北馬開跑在即北京商業打造賽事經濟的“樣本”

隨著2025北京馬拉松賽事（以下簡稱“北馬”）臨近，北京商圈圍繞跑者需求展開的服務與營銷布局持續升級。10月30日，北京商報記者從眾多商業體和餐飲商家獲悉，即日起參賽選手便可開始領取參賽包，其中北京美食含量越來越足；周邊酒店和餐廳同步推出補給單人餐；北京多個商場在北馬前夕和賽后也做了大量服務補充，前期加速引入運動品牌，運動跑鞋銷量激增；賽后為了滿足運動類客群聚會和休閑，推出了各類IP活動。從承載“舌尖記憶”的參賽包，到覆蓋賽前、賽中、賽后的全鏈條商業服務，各大商業體、餐飲及零售商家正以精細化舉措，打造專屬北馬的消費場景。

做好賽前賽后服務保障

伴隨北京馬拉松鳴槍開賽，朝陽東部核心商圈載體的朝陽大悅城，在賽前同步啟動“運動+文化+消費”多維聯動舉措。北京商報記者從該項目獲悉，朝陽大悅城不僅集結李寧戶外北京首店、ECCO Active Lifestyle北京首店、R1°C北京首店等運動業態首店打造“賽前裝備補給站”，同步推出運動功能服飾限時折扣，滿足選手賽前裝備煥新、賽后舒適穿搭需求。

同樣，在賽前，王府井集團攜手阿迪達斯品牌還打造了“北京馬拉松阿迪達斯跑鞋嘉年華”。王府井集團副總裁，法雅公司董事長、總經理胡勇表示，希望雙方通過北馬嘉年華活動，為跑者及運動愛好者打造一個沉浸式的互動體驗平臺，進一步推動跑步文化的發展，提升公眾對健康運動的關注與參與。

據介紹，阿迪達斯品牌此次攜2025北馬限定系列的跑步裝備在王府井百貨大樓首發亮相，包括北馬限定系列跑鞋、北馬賽事服裝和配件等，消費者可以近距離了解和體驗這些產品的創新科技和性能，吸引了眾多愛好者前來打卡和收藏。

作為此次北馬的終點，奧森商圈的商家也緊抓此次流量。北京商報記者從北辰薈購物中心獲悉，11月2日北京馬拉松終點緊鄰北辰薈，作為該商圈核心商業載體，北辰薈精準匹配跑者的賽后需求，依托場內多元業態，商場推出涵蓋能量補給、肌肉放松、慶功聚餐的“完賽服務包”，為跑者提供從賽后補給到社交慶祝的全鏈條支持。

北辰薈相關負責人介紹，商場聯合場內餐飲、零售、文創商戶推出“票根權益計劃”，持北馬完賽證書的消費者可享餐飲折扣、商品滿減等福利，以“票根經濟”延長消費鏈條。

傳播特色京味美食名片

順德的多汁燒雞、銀川的清燉羊肉、哈爾濱的鍋包肉，這些日常出現在餐廳中的美食如今成為各地馬拉松補給站的亮點。“馬拉松基礎補給就不基礎”“馬拉松還是流水席我自有定奪”“我之前不喜歡，原來是沒有遇上適合我的馬拉松”等等，對于各地馬拉松上出現的豐富美食，各地網友紛紛有感而發。而在即將開跑的北京馬拉松中，自然少不了京味美食。

作為北京馬拉松的賽事支持商，便宜坊在參賽包中加入了直接喚醒“老北京吃貨DNA”的美食。北京商報記者了解到，便宜坊提供的非遺燜爐烤鴨能夠快速補充蛋白質，同時，參賽包中的養生雞肚中填入山藥、蓮子、枸杞等七種食材，開袋即食的便捷性適配賽事場景，一口下去快速回血，可謂是“左手一只雞，右手一只鴨”。據了解，10月30日起，選手便可到指定地點領取參賽包。

除了兩件硬核補給外，便宜坊相關負責人介紹，參賽包中還提供了文創產品——紫外線變色烤鴨鑰匙鏈。該鑰匙鏈在陽光下會呈現漸變色澤，掃描二維碼就能解鎖美食券：近300年歷史的都一處燒麥、160余年傳承的天興居炒肝、百年經典的錦芳奶油炸糕，一鍵解鎖京城煙火氣。

同時，北京商報記者還發現，還有商家趁著北京馬拉松做起了營銷活動。根據北京五洲大酒店微信公眾號，北京五洲大酒店推出了“北馬活力套餐”，其中價值98元的“助力北馬單人午餐”包含油醋汁堅果大拌菜、菌菇煲老雞湯、臺式鹵肉或辣椒炒肉（2選1)、清炒時蔬、白米飯和時令鮮切果盤。北京北辰五洲皇冠國際酒店推出的兩款套餐均包含價值118元快速補給單人餐，菜品包括迷你煙熏三文魚蔬菜沙拉、牛肉漢堡配烤芝士、水果盤和橙汁。同時，北京北辰五洲皇冠國際酒店的這款單人餐還上線了點評平臺。

凸顯“北京服務”溫度

美食始終是“北京服務”溫度的鮮活載體，北京馬拉松在傳遞京味美食文化的同時，京城老字號也早已備好誠意。正如便宜坊相關負責人所說，選手憑驚喜包中的烤鴨兌換券，即可在36家門店兌換整只燜爐烤鴨；都一處燒麥、天興居、錦芳小吃等老字號也嚴陣以待，備好地道風味迎接客流，隨著北京馬拉松即將開跑，滿是暖意的京城煙火氣正悄然升騰。

朝陽大悅城相關負責人介紹，在北馬賽季前后，商場不僅強化了運動品牌的矩陣，還以BOYS II PLANET檔案展《AFTER;JOURNEY》北京站、邊伯賢POP-UP中國大陸首站等文化活動，為賽事期間的商圈注入多元活力，實現運動氛圍與青年潮流體驗的雙向賦能。

11月北京接連不斷的賽事，對于商業企業而言，也拉動了消費熱潮的到來。北馬落幕一周后的11月8日，北辰薈將接力承接2025KPL年度總決賽的消費熱潮。針對鳥巢主會場6.4萬名觀眾，商場創新推出“雙場聯動”服務，例如專屬大巴車實現“鳥巢”與商場的無縫接駁，北中庭打造的“第二現場”則以超大高清屏幕與專業音響設備還原賽事氛圍，即便未入場的“召喚師”也能沉浸式觀賽。

北辰薈相關負責人表示，從體育賽事的賽后保障到電競盛宴的場景延伸，北辰薈通過“交通接駁+場景營造+消費聯動”的三維方案，不僅為參賽者與觀眾提供了多元化選擇，更旨在構建起“賽事IP—商業消費—文化體驗”的融合生態，為城市賽事經濟發展提供了可借鑒的實踐樣本。

業內人士表示，北京馬拉松作為城市標志性賽事，已成為激活商圈消費的重要契機。商家通過精準對接跑者在飲食、裝備、住宿、休閑、零售等方面的需求，不僅能提升賽事期間的消費熱度，更能借助賽事IP增強消費者對品牌的認同感，為后續經營積累客源。隨著商圈與賽事的深度聯動，未來有望形成更具特色的“體育+商業”消費模式。

北京商報記者 劉卓瀾 張天元