從搶票到“刷城”，一張門票撬動全域消費

記者丨魏彤 田靜

編輯丨蔣韻

十五運乒乓球比賽現場。受訪者供圖

“3、2、1、搶！”詹敏一邊默念著秒數，一邊瘋狂點擊手機和平板的十五運會乒乓球比賽搶票頁面。在卡頓和刷新的幾個流轉間，兩個屏幕均彈出“已售罄”，“又沒搶到，太難了！”

另一邊，梁靜一家傳來喜訊：“全家4臺設備同時登錄，過程比‘闖關’還緊張。頁面卡頓了足足5分鐘，當顯示付款成功時，兒子激動得在家跑了好幾圈！”

這是粵港澳三地首次攜手承辦十五運會的強大吸引力——無數像詹敏、梁靜這樣的觀賽者，正從全國各地涌向灣區。

開閉幕式期間，36個項目373場精彩賽事陸續展開，跳水、游泳、籃球等熱門賽事在廣州、深圳、東莞等地上演，擊劍、乒乓球則分別落地香港、澳門。

這場跨越三地的體育盛會，不僅點燃全民觀賽熱情，更承接了粵港澳大灣區“體育+”的多業態共振，加速灣區內人員流動與消費升溫。

“全運會賽事遍布粵港澳各地，形成全域聯動的‘空間效應’。”暨南大學經濟學院教授、特區港澳經濟研究所副所長謝寶劍向南方財經記者表示，賽事舉辦地與周邊景區串聯，相當于提供了一張“運動灣區”文旅地圖，實現從一場比賽到一座城市的引流。同時，票根經濟形成“長尾效應”，拉長文旅消費鏈條。

一張門票串起跨城旅程

11月14日傍晚，珠海拱北口岸入澳的人潮中，來自廣州的梁靜一家格外顯眼。她和丈夫帶著8歲的兒子，三人背包上掛滿的十五運會乒乓球掛件，隨著步伐輕輕晃動，這是奔赴澳門觀賽的球迷標識。

“兒子是個‘小乒乓球迷’，得知澳門承辦比賽那天起，就天天念叨要去現場感受一次。”梁靜說，從廣州驅車至珠海，再步行過關抵達澳門，全程不到兩小時。

十五運乒乓球賽觀眾等候入場。受訪者供圖

與他們方向相反，澳門青年吳玉珊的目的地是廣州，她專程前來觀看田徑比賽。

“以前只能在電視上看高水平田徑賽，這次通過官方票務小程序順利搶到票，必須現場感受氛圍！”她的“全運廣州周末之行”安排得緊湊而高效——周五下班后，從青茂口岸過關，步行至珠海站，坐高鐵到廣州吃個晚飯，第二天看比賽，周日返程，時間剛剛好。

交通基建的硬聯通，讓粵港澳三地居民的跨城觀賽得以輕松實現。這兩條相反的觀賽路線，一南一北的跨城軌跡，在大灣區版圖上畫下清晰的 “雙向箭頭”。

沒能在官網搶到門票的詹敏，也找到了新出路 ——由于與十五運會官方平臺不共享票池，官方授權旅行社可以預訂“門票+旅游”套餐。

廣之旅董事長、總裁鄔琛介紹，旅行社作為官方門票代理機構，整合交通、住宿等資源推出豐富的十五運會觀賽類旅游產品，甚至包含部分稀缺場次。這些組合型產品，將門票與灣區文旅融合，解決跨城觀賽的需求和痛點，讓游客實現從一張門票到一段旅程的升級體驗。

為了一早能輕松過關，詹敏特意提前一晚抵達珠海。傍晚，沿著情侶路騎行到日月貝歌劇院，海風裹著咸味，遠處港珠澳大橋燈光閃爍。“就當提前進入度假模式。”詹敏笑著說，當晚入住橫琴口岸旁的商務酒店，步行5分鐘就到關口。

珠海日月貝。受訪者供圖

次日7點，詹敏從橫琴口岸步行過關，坐輕軌不到30分鐘就抵達澳門銀河綜藝館。安檢、取票、入場，一氣呵成。“現場氛圍太燃了！觀眾的吶喊聲幾乎掀翻屋頂。”回憶起觀賽經歷，她仍難掩激動。

“體育+”激活全域消費

十五運會觀賽，給了不少市民游客一個開啟一段灣區游的契機，加速灣區內人員流動，帶動相關區域文商旅板塊消費熱度提升。

美團旅行數據顯示，全運會期間，各地前往廣州、深圳和珠海等地機票預訂量同比增長26%。作為承接全運會賽事項目最多的賽區城市，廣州景區門票和酒店民宿訂單大增，帶動廣州文旅消費整體同比增長20%。

面對觀賽游熱潮，廣東順勢推出“全運+”城市旅游線路，同時發展“票根經濟”，將觀賽門票、參賽證照等串聯起消費場景。近期，廣東啟動“粵享暖冬 樂游廣東”消費季活動，隨著“廣東購物地圖”“廣東美食地圖”等發布，“跟著全運游廣東”的熱度持續升溫。

“通過這樣的聯動，不僅能提升賽事的國際影響力，更能實質性地推動大灣區文旅消費一體化。”謝寶劍認為，要讓這種“觀賽+旅游”的模式持續發力，還需要兩大關鍵支撐。

具體而言，一方面，要營造“沉浸式”的全運氛圍，實現在消費中傳播體育、在運動中推廣文旅的良性循環；另一方面，要強化大灣區協同推廣，吸引更多港澳同胞到內地觀賽、旅游、消費。

政策紅利也實實在在落到了游客身上。賽后，曾敏收到旅行社提醒，憑全運會門票，廣州從化碧水灣溫泉、南沙天后宮等20多家景區免首道門票或打折。

“我和姐姐約好下周末去泡溫泉，繼續用票根‘回血’。如果深圳、東莞等地再開放熱門賽事售票，我打算帶爸媽一起，干脆請幾天年假，把大灣區‘全運周邊城市’刷一遍。”詹敏興致勃勃地規劃，白天看比賽，晚上吃燒鵝，還能“折上折”游玩景點，這才是“體育+文旅”的正確打開方式。

十五運乒乓球比賽現場。受訪者供圖

在灣區另一端的澳門，“體育+”的融合效應則以更豐富的形態呈現。十五運會乒乓球決賽期間，澳門美食節、第七十二屆澳門格蘭披治大賽車同期上演。不少專程為感受乒乓球決賽熾熱氛圍的游客，意外邂逅了多重驚喜，直呼旅程“超值”，并主動延長留澳時間，開啟一場深度游澳體驗。

來自北京的游客王明，便是其中之一。“雖然沒能提前買到大賽車的門票，但整個澳門的街道都被改造成了賽道和看臺。這種沉浸式的氛圍，對我來說是巨大的驚喜！”王明坦言，此番意外邂逅，讓他感受到澳門作為世界旅游休閑中心的多元魅力。

意外之喜背后，是澳門多業態融合的巧思。澳門特區立法會議員林發欽向南方財經記者表示，近期澳門系列盛事形成了顯著的疊加效應，為澳門注入了持續的熱鬧景象與蓬勃活力，充分彰顯出“體育＋旅游＋美食”模式所帶來的多元融合效益。

第七十二屆澳門格蘭披治大賽車。受訪者供圖

多元化的盛事組合，有助于稀釋澳門旅游業長期過度依賴博彩業的單一形象，為吸引更高質量的國際客群創造了有利條件。

“這不僅為澳門帶來了直接的經濟活力，也蘊藏著推動經濟結構轉型的潛在機遇。”林發欽強調，讓經濟發展成果惠及不同社區，不僅是空間布局的問題，更是關乎澳門未來經濟走向的關鍵。唯有通過系統性的頂層設計與創新實踐，使盛事所激發的經濟動能，有效滲透至各具特色的社區肌理，才能實現從活動繁榮到社會共榮的質變飛躍。

（文中詹敏、王明系化名）

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出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨吳桂興 見習編輯張嘉鈺 實習生齊心淳

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