從賽場到家庭，正泰安能以可持續理念重構體育營銷價值

（圖片來源：視覺中國）

11月2日上午7時，2025年杭州馬拉松在黃龍體育中心鳴槍起跑，本屆賽事設置馬拉松和半程馬拉松兩大項目，共吸引了3.2萬人報名參賽。作為杭馬開跑前的暖場大戲，為期三天的馬拉松博覽會同步舉辦，為國內外跑者帶來豐富多樣的產品體驗和互動活動。

在眾多展位中，正泰安能展出的家庭綠色能源解決方案吸引了不少跑者駐足。這場主題為"每一步都發電"的互動展示，不僅讓人們在感受賽事熱情的同時，直觀體驗到綠色能源的實用價值，更是這家分布式光伏領軍企業深度融合ESG（環境、社會和治理）與體育營銷，構建行業全新品牌生態的生動縮影。

情感鏈接：從廣而告之到價值共鳴

品牌入局體育賽事或與運動員進行捆綁，借以擴大影響力，已成為一種常見的營銷策略。然而，正泰安能并未遵循傳統體育營銷中"流量至上"的邏輯，而是另辟蹊徑，致力于挖掘品牌與體育賽事的內在契合點，實現從"廣而告之"到"價值共鳴"的升級。

正泰安能與浙BA的同頻，在于"從基層生長、靠拼搏取勝"的草根智慧與堅韌精神。今年8月，正泰安能正式官宣成為浙BA富陽隊指定贊助商，正是看中了賽事特質、球隊基因與企業精神的高度契合。作為浙江省規模最大、檔次最高的草根籃球聯賽，浙BA倡導的"職業有界，籃球無界"的全民參與理念，與正泰安能"安啟綠電，能服萬家"的普惠價值觀不謀而合。而富陽籃球隊脫胎于質樸土壤的堅韌意志，連戰連勝的"冠軍實力"，則成為了正泰安能行業領軍者姿態的最佳載體。

而品牌與杭州馬拉松的持續聯動，則根植于雙方對"長期主義"與"綠色使命"的共同堅守。正如馬拉松跑者不斷挑戰自我、突破極限，正泰安能也已"長跑"分布式光伏賽道十載，以長期主義精神奠定了行業領先地位。同時，作為國內頂尖的"雙金"賽事，杭州馬拉松所倡導的綠色、環保、低碳理念，也與正泰安能推動能源綠色轉型的企業使命高度同頻。今年，正泰安能通過在線下博覽會設置綠色能源體驗區，將"每一步都發電"的賽事主題，升華為企業"讓每座屋頂都發電"的長期使命。這不僅是簡單的標識露出，而是將公眾對體育的熱情，轉化為對品牌的情感認同與價值鏈接，完成了從"看見"到"認同"的關鍵跨越。

場景破圈：從賽場感知到家庭應用

卓越的營銷不僅是精神的共鳴，更是價值的觸達。在綠色低碳成為家庭消費主流趨勢的當下，正泰安能通過精心設計的場景化體驗，將光儲產品從遠離大眾的"新奇事物"，轉化為可感知的美好生活愿景，構建了一個"運動健康+生活低碳"的閉環敘事，實現了從認知教育到需求激發的精準引導。

在賽場上，觀眾通過產品，獲得可感知、可交互的綠色體驗。在富陽隊的主場比賽中，正泰安能不僅通過賽場廣告提升品牌曝光，更將"泰墅望云"陽臺光伏解決方案帶到賽事配套的"浙里潮集"，讓球迷可以更加直觀地感受到清潔能源為生活帶來的改變。展位上設有免費租借的充電寶，其電力完全由現場展示的陽臺光伏系統提供。這一巧妙設計引來眾多球迷的贊嘆。"真沒想到，小小一塊光伏板竟然有這么大的能量。"一位現場留資的球迷說道："安裝簡單便捷，還能節省電費，外觀也漂亮，我打算給自家也裝一套！"

從賽場歸來，體驗直接催生出對生活場景的構想。當觀眾在賽場感受到清潔能源的魅力后，正泰安能適時展示了覆蓋家庭多元場景的能源解決方案。光儲系統滿足了高端別墅業主對"能源獨立"的向往，陽臺光伏則切中了絕大多數用戶"想發電卻沒屋頂"的核心痛點。由此，品牌完成了從體育場景到家庭能源消費場景的自然過渡，構建了一個"賽場體驗-需求喚醒-生活應用"的完整閉環。

超越"營銷"，從短期主義到可持續發展

借助體育賽事這一極具感召力的公共平臺，正泰安能將營銷個案升華為企業ESG戰略的有機組成，構建出一個可持續發展的品牌價值新生態，超越傳統營銷的短期主義，將環境責任、社會鏈接與戰略愿景串聯成完整的價值閉環。

在環境層面，正泰安能通過支持綠色賽事，將低碳理念具象化為"可視、可感、可用"的品牌體驗，讓觀眾在參與體育活動的過程中，親身感受到清潔能源的價值。在社會層面，無論是支持彰顯"草根精神"的浙BA，還是推動全民健康的杭州馬拉松，都強化了品牌賦能本土、服務民生的企業公民形象。在治理層面，體育營銷被納入企業ESG戰略框架，成為傳遞品牌價值、與利益相關方溝通的重要工具。

面對日益理性、且愈發追求文化認同與情感價值的消費者，品牌更需要回歸真誠的價值敘事——以真實、言之有物又有共鳴的內容和體驗，將產品功能與品牌精神融為一體，從而與用戶建立深層次的價值共識。

鑒于此，正泰安能選擇超越傳統的營銷思維，將體育賽事構筑為品牌與用戶、社會進行價值對話的公共空間。當球迷為家鄉球隊吶喊助威，當跑者在賽道上挑戰極限，他們也在無形中成為了綠色生活方式的認同者與同行者。體育的熱血與激情，由此轉化為對清潔能源的深度認同；而品牌的綠色理念，也為每一份拼搏注入了持久動能。在這條通向未來的賽道上，正泰安能早已超越普通參賽者的角色，正以其前瞻的布局與堅定的實踐，成為可持續發展新生態的共建者與引領者。