”創造了入場人數新高。

把資格賽改造成嘉年華

相比正賽，網球賽事的資格賽往往都引不起外界的太多關注。但也正是這片待開發的土地，得到了大滿貫辦賽方的重點聚焦。

于是從2024年開始，這個曾經的“資格賽周”被澳網改造成了“開幕周”，除了資格賽之外開始添加更多的活動——而代價就是，曾經免費入場的政策被改成了收費入場。

2026年澳網，可謂是“開幕周”創辦至今最熱鬧的一年。除了按部就班的資格賽和球員訓練之外，其他各類活動項目令人眼花繚亂。

比如1月14日上演的“一球制勝”挑戰賽就吸足眼球，除了眾多頂尖明星球員參賽，還有包括演藝明星、網絡紅人、業余選手在內的眾多非職業選手參賽，甚至連歌壇天王周杰倫也參賽亮相。

于是這項純粹娛樂性的表演賽，吸引了看臺上的滿場觀眾，上座率甚至超越了許多正賽的比賽。

周杰倫參加“一球制勝”挑戰賽止步首輪。

除此之外，包括德約科維奇等明星在內的表演賽也被安排在了“開幕周”，再加上有費德勒出席的賽事開幕式，以及各種網球活動、兒童活動，乃至知名歌手樂隊的現場演出……

原本無人問津的正賽前一周，儼然被打造成了一場盛大嘉年華。澳網主辦方，也因此賺得盆滿缽滿。

以今年為例，“開幕周”除了首日實行“12 歲以下兒童免費入場”外，其余每天所有觀眾都要購票入場，兒童入場券10澳元，青少年15澳元，成年人則要20澳元。

而如果要觀看表演賽、音樂演出、開幕式等活動，還需單獨另購門票。有費德勒等巨星亮相的賽事開幕式門票，價格更是來到了199澳元。

眾多明星參賽的“一球制勝”挑戰賽吸引了許多眼球。

大滿貫創新方法去“創收”

有了如此熱鬧的改造，澳網正賽之前的這一周，從曾經的收益荒地搖身一變成了搖錢樹。

而市場的反饋也堪稱驚喜——從2024年開始到今年，澳網“開幕周”的經濟價值可謂水漲船高。

今年澳網資格賽的第一天，墨爾本公園就涌入了超過29261名觀眾，大大超越了此前7543人的紀錄。

2024年，澳網的“開幕周”吸引了近9萬名觀眾，去年則超過了11.6萬名。2026年，澳網“開幕周”僅僅前四天，入場觀眾就達到了13萬6248人，再度創造歷史新高，已經比2025年整個“開幕周”的觀眾人數高出了17%。

去年，澳大利亞網球協會的年收入就增加了 6700 萬澳元，達到4.6億澳元。有了這樣的熱度，今年澳網的總上座率以及收入已然極大概率再創新高。

辛納在“開幕周”的表演賽中取勝。

對于如此巨大的增長，澳網CEO克雷格·泰利直言，“我們充滿激情，因為我們只有21天的時間，每一天都非常重要。”

“（‘開幕周’首日）并不像是資格賽的第一天，而是整個賽事的第一天。我們的目標是讓整個一月份都屬于我們。”

值得一提的是，開發正賽前的資格賽周，澳網并不是大滿貫中的“另類”。比如去年，美網就進行了改革——把一向關注度不高的混雙項目前提到了資格賽周進行，同時邀請眾多單打明星選手參加混雙比賽。

而這樣的做法，的確增加了美網資格賽周的觀眾人數與商業收入。在接受澎湃新聞記者采訪時，一位資深業內人士分析道，“以往混雙項目比較晚開始，很多選手是單打被淘汰后臨時組隊參賽，相對比較‘雞肋’。現在大刀闊斧推出邀請制，的確能夠提升大眾的關注度。”

阿爾卡拉斯（右）在表演賽中戰勝德米納爾。

“雙贏”？也有爭議聲音

一方面是大滿貫賽事有了更多的觀眾和收入，一方面是觀眾有了更多值得一看的賽事活動，以澳網和美網為代表的“資格賽周”改革似乎是一種“雙贏”，但事實上，爭議的聲音從未停息。

以澳網的“開幕周”為例，就有不少球迷質疑賽事方實際上進行的是一種“欺騙營銷”。

網絡上就有不少觀眾表示，自己誤以為“開幕周”就是正賽的門票，甚至一些比較熟悉網球賽事的老觀眾也差點被這個新的命名誤導。有網友批評稱，賽事方的營銷方式太過“狡猾”。

“很多人不知道比賽要到周日才開始。而且售票網站的信息也非常誤導人。”有球迷寫道，“澳網的做法純粹是為了斂財，資格賽本應免費，就像過去那樣。”

無獨有偶，去年美網邀請單打明星參加混雙比賽的做法，也引發了不少批評，許多人質疑賽事是為了商業利益，犧牲了那些雙打選手的比賽機會與獎金收入。

澳網的“開幕周”改革吸引了關注，也增加了收入。

美國選手佩古拉就表示，“球迷當然會對此感到興奮，但當（雙打）球員抱怨失去參賽機會、收入來源被切斷時，這就不是好事了。”

意大利組合埃拉尼/瓦瓦索里也認為，“在某些情況下，僅僅遵循利潤邏輯來做決定是極其錯誤的。我們認為這是一種不公，完全不尊重整個混雙球員群體。”

不過，在商業市場面前，這些爭議的聲音終究無法阻擋改變的繼續。

接受澎湃新聞記者采訪時，業內人士給出分析，“這也是市場的選擇，沒有市場號召力就意味著沒有人買單。”而從市場的反饋來看，無論是美網還是澳網的改革，都取得了預期中的收入增長。

從創辦至今，網球四大滿貫都經歷了許多次改變，而在未來更長久的發展中，改變仍將繼續。