廈馬報(bào)名人數(shù)創(chuàng)歷史新高，一場(chǎng)白金標(biāo)賽事如何擴(kuò)大商業(yè)引力

界面新聞?dòng)浾?| 張蕊

1月11日上午7時(shí)10分，2026建發(fā)廈門(mén)馬拉松賽準(zhǔn)時(shí)鳴槍開(kāi)跑。35000名參賽者從廈門(mén)國(guó)際會(huì)展中心出發(fā)，開(kāi)始了42.195公里的賽程。本屆賽事報(bào)名人數(shù)達(dá)到206910人，創(chuàng)下歷史新高，最終確認(rèn)的35000名參賽選手來(lái)自38個(gè)國(guó)家和地區(qū)。作為世界田聯(lián)精英白金標(biāo)賽事，廈門(mén)馬拉松再次匯集了全球范圍內(nèi)的長(zhǎng)跑精英。

本次廈馬首次出現(xiàn)“雙衛(wèi)冕”，埃塞俄比亞的選手Ruti Aga SORA以2小時(shí)22分45秒奪得女子組第一；她的同胞DAWIT WOLDE AREGA以2小時(shí)09分18秒的成績(jī)，獲得男子組冠軍。中國(guó)本土選手表現(xiàn)同樣亮眼，李美珍以2小時(shí)27分24秒刷新個(gè)人最好成績(jī)，獲得國(guó)內(nèi)女子組冠軍；楊紹輝以2小時(shí)11分14秒的成績(jī)奪得國(guó)內(nèi)男子組冠軍。

本屆比賽的冠名贊助商依然為建發(fā)集團(tuán)，官方合作伙伴度小滿、官方贊助商為京東、頂級(jí)合作伙伴特步，以及瑞幸、怡寶、富光等眾多品牌以不同形式參與。這些合作并非簡(jiǎn)單的品牌曝光，而是深入到了賽事服務(wù)的具體環(huán)節(jié)。

界面新聞注意到，由建發(fā)集團(tuán)、特步集團(tuán)等12家公益企業(yè)共同組建的“廈馬可持續(xù)發(fā)展伙伴聯(lián)盟”，在專業(yè)機(jī)構(gòu)CTI華測(cè)認(rèn)證的核查支持下，持續(xù)推進(jìn)“廈馬零碳計(jì)劃”。

觀賽方面，新浪系平臺(tái)是本次賽事的主要直播陣地。觀眾可以通過(guò)新浪微博上的官方賬號(hào)“新浪跑步”或“廈門(mén)廣電”觀看實(shí)時(shí)直播。其中，廈門(mén)廣電聯(lián)合廈門(mén)衛(wèi)視推出了閩南話解說(shuō)直播，為觀眾提供了富有地方文化特色的觀賽選擇；同時(shí)，咪咕視頻作為大型體育賽事的常備直播平臺(tái)，本次也提供了官方高清直播信號(hào)；而在體育聚合平臺(tái)“體育播報(bào)”的網(wǎng)站或App內(nèi)，也設(shè)有專門(mén)的直播頁(yè)面，通常會(huì)提供來(lái)自咪咕視頻的流暢直播信號(hào)。

廈門(mén)馬拉松的賽事規(guī)模與影響力，已使其成為一項(xiàng)超越單純體育競(jìng)賽的城市級(jí)事件。在正賽前一天（1月10日），作為配套活動(dòng)的“度小滿鼓浪嶼早餐跑”率先舉行，超過(guò)1000名跑者參與了這項(xiàng)7公里的活動(dòng)。該活動(dòng)由巴黎奧運(yùn)會(huì)羽毛球混雙冠軍黃雅瓊及精英運(yùn)動(dòng)員們領(lǐng)跑，并在終點(diǎn)處提供五香卷、鴨肉粥等閩南特色早餐，將跑步運(yùn)動(dòng)與本地文化體驗(yàn)相結(jié)合。這類配套活動(dòng)的設(shè)置，延長(zhǎng)了賽事的外延時(shí)間，豐富了參與者的體驗(yàn)層次，也將馬拉松的影響力更早地?cái)U(kuò)散開(kāi)來(lái)。

圖片來(lái)源：廈門(mén)體育公眾號(hào)

廈馬的盛況，正是建立在近年來(lái)全國(guó)馬拉松熱潮的基礎(chǔ)之上。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024年全國(guó)累計(jì)舉辦各級(jí)各類路跑賽事749場(chǎng)，賽事總規(guī)模超700萬(wàn)人次。然而，自去年10月起，全國(guó)多地陸續(xù)宣布取消或調(diào)整原定舉辦的馬拉松賽事。這主要源于大家對(duì)馬拉松的專業(yè)性與安全風(fēng)險(xiǎn)的重新審視，同時(shí)對(duì)城市運(yùn)營(yíng)與賽事組織能力提出了更系統(tǒng)的要求。

在此行業(yè)背景下，已舉辦23年的廈門(mén)馬拉松，則通過(guò)一系列針對(duì)性的升級(jí)舉措，展現(xiàn)了其成熟的辦賽能力與風(fēng)險(xiǎn)管控意識(shí)。2026年廈馬在組織細(xì)節(jié)上進(jìn)行了多項(xiàng)升級(jí)：將發(fā)令時(shí)間提前至7:10；將起跑分區(qū)由原先的六槍十二區(qū)調(diào)整為更為精細(xì)的八槍十七區(qū)，前五槍每槍間隔5分鐘，后三槍每槍間隔6分鐘，最后一槍發(fā)令在7:48完成。這些措施的主要目的在于緩解起點(diǎn)區(qū)域的擁堵壓力，提升起跑效率，保障參賽者在初始階段的安全與體驗(yàn)。在賽道設(shè)計(jì)上，在保持起終點(diǎn)不變和環(huán)島路核心路段的基礎(chǔ)上，今年取消了環(huán)島東路部分路段，改為經(jīng)湖濱西路和云頂南路。這一調(diào)整使賽道在經(jīng)典的海岸風(fēng)光之外，融入了更多的城市街景，豐富了跑步過(guò)程中的視覺(jué)景觀。

從賽事經(jīng)濟(jì)的角度觀察，廈門(mén)馬拉松已成為拉動(dòng)城市消費(fèi)的重要引擎。根據(jù)廈門(mén)市相關(guān)部門(mén)的數(shù)據(jù)，2025年廈門(mén)馬拉松及其配套活動(dòng)，如馬拉松博覽會(huì)、馬拉松美好生活節(jié)等，帶動(dòng)產(chǎn)生的總體經(jīng)濟(jì)效益約為19.8億元。這一數(shù)字涵蓋了參賽者、觀眾及相關(guān)人員的交通、住宿、餐飲、購(gòu)物、旅游等直接與間接消費(fèi)。

作為賽事經(jīng)濟(jì)效應(yīng)的直接體現(xiàn)之一，廈馬前夕舉辦的第七屆中國(guó)馬拉松博覽會(huì)進(jìn)一步放大了產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。展廳內(nèi)設(shè)置了跑步賽事、賽事服務(wù)、運(yùn)動(dòng)裝備、品牌企業(yè)、數(shù)字體育、體育消費(fèi)、體育旅游等八大主題展區(qū)，共吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外近130家的企業(yè)參展，其中跑步賽事19家，品牌企業(yè)11家，運(yùn)動(dòng)鞋服、裝備企業(yè)23家。此外，北京馬拉松、廣州馬拉松等全國(guó)幾十個(gè)馬拉松賽事也在博覽會(huì)設(shè)立展位，為跑者提供一站式了解全年賽事資訊的機(jī)會(huì)，助力他們系統(tǒng)規(guī)劃自己的參賽日程。

圖片來(lái)源：廈門(mén)體育公眾號(hào)

除此之外，比賽帶來(lái)的媒體傳播與曝光價(jià)值也很重要。人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2024年12場(chǎng)馬拉松賽事綜合效益分析報(bào)告》顯示，當(dāng)年廈門(mén)馬拉松的媒體傳播價(jià)值高達(dá)7.49億元。通過(guò)電視、網(wǎng)絡(luò)直播及各類媒體報(bào)道，廈門(mén)城市形象、旅游資源和文化特色獲得了全球性的廣泛展示，這種品牌曝光帶來(lái)的潛在效益是長(zhǎng)期而深遠(yuǎn)的。

馬拉松賽事與舉辦城市的互動(dòng)是雙向的。賽事的成功離不開(kāi)城市的基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)和市民氛圍的支持，同時(shí)，賽事也反哺城市，促進(jìn)其體育生態(tài)和消費(fèi)活力的提升。根據(jù)廈門(mén)市體育局公布的數(shù)據(jù)，目前廈門(mén)的“人群健身率”達(dá)到45%，市民體育參與基礎(chǔ)較為深厚。

1月8日，福建省首個(gè)數(shù)字體育綜合服務(wù)平臺(tái)“鷺運(yùn)動(dòng)”在廈門(mén)正式上線。該平臺(tái)整合了運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地查詢預(yù)約、健身課程報(bào)名、尋找運(yùn)動(dòng)伙伴等功能，并嘗試通過(guò)“運(yùn)動(dòng)銀行”積分體系激勵(lì)市民參與鍛煉，旨在構(gòu)建一個(gè)便民的數(shù)字化體育服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)。廈門(mén)市體育局表示，該平臺(tái)不僅服務(wù)于市民健身，也致力于促進(jìn)體育消費(fèi)，是廈門(mén)數(shù)字政府的重要組成部分。該平臺(tái)推動(dòng)體育服務(wù)更便捷地融入市民生活，有助于培育更穩(wěn)定、更廣泛的體育消費(fèi)市場(chǎng)。這種發(fā)展思路，與體育產(chǎn)業(yè)讓體育更深融入城市肌理和百姓生活的趨勢(shì)相一致。

北京市朝陽(yáng)區(qū)體育局副局長(zhǎng)張暉在1月6日舉辦的體育大生意年度大會(huì)上提到：展望即將開(kāi)啟的“十五五”新征程，接下來(lái)的目標(biāo)，是要讓體育更深地融入城市肌理和百姓生活，讓“發(fā)展為了人民”的宗旨，通過(guò)一個(gè)個(gè)具體的體育場(chǎng)景、體育事件、體育故事來(lái)生動(dòng)體現(xiàn)。

回顧廈門(mén)馬拉松的起源，2002年底，市民“馬達(dá)”發(fā)現(xiàn)繞廈門(mén)島一周24公里正好是一個(gè)全程馬拉松的距離，于是寫(xiě)信建議舉辦環(huán)島馬拉松。短短三個(gè)月后，這個(gè)創(chuàng)意便落地成真。如今，這場(chǎng)“被一封信開(kāi)啟”的馬拉松。已成為世界田聯(lián)白金標(biāo)賽事。根據(jù)世界田聯(lián)2025年上半年排名，廈門(mén)馬拉松以9715分的總得分位列全球第八、亞洲第三，并成為中國(guó)（含港澳臺(tái)地區(qū)）得分最高的全馬賽事。