從冰雪里挖出一萬億：政策持續(xù)加碼、雪場訂單翻倍、產(chǎn)業(yè)延伸顯效

中經(jīng)記者 譚志娟 北京報道

“隨著北京天氣變冷，來我們滑雪場的人明顯多了起來，預(yù)計元旦假期客流還會進(jìn)一步增加，往年也都是這種情況。”12月23日，北京市昌平區(qū)一家滑雪場工作人員向《中國經(jīng)營報》記者表示。

不僅在北京，冰雪旅游熱度正在全國多地升溫。12月17日，備受關(guān)注的哈爾濱冰雪大世界正式開園，首日接待游客達(dá)4.5萬人次。公開數(shù)據(jù)顯示，2025—2026雪季開啟一個月以來，張家口市崇禮區(qū)累計接待游客超過50萬人次。其中，萬龍、富龍兩大滑雪場表現(xiàn)尤為亮眼，自11月以來訂單量分別同比增長257%和210%。

科方得智庫研究負(fù)責(zé)人張新原在接受《中國經(jīng)營報》記者采訪時表示，冰雪經(jīng)濟(jì)的持續(xù)火熱，反映出我國居民消費升級和生活方式多元化的發(fā)展趨勢。“隨著北京冬奧會成功舉辦、冰雪運動基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善以及相關(guān)政策持續(xù)加力，冰雪運動正從區(qū)域性、季節(jié)性項目，逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿駞⑴c的休閑消費熱點。這不僅體現(xiàn)了人們對健康生活和體驗式消費需求的增長，也帶動了裝備制造、培訓(xùn)、旅游、餐飲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同發(fā)展。”

北京某滑雪場 中經(jīng)記者 譚志娟 攝

北京市社會科學(xué)院副研究員王鵬也對記者表示，政策支持、科技創(chuàng)新和多方協(xié)同，是推動冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫的重要因素。“政策層面為冰雪經(jīng)濟(jì)錨定發(fā)展方向、筑牢基礎(chǔ)，科技創(chuàng)新則突破時空限制，讓冰雪體驗更加便捷、更加豐富，多方合力共同推動冰雪經(jīng)濟(jì)加快發(fā)展。”

冰雪經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開政策層面的持續(xù)支持。2024年11月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以冰雪運動高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見》，明確提出，到2027年，冰雪運動場地設(shè)施更加完善，服務(wù)水平顯著提升，冰雪運動更加廣泛開展，冰雪競技國際競爭力進(jìn)一步增強，冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模達(dá)到1.2萬億元。隨后，2025年《政府工作報告》也提出，“積極發(fā)展冰雪運動和冰雪經(jīng)濟(jì)”。

在業(yè)界看來，冰雪經(jīng)濟(jì)在拉動地方經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、推動高質(zhì)量發(fā)展、提升人民群眾獲得感和幸福感等方面，正發(fā)揮著越來越重要的作用，逐步成為我國經(jīng)濟(jì)新的增長點。

《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模有望突破萬億元。2024—2025冰雪季，全國滑雪場消費金額達(dá)786.13億元，滑雪場周邊兩公里范圍內(nèi)的消費金額同比增長27.97%，對零售、交通、餐飲等相關(guān)行業(yè)的拉動效應(yīng)明顯。

對此，王鵬表示，冰雪經(jīng)濟(jì)“撬動市場”的背后，是產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張和產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善。“冰雪經(jīng)濟(jì)已涵蓋冰雪運動、文化、裝備制造、旅游等多個領(lǐng)域，各環(huán)節(jié)協(xié)同推進(jìn)。同時，還催生了新職業(yè)、新工種，創(chuàng)造大量就業(yè)崗位，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展，釋放出巨大的市場潛力。”

2025年12月10日至11日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議提出，“必須充分挖掘經(jīng)濟(jì)潛能。”張新原認(rèn)為，這一表述的核心在于激發(fā)內(nèi)需、培育新增長點，而冰雪經(jīng)濟(jì)在這一背景下具有重要意義。

北京某滑雪場 中經(jīng)記者 譚志娟 攝

張新原進(jìn)一步分析指出，一是促進(jìn)消費擴(kuò)容，冰雪旅游和冰雪運動直接帶動住宿、餐飲、交通、零售等消費，推動服務(wù)業(yè)復(fù)蘇與升級；二是推動產(chǎn)業(yè)融合，冰雪經(jīng)濟(jì)與文旅、體育、制造業(yè)及數(shù)字技術(shù)深度融合，有助于構(gòu)建多元化產(chǎn)業(yè)生態(tài)，增強經(jīng)濟(jì)韌性；三是促進(jìn)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，冰雪資源豐富地區(qū)，如東北、華北，可通過發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)挖掘增長潛力，縮小區(qū)域發(fā)展差距；四是助力綠色轉(zhuǎn)型，冰雪產(chǎn)業(yè)與生態(tài)旅游深度結(jié)合，契合綠色發(fā)展導(dǎo)向，有助于培育可持續(xù)增長模式。

總體來看，張新原認(rèn)為，冰雪經(jīng)濟(jì)不僅是短期的消費熱點，更是推動經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)優(yōu)化的重要抓手。“通過政策引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施完善與市場機制創(chuàng)新，冰雪經(jīng)濟(jì)有望成為穩(wěn)增長、促轉(zhuǎn)型的重要力量。”

國研新經(jīng)濟(jì)研究院創(chuàng)始院長朱克力也表示，展望未來，隨著冰雪運動普及程度提升和消費持續(xù)升級，裝備智能化、體驗個性化、服務(wù)精細(xì)化將成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵方向。冰雪經(jīng)濟(jì)正從一場季節(jié)性的運動熱潮，穩(wěn)步成長為一個輻射廣泛、生態(tài)豐富、增長可持續(xù)的萬億級產(chǎn)業(yè)集群。

（編輯：郝成 審核：朱紫云 校對：翟軍）