拳頭中國(guó)副總裁：確保回歸看電競(jìng)比賽的老玩家能輕松理解比賽內(nèi)容

體育資訊10月20日稱 韓媒發(fā)布‘中國(guó)如何看待未來(lái)10年的英雄聯(lián)盟電競(jìng)’一文，拳頭中國(guó)區(qū)副總裁接受采訪，

“關(guān)于媒體版權(quán)銷(xiāo)售，必須提及中國(guó)平臺(tái)市場(chǎng)與行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展水平。此前中國(guó)確實(shí)存在大量直播平臺(tái)，據(jù)我記憶就有6-7家。我們?cè)Ｍ麅?nèi)容能覆蓋所有平臺(tái)，但正如大多數(shù)快速發(fā)展的行業(yè)規(guī)律，平臺(tái)方開(kāi)始整合，如今只剩下2-3家主要平臺(tái)。其中虎牙規(guī)模最大，嗶哩嗶哩也實(shí)力相當(dāng)。“

隨著平臺(tái)整合，騰競(jìng)體育開(kāi)始考慮獨(dú)家銷(xiāo)售策略。這是因?yàn)樵谒畜w育項(xiàng)目中，媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷(xiāo)售是提升收益速度與規(guī)模最高效的途徑。為此，騰競(jìng)體育率先與嗶哩嗶哩簽署了全球總決賽的首個(gè)獨(dú)家合約，隨后對(duì)LPL也采取了類(lèi)似策略。

“我們堅(jiān)信騰競(jìng)體育作為獨(dú)立商業(yè)實(shí)體具有成長(zhǎng)潛力。這種行業(yè)訊號(hào)不僅觸達(dá)合作伙伴，更獲得了政府層面的關(guān)注。如今當(dāng)騰競(jìng)體育在上海及其他城市舉辦活動(dòng)時(shí)，不僅獲得地方政府部門(mén)認(rèn)可，也受到跨行業(yè)領(lǐng)域的廣泛認(rèn)知。最近騰競(jìng)體育開(kāi)展校園招聘時(shí)，最常聽(tīng)到的反饋就是‘想進(jìn)入電競(jìng)行業(yè)就要加入騰競(jìng)體育’。我們認(rèn)為騰競(jìng)體育是預(yù)見(jiàn)并引領(lǐng)電競(jìng)主流化趨勢(shì)的先驅(qū)之一，這對(duì)吸引合作伙伴大有益處。“

英雄聯(lián)盟電競(jìng)迎來(lái)誕生十五周年。這是自2017年后時(shí)隔八年再度在中國(guó)完整舉辦的全球總決賽。作為已運(yùn)營(yíng)十五年的長(zhǎng)壽游戲，LoL必須思考未來(lái)的發(fā)展方向。但事實(shí)上，英雄聯(lián)盟電競(jìng)現(xiàn)在才剛開(kāi)始逐步融入傳統(tǒng)體育范疇，仍有很長(zhǎng)的路要走。若要維持傳統(tǒng)體育級(jí)別的商業(yè)價(jià)值與大眾熱度，電競(jìng)需要解決哪些問(wèn)題？

“非常感謝您提出關(guān)于未來(lái)十年的問(wèn)題。這確實(shí)正是我們?cè)谌^游戲和LPL持續(xù)考慮的部分。我們始終秉持長(zhǎng)期主義視角。回顧英雄聯(lián)盟游戲及電競(jìng)初啟時(shí)，我認(rèn)為它取得了其他游戲難以企及的成功。雖然存在運(yùn)氣與時(shí)機(jī)等因素，但在行業(yè)內(nèi)，LoL與LPL始終是極具獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容。我們相信英雄聯(lián)盟對(duì)中國(guó)各個(gè)年齡層粉絲而言都具有特殊意義。如今我們能看到剛成年的年輕粉絲群體，若詢問(wèn)他們?nèi)绾谓佑|到英雄聯(lián)盟電競(jìng)，會(huì)得到‘因?yàn)楦改甘荓PL粉絲所以一起觀看’等回答，這些觀眾從10-12歲就開(kāi)始接觸電競(jìng)賽事。這種隔代傳承正是關(guān)鍵所在。如今來(lái)到LPL現(xiàn)場(chǎng)的粉絲群體，比十年前觀賽的粉絲展現(xiàn)出更多元的人口結(jié)構(gòu)特征。“

“最終，這款游戲和電子競(jìng)技會(huì)不斷發(fā)展，以至于人們可能會(huì)因害怕落后而不敢回歸。因此即使他們一個(gè)月、一年甚至幾年不關(guān)注電競(jìng)賽事，我們也要確保他們能夠順利回歸，這就需要我們思考該創(chuàng)作何種內(nèi)容。鑒于每個(gè)人的理解能力不同，讓所有觀眾都能輕松理解我們的內(nèi)容，已成為電競(jìng)內(nèi)容制作的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。”

“今年推出的游戲內(nèi)內(nèi)容對(duì)資深玩家而言可能很簡(jiǎn)單，但若許久未接觸游戲的人聽(tīng)到‘龍魂’這類(lèi)術(shù)語(yǔ)，可能會(huì)感到非常困惑。正因?yàn)槊總€(gè)人的認(rèn)知水平存在差異，我認(rèn)為讓內(nèi)容通俗易懂才是電競(jìng)內(nèi)容最核心的要素。這本質(zhì)上是一種‘?dāng)⑹滤囆g(shù)’。”