中國戶外運動市場有多少潛力看看這些國際品牌的行動

汨羅山馬越野賽、寧海越野挑戰賽、柯城靈鷲山古道越野賽、武隆野寒山越野賽……最近半個月時間，多地成功舉辦了越野賽，再加上各地馬拉松比賽每場數萬人的規模，跑步市場潛力話題再次成為外界熱議話題。

來自中國田協的官方數據顯示，2023年共舉辦賽事613場，總規模567萬人，平均規模為0.92萬人/場。其中，舉辦全程賽事229場，總規模345萬人，平均規模為1.51萬人/場；舉辦半程賽事384場，總規模222萬人，平均規模為0.58萬人/場。

而在中國田徑協會發布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規模達704.86萬人次。這個數據又比2023年有顯著提升。

要知道，在這700多萬還只是固定參加比賽人群的背后，必然還站著更龐大的鍛煉人群。當越來越多人加入跑步大軍，中國路跑市場已經成為了國際各大品牌的“兵家必爭之地”。

最近一年的時間，運動品牌HOKA在此前開設了中國首店之后，迅速完成門店擴張；而已經打入中國市場多年的New Balance則開始跟上耐克、阿迪達斯和斯凱奇等品牌的步伐，從專注門店擴張轉型到了與賽事合作，南京馬拉松就成為了他們在中國合作的首個賽事；另一方面，國產運動品牌也在跑步賽道上持續加速，原本就已經和眾多賽事合作的特步和李寧也在新的大眾賽季鳴槍前推出了更多有競爭力的裝備……

中國路跑市場確實擁有無限的可能性。中國路跑市場的穩步擴張帶來的是產業鏈中的一環跑鞋市場的同步發展——根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國慢跑鞋行業發展分析與投資前景預測報告》顯示，2021年中國運動鞋市場達到303億美元；據《悅跑圈 2021 中國跑步白皮書》，超過83%的跑者購買了2雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達78.5%。七成以上跑者的年消費金額超過1000元，其中2000-5000元的占比高達32.3%。

各大品牌最近兩年也在加快布局市場，10月16日，運動品牌HOKA于成都太古里揭幕“城野穿行”快閃空間，將山野基因植入都市時尚風格，共同演繹城野無界的生活方式。開幕當天，品牌代言人井柏然身著全新戶外系列動態硬殼，搭配品牌經典徒步鞋款KAHA 3 GTX亮相現場，展現城野皆自在的愜意狀態，鼓勵更多城市冒險家邁出在山野感受真我的第一步。

基于對中國高端戶外運動市場發展與需求，華東、華北、西南、華南四大區域的經濟高地——上海、北京、成都、深圳四城當下已經成為的高端運動消費勢能的代表城市。在西南布局升級后，9月底HOKA華南首家品牌概念店正式開業，為華南地區的城市冒險家打造了近距離感受戶外文化的專屬據點。其外立面逾 2000 只象征 “生而會飛” 的飛鳥元素由疏至密，演繹跑者由各處匯聚的城市軌跡。既延續 HOKA 的經典品牌基因，也讓山野探索的浪漫與深圳這座沿海城市的活力、創新精神碰撞出獨特的火花。

一組官方數據顯示，中國的體育產業特別是戶外運動產業將在不久的未來在“萬億元”級別進一步擴張。國務院發布的《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》明確，到2025年全國體育產業總規模超過5萬億元。國家體育總局等8部委發布的《戶外運動產業發展規劃（2022—2025年）》明確，到2025年戶外運動產業總規模超過3萬億元。

澎湃新聞記者 宋承良