五度攜手，共赴熱愛：正佳廣場以多元體驗助力2025廣馬

冬至時節(jié)的羊城，依然綠意蔥蘢，生機勃發(fā)。2025年12月21日清晨，伴隨著一聲清脆的發(fā)令槍響，廣汽豐田·2025廣州馬拉松賽正式拉開帷幕。近三萬名跑者自煥新升級的天河體育中心出發(fā)，他們的腳步不僅丈量著全方位展現(xiàn)廣州城市風貌的“一江兩岸”經(jīng)典賽道，更串聯(lián)起一場“冬至大過年，跑馬似團圓”的城市人文盛典。

以賽興城，傳遞廣州奔跑精神

本屆廣馬是自2012年創(chuàng)辦以來，首次將比賽日推至12月下旬，與冬至節(jié)氣浪漫相遇，被賦予了團圓、溫暖的新內涵。賽事以“活力灣區(qū) 奔跑廣馬”為口號，鮮明地定位為“大灣區(qū)的廣馬”，不僅是華南地區(qū)最具影響力的體育名片之一，更是在第十五屆全國運動會后，廣州作為國際體育名城遞出的又一張閃亮“請柬”。

比賽日現(xiàn)場，天河體育中心周邊便已成為歡樂的海洋。除了全力競速的精英跑者，眾多市民也以創(chuàng)意裝扮表達著對運動的熱愛——有身著各式蔬菜造型的跑者，也有邊運球奔跑邊揮灑活力的籃球愛好者，一幕幕生動場景詮釋著廣馬“包容與拼搏”并存的賽事精神。

沿途的助威氛圍同樣熱烈。正佳廣場將其旗下廣受歡迎的IP形象——熱帶雨林的卡皮巴拉、海洋世界的企鵝組成了一支別開生面的“卡通人偶助威團”。它們在賽道關鍵節(jié)點，用充滿趣味的互動舞蹈和擁抱，為沖刺的選手送上最具歡樂感的鼓勵，成為鏡頭追逐的焦點，也將正佳廣場所倡導的“陪伴與愛”理念，生動傳遞給了每一位參與者。

五度同行，持續(xù)助力賽事體驗升級

這場不僅屬于跑者、更屬于整座城市的盛典，也再次見證了城市商業(yè)地標與頂級體育IP的深度融合。作為賽事的文商旅綜合體支持伙伴，正佳廣場與廣州馬拉松賽迎來了具有里程碑意義的第五次攜手。這“五度相約”恰逢正佳廣場成立20周年，意義非凡，自2019年首次結緣以來，雙方的合作已超越單純的商業(yè)支持，更是深化為一份共同促進城市文商旅體融合發(fā)展的堅定承諾，通過其“世界級城市中心文化旅游目的地”的獨特定位，將這份助力轉化為可停留、可體驗、可消費的城市活力。

賽事期間，正佳廣場不僅是跑友們賽后相聚、分享喜悅的物理空間，更通過場內正在進行的第三屆正佳星球藝術狂歡節(jié)，將廣馬的運動精神與文化藝術進行創(chuàng)意聯(lián)動，在正佳廣場內、賽事博覽會與終點區(qū)域，設置了充滿科技感與互動性的“正佳能量站”。跑者可體驗趣味跑步機游戲、獲取專屬紀念品，還能通過智能報紙機實時生成并打印帶有個人形象和沖刺時間的趣味報紙，互動吸引了大量選手駐足打卡。另外，參賽選手還可憑號碼布享受正佳廣場旗下景區(qū)、酒店、餐飲等多重專屬優(yōu)惠，讓來自各地的跑者賽后也能繼續(xù)感受廣州的溫度與誠意。

共創(chuàng)未來，賦能城市活力建設

廣州馬拉松賽已成為展示城市形象、推動文體旅融合的重要平臺。今年賽事進一步強化“馬拉松+旅游+文化”的理念，通過串聯(lián)城市地標、融入嶺南元素，助力廣州打造國際體育名城。正佳廣場作為廣州城市地標，長期支持并參與這項城市盛事，共同推動全民健身與城市文化建設，探索商業(yè)空間與公共生活深度融合的可能。

正佳集團副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌今年也現(xiàn)身賽道，與跑友并肩向前。他在完賽后分享道，今年是他第四次參與廣馬，正佳是第五次攜手賽事，這既是個人心態(tài)與毅力的錘煉，也是企業(yè)與城市共同成長的見證。“廣馬不僅是一場體育競賽，更是生活方式進步與城市溫度的體現(xiàn)”。他表示，賽事所激發(fā)的堅持精神，也與企業(yè)和城市發(fā)展所需的毅力一脈相承——“毅力本身就是能力的一部分，只要我們保持這份溫度與連接，廣州就沒有做不成的事”。最后他還提到，正佳廣場作為城市中心文化旅游目的地，為選手提供了旗下景區(qū)的專屬優(yōu)惠，歡迎各地跑者來到正佳，體驗廣州文商旅體融合的獨特魅力。

廣馬賽道上的省政協(xié)委員——正佳集團副董事長兼首席執(zhí)行官謝萌（左三）已連續(xù)五屆參賽。

正佳廣場近年來持續(xù)探索文商旅體融合新模式，將極地海洋世界、自然科學博物館、雨林生態(tài)植物園等創(chuàng)新業(yè)態(tài)植入商業(yè)空間，塑造城市微度假目的地，為消費者帶來不斷煥新、超越預期的價值體驗。著眼未來，正佳集團正重點推進廣州正佳帽峰灣文化旅游度假區(qū)項目，項目規(guī)劃以大美中國、何以中國、復興中國、讀懂中國、未來中國為脈絡，打造5萬平方米的中華宮。此外，還將規(guī)劃嶺南濱水商業(yè)街區(qū)，打造紅色教育基地、國家級溫室及濕地公園、海豚灣、冰雪世界、演藝劇院、高品質酒店群等，充分依托帽峰山自然資源稟賦，融入現(xiàn)代化展示手段，樹立文旅融合的典范和廣州城市周邊微度假標桿。

集旅游、文化、教育、娛樂、社交等功能于一體的文商旅體教綜合體、國家4A級旅游景區(qū)——正佳廣場。

隨著2025年廣州馬拉松賽的圓滿落幕，這場奔跑帶來的激情與感動仍將持續(xù)發(fā)酵。謝萌表示，未來將繼續(xù)攜手廣馬，助力賽事提升國際影響力，并以實際行動推動城市商業(yè)、文化、旅游與體育的深度融合，為市民與游客創(chuàng)造更豐富、更有品質的生活體驗。

采寫：南都N視頻記者 李行