從賽場到家庭，正泰安能以可持續(xù)理念重構(gòu)體育營銷價(jià)值

（圖片來源：視覺中國）

11月2日上午7時(shí)，2025年杭州馬拉松在黃龍?bào)w育中心鳴槍起跑，本屆賽事設(shè)置馬拉松和半程馬拉松兩大項(xiàng)目，共吸引了3.2萬人報(bào)名參賽。作為杭馬開跑前的暖場大戲，為期三天的馬拉松博覽會(huì)同步舉辦，為國內(nèi)外跑者帶來豐富多樣的產(chǎn)品體驗(yàn)和互動(dòng)活動(dòng)。

在眾多展位中，正泰安能展出的家庭綠色能源解決方案吸引了不少跑者駐足。這場主題為"每一步都發(fā)電"的互動(dòng)展示，不僅讓人們?cè)诟惺苜愂聼崆榈耐瑫r(shí)，直觀體驗(yàn)到綠色能源的實(shí)用價(jià)值，更是這家分布式光伏領(lǐng)軍企業(yè)深度融合ESG（環(huán)境、社會(huì)和治理）與體育營銷，構(gòu)建行業(yè)全新品牌生態(tài)的生動(dòng)縮影。

情感鏈接：從廣而告之到價(jià)值共鳴

品牌入局體育賽事或與運(yùn)動(dòng)員進(jìn)行捆綁，借以擴(kuò)大影響力，已成為一種常見的營銷策略。然而，正泰安能并未遵循傳統(tǒng)體育營銷中"流量至上"的邏輯，而是另辟蹊徑，致力于挖掘品牌與體育賽事的內(nèi)在契合點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)從"廣而告之"到"價(jià)值共鳴"的升級(jí)。

正泰安能與浙BA的同頻，在于"從基層生長、靠拼搏取勝"的草根智慧與堅(jiān)韌精神。今年8月，正泰安能正式官宣成為浙BA富陽隊(duì)指定贊助商，正是看中了賽事特質(zhì)、球隊(duì)基因與企業(yè)精神的高度契合。作為浙江省規(guī)模最大、檔次最高的草根籃球聯(lián)賽，浙BA倡導(dǎo)的"職業(yè)有界，籃球無界"的全民參與理念，與正泰安能"安啟綠電，能服萬家"的普惠價(jià)值觀不謀而合。而富陽籃球隊(duì)脫胎于質(zhì)樸土壤的堅(jiān)韌意志，連戰(zhàn)連勝的"冠軍實(shí)力"，則成為了正泰安能行業(yè)領(lǐng)軍者姿態(tài)的最佳載體。

而品牌與杭州馬拉松的持續(xù)聯(lián)動(dòng)，則根植于雙方對(duì)"長期主義"與"綠色使命"的共同堅(jiān)守。正如馬拉松跑者不斷挑戰(zhàn)自我、突破極限，正泰安能也已"長跑"分布式光伏賽道十載，以長期主義精神奠定了行業(yè)領(lǐng)先地位。同時(shí)，作為國內(nèi)頂尖的"雙金"賽事，杭州馬拉松所倡導(dǎo)的綠色、環(huán)保、低碳理念，也與正泰安能推動(dòng)能源綠色轉(zhuǎn)型的企業(yè)使命高度同頻。今年，正泰安能通過在線下博覽會(huì)設(shè)置綠色能源體驗(yàn)區(qū)，將"每一步都發(fā)電"的賽事主題，升華為企業(yè)"讓每座屋頂都發(fā)電"的長期使命。這不僅是簡單的標(biāo)識(shí)露出，而是將公眾對(duì)體育的熱情，轉(zhuǎn)化為對(duì)品牌的情感認(rèn)同與價(jià)值鏈接，完成了從"看見"到"認(rèn)同"的關(guān)鍵跨越。

場景破圈：從賽場感知到家庭應(yīng)用

卓越的營銷不僅是精神的共鳴，更是價(jià)值的觸達(dá)。在綠色低碳成為家庭消費(fèi)主流趨勢(shì)的當(dāng)下，正泰安能通過精心設(shè)計(jì)的場景化體驗(yàn)，將光儲(chǔ)產(chǎn)品從遠(yuǎn)離大眾的"新奇事物"，轉(zhuǎn)化為可感知的美好生活愿景，構(gòu)建了一個(gè)"運(yùn)動(dòng)健康+生活低碳"的閉環(huán)敘事，實(shí)現(xiàn)了從認(rèn)知教育到需求激發(fā)的精準(zhǔn)引導(dǎo)。

在賽場上，觀眾通過產(chǎn)品，獲得可感知、可交互的綠色體驗(yàn)。在富陽隊(duì)的主場比賽中，正泰安能不僅通過賽場廣告提升品牌曝光，更將"泰墅望云"陽臺(tái)光伏解決方案帶到賽事配套的"浙里潮集"，讓球迷可以更加直觀地感受到清潔能源為生活帶來的改變。展位上設(shè)有免費(fèi)租借的充電寶，其電力完全由現(xiàn)場展示的陽臺(tái)光伏系統(tǒng)提供。這一巧妙設(shè)計(jì)引來眾多球迷的贊嘆。"真沒想到，小小一塊光伏板竟然有這么大的能量。"一位現(xiàn)場留資的球迷說道："安裝簡單便捷，還能節(jié)省電費(fèi)，外觀也漂亮，我打算給自家也裝一套！"

從賽場歸來，體驗(yàn)直接催生出對(duì)生活場景的構(gòu)想。當(dāng)觀眾在賽場感受到清潔能源的魅力后，正泰安能適時(shí)展示了覆蓋家庭多元場景的能源解決方案。光儲(chǔ)系統(tǒng)滿足了高端別墅業(yè)主對(duì)"能源獨(dú)立"的向往，陽臺(tái)光伏則切中了絕大多數(shù)用戶"想發(fā)電卻沒屋頂"的核心痛點(diǎn)。由此，品牌完成了從體育場景到家庭能源消費(fèi)場景的自然過渡，構(gòu)建了一個(gè)"賽場體驗(yàn)-需求喚醒-生活應(yīng)用"的完整閉環(huán)。

超越"營銷"，從短期主義到可持續(xù)發(fā)展

借助體育賽事這一極具感召力的公共平臺(tái)，正泰安能將營銷個(gè)案升華為企業(yè)ESG戰(zhàn)略的有機(jī)組成，構(gòu)建出一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的品牌價(jià)值新生態(tài)，超越傳統(tǒng)營銷的短期主義，將環(huán)境責(zé)任、社會(huì)鏈接與戰(zhàn)略愿景串聯(lián)成完整的價(jià)值閉環(huán)。

在環(huán)境層面，正泰安能通過支持綠色賽事，將低碳理念具象化為"可視、可感、可用"的品牌體驗(yàn)，讓觀眾在參與體育活動(dòng)的過程中，親身感受到清潔能源的價(jià)值。在社會(huì)層面，無論是支持彰顯"草根精神"的浙BA，還是推動(dòng)全民健康的杭州馬拉松，都強(qiáng)化了品牌賦能本土、服務(wù)民生的企業(yè)公民形象。在治理層面，體育營銷被納入企業(yè)ESG戰(zhàn)略框架，成為傳遞品牌價(jià)值、與利益相關(guān)方溝通的重要工具。

面對(duì)日益理性、且愈發(fā)追求文化認(rèn)同與情感價(jià)值的消費(fèi)者，品牌更需要回歸真誠的價(jià)值敘事——以真實(shí)、言之有物又有共鳴的內(nèi)容和體驗(yàn)，將產(chǎn)品功能與品牌精神融為一體，從而與用戶建立深層次的價(jià)值共識(shí)。

鑒于此，正泰安能選擇超越傳統(tǒng)的營銷思維，將體育賽事構(gòu)筑為品牌與用戶、社會(huì)進(jìn)行價(jià)值對(duì)話的公共空間。當(dāng)球迷為家鄉(xiāng)球隊(duì)吶喊助威，當(dāng)跑者在賽道上挑戰(zhàn)極限，他們也在無形中成為了綠色生活方式的認(rèn)同者與同行者。體育的熱血與激情，由此轉(zhuǎn)化為對(duì)清潔能源的深度認(rèn)同；而品牌的綠色理念，也為每一份拼搏注入了持久動(dòng)能。在這條通向未來的賽道上，正泰安能早已超越普通參賽者的角色，正以其前瞻的布局與堅(jiān)定的實(shí)踐，成為可持續(xù)發(fā)展新生態(tài)的共建者與引領(lǐng)者。