深一度上海網球這一季，留下文旅商體展融合新樣本

隨著最終的冠軍花落“超級黑馬”瓦舍羅，一年一度的上海勞力士網球大師賽迎來了圓滿收官。

賽場上，一場場經典的比賽與一項項紀錄已經刻入ATP歷史，而在賽場之外，百花齊放的文旅商體展聯動，更是創造了別樣的熱鬧繁華。

當網球的能量超越賽場，當比賽的熱度擴展到更多的消費領域，一場屬于網球愛好者的盛宴，已然升級成為帶動發展的強大引擎。

2025年上海勞力士網球大師賽圓滿收官。 澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

票房破億，上海大師賽更“熱”了

進入金秋十月，上海的高溫天氣給人留下了深刻印象，但高溫，也壓制不住上海大師賽的火熱氛圍。

最后的單打決賽，兩位“黑馬”選手創歷史會師決賽，最終由瓦舍羅捧起冠軍獎杯。旗忠網球中心看臺上滿場的觀眾，也就此見證了一個童話般的結尾。

當比賽完美落幕后，據賽會官方統計，今年的賽事在熱度上又創新高——票房首次破億；賽事全程約25萬人次到場觀賽，再次刷新紀錄。

而在火爆的背后，是賽事持之以恒的耕耘和付出。

今年，旗忠網球中心再迎升級，2號館加蓋了可移動頂棚，讓比賽可以風雨無阻。17號球場也搖身一變，成為擁有1200個舒適坐席的“皇家加勒比大師訓練場”，為球迷觀看球星訓練提供了更好的體驗。

全新打造的“ACE萌友天地”則是集寵物寄養和互動休閑于一體，成為寵物文化與頂級網球賽事的首次融合，也為球迷的觀賽體驗提供了更多的可能。

當然，還有上海大師賽的老朋友——瑞士天王費德勒又一次和上萬球迷在旗忠網球中心共度“超級摯友之夜”，還與動作巨星甄子丹、實力演員吳磊、網壇名宿鄭潔夢幻聯動。

（從左至右）甄子丹、費德勒、吳磊、鄭潔上演夢幻聯動。 澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

這一系列的動作與安排，都證明了賽事對于觀眾體驗的重視，也再一次打消了外界曾經有過的擔憂——即便許多老牌巨星逐漸老去、退役，上海大師賽的人氣也不會遇冷，而是會越來越熱。

“其實大家也可以看到，即使沒有如費德勒、德約科維奇這些巨星，球場的上座率也是很高的。我們在推廣賽事的過程中，始終還是強調網球運動本身。”賽事期間，上海久事體育產業發展（集團）有限公司董事長楊亦斌在接受采訪時表示。

“未來對于賽事，無論是球員的競賽保障，還是工作人員及觀眾體驗等方面，我們會不斷優化，希望通過賽事本身的質量和服務吸引更多的觀眾。另一方面，也希望通過更多內容的打造吸引觀眾來到現場。”

在票房成績已經創造歷史新高的當下，上海大師賽仍在不斷計劃更多的升級。

比如，針對在今年一度給許多選手帶來嚴峻挑戰的高溫天氣，賽事就積極與ATP方面溝通合作，設立了在保證比賽公平的情況下，關閉球場頂棚并打開空調比賽的標準（此前ATP從未有過此類標準），并在觀眾區域臨時增設冷氣設備。明年，賽事還將全力擴充賽場的電力容量，提供更好的抗高溫條件。

同時，在門票分類與售賣形式等方面，賽事也將在收集觀眾意見和建議的基礎上，實施進一步的優化升級。正如楊亦斌所說，“每年都希望能夠前進一小步，賽事就是不斷持續優化和改進的過程。”

上海大師賽的周邊商品廣受歡迎。 澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

一場“網球+消費”的盛宴

當不斷升級的賽事吸引來越來越多的觀眾，賽事的輻射能量也開始不僅僅局限于球場。

作為“上海之夏”國際消費季期間最受關注的體育盛事之一，上海大師賽的火爆人氣，也讓這場體育盛會化身成了一場“網球+消費”的盛宴。

在去年就推出了多個“爆款”的基礎上，今年上海大師賽的周邊商品進一步豐富，售賣區域與合作IP也進一步擴大，據統計，全程總銷售額已經突破了2000萬元。

賽事現場，和很多觀眾一樣，球迷徐女士也忍不住“掃貨”。“前面一天我就買了1000多塊錢的周邊，今天來又買了一些之前沒看到的款式。”她在接受澎湃新聞記者采訪時說，“周邊產品做得很好看，就讓大家很有購買欲。”

網球所帶來的消費力，還不只是在賽場——就像專程從杭州趕來上海看大師賽的徐女士，除了來賽場觀賽購物之外，她還有其他的不少計劃，比如去上海的熱門地標走走逛逛，順便再看一場自己喜歡的話劇。

海外觀眾同樣被吸引。來自意大利都靈的觀眾Nicolo Laudani告訴澎湃新聞記者，他是第一次來看上海大師賽，除了驚嘆于美麗的場館和完善的組織，他也計劃去上海的各個景點游覽一番，“雖然這次女兒沒跟我一起來，但我也準備自己去一趟迪士尼樂園，當然也要去外灘走一走。”

上海大師賽吸引了來自世界各地的觀眾。 澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

上海大師賽的能量，已經傳播到了許多地方——賽前在世博文化公園舉辦的“The Next Big Thing × ACE音樂現場”，就結合網球、音樂、潮流等多種元素，形成體育與文娛消費的“雙向引流”。仙霞網球中心的“匯師上海·ACE全民網球嘉年華”，則將高規格國際賽事的影響力轉化為市民觸手可及的運動場景，吸引了廣大市民踴躍參與。

為了將觀賽熱情轉化為消費動能，大師賽更是協同相關單位，進一步融入了文旅商體展協同發展的體系。

今年，賽事的門票在閔行及上海其他各區多個商圈中都可以獲得消費優惠，同時還圍繞賽票推出了“賽票+酒店”“賽票+景點”“賽票+交通”等組合產品。

據賽事方透露，在精細化運營與各相關單位聯動的共同作用下，賽事帶動文旅商體展綜合消費的規模成功實現了新增長，城市的消費活力與國際影響力也得到了進一步提升。

“賽事對城市消費和經濟發展的作用，最大的貢獻還是帶動更多的非上海觀眾來到上海。”楊亦斌表示，“我們就是希望能讓前來觀賽的球迷、消費者得到更多的實惠，也能更方便地觀賽，并且觀賽之余能夠游覽上海的景點、在上海購物。”

賽事的熱度帶動了多個領域的消費。 澎湃新聞記者 朱偉輝 圖

是賽事，更是增長的引擎

在消費聯動領域推出的一系列創新舉措，收獲的是觀眾與消費者的滿意與口碑。據統計，在今年的上海大師賽觀眾之中，國內上海以外地區觀眾約占60%，境外觀賽人數則占到了約10%。

為了便利海外觀眾，賽事還聯動推出了Shanghai Pass境外支付服務和離境退稅機制，形成從入境、觀賽到旅游、消費的便利閉環，將賽事打造成為展示上海國際化營商環境和開放城市形象的重要窗口。

落地上海機場時，境外游客就可以領到已經預先充值的Shanghai Pass卡，可以用于搭乘交通工具以及部分商戶的支付，從而更加便利地游覽上海。

據統計，今年共推出3款大師賽限定版Shanghai Pass卡產品，服務境外觀眾近5000人次。“上海之夏”國際消費季期間，Shanghai Pass也推出了“一日通票”，并首創 “一價打包”模式，整合文旅資源與商圈優惠，讓入境游客能夠實現“一卡在手，暢游上海”。

Shanghai Pass卡為境外游客提供了更多的便利。

從大師賽到文旅商體展消費，一條聯動共贏的路已經被走出。而這項賽事所能夠提供的發展動力，還有更多。

今年賽事開幕之際，久事體育就與ATP共同宣布，合作設立亞洲首個ATP發展中心，并為久事國際網球學院正式揭牌。未來，ATP發展中心將依托旗忠網球中心先進的場館設施，打造網球全產業鏈，包括運動員訓練、康復與體能、網球科技創新等多個功能模塊。

而久事國際網球學院則定位于集網球競訓、教育服務和賽事活動于一體的國際化網球學院，不僅為中國青少年網球選手打造與世界接軌的成長路徑，更為中國網球的發展提供更加穩固的基礎，同時，也讓旗忠網球中心的輻射效應更加強大且具有持續性。

事實上，早在今年1月，閔行區人民政府就與上海久事（集團）有限公司簽署了共建“網球小鎮”的戰略合作框架協議。在規劃中，旗忠網球中心除了建設網球學院之外，還將建立會員制俱樂部、舉辦更多的業余和青少年賽事，并聯動發展旅游產業。

旗忠網球中心將進一步帶動區域與產業的發展。

以上海大師賽為引擎，更多的產業發展空間正在被打開。賽事期間，“投資上海·共享未來”前沿產業投資交流會順利舉行，頂級賽事作為文旅商體展深度融合的重要平臺，正不斷彰顯城市的強勁吸引力和投資價值。

“我們將投入幾年甚至十幾年的努力，慢慢讓業態逐漸集聚，帶動周邊區域經濟的發展。”楊亦斌給出了自己的期待。

“以網球小鎮帶動‘網球+科技’‘網球+旅游’‘網球+交通’‘網球+零售’等更多的創新業態，形成以網球為核心的大生態，這是我們的設想。”在上海大師賽的引領之下，一個更加廣闊的未來，正逐漸變成現實。