米蘭冬奧倒計時，冰雪，又熱起來了

2026年米蘭冬奧會的腳步日漸臨近，可以預見，隨著這場全球冰雪盛會的啟幕，冰雪運動又將迎來一波高峰。而回望過去四年，中國冰雪運動已然完成從“熱潮”到“深耕”的蛻變，產業基礎日益雄厚。今冬，從黑龍江亞布力到四川西嶺雪山，從北京南山滑雪場到廣州融創雪世界，全國各大冰雪場地迎來客流高峰。纜車在雪域間穿梭，雪道上既有親子家庭的歡聲笑語，也有專業玩家的技巧展示，冰雪運動正以多元形態深度融入冬季生活場景。由北京冬奧會點燃的冰雪熱情，已沉淀為持續的消費動力，推動冰雪經濟從階段性熱點演進為一個充滿活力、具有長期發展潛力的產業板塊，展現出強大的增長韌性與升級空間。

從小眾到全民，“三億人上冰雪”成現實

中國冰雪運動的發展走過一條從邊緣走向中心、從小眾走向普及的路徑。早年受地理氣候、設施門檻及認知局限，冰雪活動是局限于北方少數地區的專業訓練或特定圈層的業余愛好，呈現明顯的地域性與封閉性。彼時，全國雪場數量不足600家，多集中于東北、華北，南方消費者想體驗冰雪運動，要跨越數千公里，時間與金錢成本較高，冰雪運動因此被貼上“小眾”標簽。

2022年的冬天是重要轉折點。精彩的北京冬奧賽事，激發起全民對冰雪運動的興趣，與此同步，賽后各地持續加大對冰雪場地設施的投入，以承載公眾熱情。據亞洲數據集團與北京體育大學聯合編制的《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》統計，當前，全國雪場數量已較2019年翻倍，超過1300家；室內冰雪場館遍布全國30余個省份，有效彌補了南方地區天然雪資源的匱乏與非雪季的活動空窗，使“四季冰雪”成為可能。

政策引導與市場需求的良性互動促使冰雪運動的熱潮南展西擴。《中國冰雪產業發展研究報告（2025）》顯示，至2024年，中國冰雪運動參與人數突破4億人次，年復合增長率持續保持在15%以上。更重要的是，冰雪運動已從北方傳統地區彌散至全國，從專業領域滲入大眾日常生活，形成覆蓋兒童、青少年、成年人乃至銀發族的全年齡段參與圖景，消費層級日益多元。

全民參與基數的急速擴大，直接牽引起冰雪產業鏈的蓬勃發展。這在冰雪裝備的爆發式增長中得到了最為直觀的印證。2019年中國冰雪裝備市場規模僅約300億元，2021年突破400億元，2024年正式突破600億元大關，近五年年復合增長率達18%，遠超產業整體增速。其中，滑雪服作為基礎且高頻需求的裝備，市場規模達200億元，占整體裝備市場的三分之一。

從小眾探索到全民熱潮，目前，中國冰雪產業已形成參與普及化、設施網絡化、消費多元化、技術滲透化的鮮明特征，完成了規模擴張的第一階段，為下一階段的品質升級與生態深化奠定了堅實基礎。

需求升級，更契合、更專業

隨著冰雪運動參與程度持續深化，消費者的核心需求發生著深刻變化。早期的打卡體驗式消費已無法滿足需求，用戶日益追求技術的切實提升、運動過程的安全保障及整體體驗的品質優化。這鮮明地反映到裝備的升級換代上。

過去，用戶對冰雪裝備的要求較低，更關注參與的便捷性與價格合理性，因此入門級、通用性產品占據市場主流。很多人還傾向于選擇租賃裝備參與冰雪運動，對裝備的專業性、適配性要求不高。但隨著參與次數增加與運動技能提升，用戶對冰雪運動的認知日漸深入，開始向往高質量的運動體驗，需求呈現專業化、個性化、系統化特征。

如今的滑雪愛好者會依據自身技術水平與滑行風格（如道內滑行、公園技巧或野雪探索），系統化地選擇更具針對性的裝備組合，包括雪板、固定器、雪鞋以及具備相應防護與功能配置的雪服。與此同時，安全意識也顯著提升，具備專業認證、更高防護等級的頭盔與護具正成為更受青睞的選擇。高階玩家更是希望獲得全套解決方案，包括裝備的個性化定制、專業的選購指導、后續的保養維修服務，以及與運動相關的培訓、賽事參與等增值服務。

這對品牌提出了更高要求。單純依靠營銷宣傳或潮流設計已不足以構筑護城河，技術積淀、性能驗證、對運動場景的深度理解以及提供整體解決方案的能力，日益成為品牌的核心競爭力。這使那些擁有悠久歷史、持續投入研發，并與頂尖賽事及運動員緊密合作的專業運動品牌愈發凸顯其價值。

以擁有多年滑雪裝備研發經驗的高端專業運動品牌迪桑特（DESCENTE）為例，其并未簡單移植國際產品線，而是結合中國冰雪運動的多樣化使用場景進行本土研發，推出覆蓋室內雪場與戶外雪場需求的專業裝備體系。相關產品在兼顧防水、防風與保暖性能的同時，也針對不同環境下的溫差變化與運動強度，對透氣性與穿著舒適度進行針對性優化。

迪桑特的一大亮點是與多國國家隊、全球頂尖冰雪運動員保持深度合作。這有利于品牌第一時間了解專業運動場景下的需求與痛點，將賽場反饋融入產品研發，不斷優化產品性能。例如，在與國家隊合作過程中，迪桑特根據運動員訓練與比賽需求，對裝備的透氣性、耐磨性、保暖性等進行反復測試與改進，推出的國家隊同款裝備讓普通用戶享受到“國家隊待遇”。

當前，迪桑特產品線覆蓋從支持中國國家高山滑雪隊和中國國家單板滑雪U型場地隊征戰賽場的專業競技裝備，到滿足大眾滑雪愛好者需求的單板、雙板系列，再到運用鎖溫科技應對嚴寒的運動服飾。其特點在于將功能性科技無縫融入具體運動場景，例如，通過應用科技面料和進行版型研發保障運動中的自如舒展，或運用高效保暖材質應對嚴寒環境，以全方位優化運動表現與穿著感受。

專業品牌秉承的性能標準與專業文化，回應了用戶“真正會玩”的需求，也將促使更多品牌加大研發投入，提升產品專業性，進而推動市場從“規模擴張”向“質量提升”轉型，為冰雪經濟的高質量發展注入內生動力。

政策賦能未來，邁向產業新階段

當前，2025年中國冰雪產業突破萬億元人民幣已無懸念，“十五五”規劃更是明確提出要大力發展冰雪經濟，促進冰雪產業與體育、文化、科技等多領域深度融合。政策層面的持續加碼，為行業提供了穩定的長期預期，也為冰雪產業從規模增長邁向質量提升創造了條件。

在政策利好不斷釋放的同時，消費端的變化同樣值得關注。隨著冰雪運動參與人群持續擴大、參與頻次不斷提升，用戶需求已不再局限于單一裝備或一次性體驗，而是逐漸延伸至貫穿冰雪運動全周期的沉浸式體驗與全場景服務，從入門時的知識普及、裝備選購，到進階中的技術交流、社群互動，再到冰雪運動與日常生活場景的融合。這種更具系統性的需求變化，正在倒逼供給側進行結構性調整。

在這一背景下，傳統以產品銷售為核心的零售模式，已難以完整承載用戶對于專業理解、體驗引導與長期參與的多重期待。如何通過更具系統性的載體，將專業能力、使用場景與生活方式有效連接，成為深耕冰雪的品牌在新階段面臨的重要課題。

正是在這樣的行業語境中，迪桑特在北京華貿中心盛大啟幕的“未來之城”全球旗艦店，便可視作品牌回應需求變化的一次實踐探索。

不同于以產品陳列與銷售為核心的傳統零售空間，“未來之城”嘗試以更復合的空間形態，承載冰雪運動從專業項目向長期生活方式延展的過程。這座城以象征無限前進的莫比烏斯環為動線，將代表滑雪本源的“專精之域”、極簡風格的“BLANC之境”、“高球專區”與充滿童趣的“兒童空間”進行串聯，通過雪山纜車、雪洞結構等場景化陳列，以及配套設置的D-Mover’s Care Center專業洗護服務中心，將裝備、服務與具體運動及生活情境相結合，幫助消費者更直觀地理解冰雪運動及其關聯運動形態的參與路徑。

與“未來之城”啟幕當天同步呈現的“問頂未來”品牌大秀，則從更具象的層面延展了這一探索。其中呈現的“空中滑雪秀”，以極具張力的視覺形式，將專業滑雪場景引入城市空間，對品牌理念進行具象化呈現。“未來使者”身著專業裝備自高空滑入秀場，與建筑的莫比烏斯環設計相呼應，既喚醒品牌的滑雪基因，更以動感姿態呈現冰雪運動的激情與美感。這一呈現并未停留在裝備展示層面，而是通過多元場景的演繹，強調冰雪運動在不同年齡層與生活階段中的參與可能性，折射出冰雪運動從競技與體驗，向日常化、家庭化延展的趨勢。

從更宏觀的產業視角來看，這類實踐反映出冰雪經濟邁入更加成熟、可持續的發展階段。隨著參與人群擴大、需求結構深化，品牌的角色也逐漸從單一的裝備提供者，轉向圍繞用戶全周期體驗展開的綜合參與者。制造、運營、教育、零售、科技與傳播等場景的協同，正成為推動產業進一步發展的關鍵變量。

政策為產業繪制了發展藍圖，而迪桑特這樣的市場實踐者，通過戰略轉型與創新探索，成為推動生態繁榮的重要力量。在政策與市場的雙重驅動下，中國冰雪經濟正由規模擴張階段，穩步邁向更具系統性與可持續性的高質量發展新階段。