中國戶外運動市場有多少潛力看看這些國際品牌的行動

汨羅山馬越野賽、寧海越野挑戰(zhàn)賽、柯城靈鷲山古道越野賽、武隆野寒山越野賽……最近半個月時間，多地成功舉辦了越野賽，再加上各地馬拉松比賽每場數(shù)萬人的規(guī)模，跑步市場潛力話題再次成為外界熱議話題。

來自中國田協(xié)的官方數(shù)據(jù)顯示，2023年共舉辦賽事613場，總規(guī)模567萬人，平均規(guī)模為0.92萬人/場。其中，舉辦全程賽事229場，總規(guī)模345萬人，平均規(guī)模為1.51萬人/場；舉辦半程賽事384場，總規(guī)模222萬人，平均規(guī)模為0.58萬人/場。

而在中國田徑協(xié)會發(fā)布的《2024年中國路跑工作報告》顯示，2024年全國累計舉辦各級各類路跑賽事749場，總賽事規(guī)模達704.86萬人次。這個數(shù)據(jù)又比2023年有顯著提升。

要知道，在這700多萬還只是固定參加比賽人群的背后，必然還站著更龐大的鍛煉人群。當(dāng)越來越多人加入跑步大軍，中國路跑市場已經(jīng)成為了國際各大品牌的“兵家必爭之地”。

最近一年的時間，運動品牌HOKA在此前開設(shè)了中國首店之后，迅速完成門店擴張；而已經(jīng)打入中國市場多年的New Balance則開始跟上耐克、阿迪達斯和斯凱奇等品牌的步伐，從專注門店擴張轉(zhuǎn)型到了與賽事合作，南京馬拉松就成為了他們在中國合作的首個賽事；另一方面，國產(chǎn)運動品牌也在跑步賽道上持續(xù)加速，原本就已經(jīng)和眾多賽事合作的特步和李寧也在新的大眾賽季鳴槍前推出了更多有競爭力的裝備……

中國路跑市場確實擁有無限的可能性。中國路跑市場的穩(wěn)步擴張帶來的是產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán)跑鞋市場的同步發(fā)展——根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國慢跑鞋行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示，2021年中國運動鞋市場達到303億美元；據(jù)《悅跑圈 2021 中國跑步白皮書》，超過83%的跑者購買了2雙以上跑鞋，其中跑者消費支出中添置跑步裝備(以跑鞋為主)的占比高達78.5%。七成以上跑者的年消費金額超過1000元，其中2000-5000元的占比高達32.3%。

各大品牌最近兩年也在加快布局市場，10月16日，運動品牌HOKA于成都太古里揭幕“城野穿行”快閃空間，將山野基因植入都市時尚風(fēng)格，共同演繹城野無界的生活方式。開幕當(dāng)天，品牌代言人井柏然身著全新戶外系列動態(tài)硬殼，搭配品牌經(jīng)典徒步鞋款KAHA 3 GTX亮相現(xiàn)場，展現(xiàn)城野皆自在的愜意狀態(tài)，鼓勵更多城市冒險家邁出在山野感受真我的第一步。

基于對中國高端戶外運動市場發(fā)展與需求，華東、華北、西南、華南四大區(qū)域的經(jīng)濟高地——上海、北京、成都、深圳四城當(dāng)下已經(jīng)成為的高端運動消費勢能的代表城市。在西南布局升級后，9月底HOKA華南首家品牌概念店正式開業(yè)，為華南地區(qū)的城市冒險家打造了近距離感受戶外文化的專屬據(jù)點。其外立面逾 2000 只象征 “生而會飛” 的飛鳥元素由疏至密，演繹跑者由各處匯聚的城市軌跡。既延續(xù) HOKA 的經(jīng)典品牌基因，也讓山野探索的浪漫與深圳這座沿海城市的活力、創(chuàng)新精神碰撞出獨特的火花。

一組官方數(shù)據(jù)顯示，中國的體育產(chǎn)業(yè)特別是戶外運動產(chǎn)業(yè)將在不久的未來在“萬億元”級別進一步擴張。國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進體育消費的若干意見》明確，到2025年全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過5萬億元。國家體育總局等8部委發(fā)布的《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》明確，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過3萬億元。

澎湃新聞記者 宋承良