網(wǎng)球熱下的冷思考，上海勞力士大師賽如何實(shí)現(xiàn)生態(tài)躍升

隨著本屆賽事最大黑馬選手瓦舍羅奪冠，為期兩周的2025上海勞力士大師賽也畫(huà)上了句號(hào)。

2025上海勞力士大師賽新科冠軍瓦舍羅

當(dāng)「鄭欽文效應(yīng)」進(jìn)入第二年，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的熱度依舊不減，看比賽和打網(wǎng)球的人都變得更多了。恰逢網(wǎng)球中國(guó)賽季繼續(xù)占據(jù)國(guó)慶中秋假期，在家門口看網(wǎng)球比賽更成為許多人的休假選擇。

橫跨九個(gè)休息日的上海勞力士大師賽更是帶動(dòng)了本地文旅的發(fā)展。據(jù)久事體育官方透露，「本屆賽事票房已過(guò)億元，現(xiàn)場(chǎng)觀賽人群里，上海之外的觀眾占比超70%，其中國(guó)際境外觀眾達(dá)10%，較去年有2%的上升。」

憑借現(xiàn)場(chǎng)國(guó)際游客的增長(zhǎng)，2025上海勞力士大師賽成功將離境退稅業(yè)務(wù)辦理場(chǎng)景推廣至大型國(guó)際體育賽事現(xiàn)場(chǎng)，成為「上海之夏」國(guó)際消費(fèi)季十大標(biāo)桿活動(dòng)之一。整個(gè)國(guó)慶中秋假期，賽事現(xiàn)場(chǎng)境外游客的單筆平均消費(fèi)達(dá)860元。

一場(chǎng)由頂級(jí)網(wǎng)球賽事所帶來(lái)的外溢效應(yīng)，如同一顆深埋二十多年的種子，早已在上海生根發(fā)芽，破土生長(zhǎng)。

時(shí)間回到周六的半決賽當(dāng)天，即便是工作日下午，觀賽現(xiàn)場(chǎng)都幾乎座無(wú)虛席，球迷都為了德約科維奇而來(lái)。

第一場(chǎng)半決賽，四屆賽事冠軍、38歲的「老將」對(duì)陣從資格賽打到半決賽的「黑馬」瓦舍羅，帶傷拼到極致的德約科維奇，雖然0-2不敵對(duì)手，但他展現(xiàn)出的頑強(qiáng)意志贏得全場(chǎng)球迷的歡呼與掌聲。

另一位從資格賽一路闖關(guān)到?jīng)Q賽，并最終奪得冠軍的摩納哥球員瓦舍羅，則上演了逆襲的奇跡——他的即時(shí)世界排名從賽前的第204位飆升至第40位，僅用一站賽事便實(shí)現(xiàn)了闖進(jìn)TOP40的跨越。

讓所有球迷動(dòng)容的是在賽后握手環(huán)節(jié)，瓦舍羅對(duì)德約科維奇說(shuō)，「能跟你打一場(chǎng)比賽非常榮幸，不要退役。」

同樣具有戲劇效果的是，進(jìn)入決賽的另一位選手林德克內(nèi)西是瓦舍羅表哥，后者在半決賽以2-1戰(zhàn)勝前賽會(huì)冠軍梅德維德夫，本屆賽事決賽也被稱為「表兄弟對(duì)決」，成為賽會(huì)歷史上的傳奇一幕。

當(dāng)林德克內(nèi)西拿下最后的決賽入場(chǎng)券時(shí)表示，「這像一場(chǎng)無(wú)法想象的夢(mèng)。」

高溫濕熱的特殊天氣也為本屆賽事刻下了獨(dú)特記憶。賽場(chǎng)上，眾多種子選手頻頻抽筋、中暑仍在堅(jiān)持苦戰(zhàn)，觀眾們也在烈日下堅(jiān)守，但挑戰(zhàn)也催生著進(jìn)步。

正如去年因?yàn)橛晁绊懥速愂逻M(jìn)程，以及球員訓(xùn)練場(chǎng)地容量不足，今年就升級(jí)了2號(hào)場(chǎng)館的可伸縮屋頂，化解了雨水對(duì)賽程的困擾。

全新升級(jí)的2號(hào)場(chǎng)館

同時(shí)球員訓(xùn)練場(chǎng)地也由原來(lái)的17號(hào)球場(chǎng)升級(jí)成了「皇家加勒比大師訓(xùn)練場(chǎng)」，1200個(gè)座位的看臺(tái)既滿足了頂尖球員的高標(biāo)準(zhǔn)訓(xùn)練需求，也讓球迷能舒適地觀摩心儀球星備戰(zhàn)的場(chǎng)景。

針對(duì)今年特殊的高溫濕熱天氣，也間接推動(dòng)著ATP正在評(píng)估制定「高溫政策」，以保護(hù)球員在比賽期間的健康。

作為亞洲地區(qū)唯一ATP1000賽事，上海勞力士大師賽自2023年升級(jí)為「超級(jí)大師賽」后，今年繼續(xù)沿用「兩周賽程以及96簽制」的頂級(jí)規(guī)格。盡管阿爾卡拉斯因傷缺席，但辛納、茲維列夫、弗里茨、梅德維德夫等球員悉數(shù)到場(chǎng)，特別是德約科維奇在賽前一周宣布參賽，給中國(guó)球迷帶來(lái)了無(wú)限驚喜。

一場(chǎng)在家門口的世界級(jí)網(wǎng)球盛會(huì)，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于賽事本身的勝負(fù)。

它讓本土球迷擁有了近距離仰望偶像的珍貴機(jī)會(huì)，同時(shí)層出不窮的跨界內(nèi)容與周邊互動(dòng)，則將網(wǎng)球文化轉(zhuǎn)化為可感知、可參與的互動(dòng)體驗(yàn)，讓所有人領(lǐng)略到這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)最本真的魅力。

「每年賽事，都希望能夠進(jìn)步一小步。」久事體育董事長(zhǎng)楊亦斌在例行采訪中的這句話，也是上海勞力士大師賽一直在進(jìn)步的寫照。

包括前文所描述的全新改造的2號(hào)場(chǎng)館以及球員訓(xùn)練場(chǎng)地，另外還有人文價(jià)值的新嘗試和上海網(wǎng)球文化的傳承。

新設(shè)的寵物友好專區(qū)「ACE萌友天地」在2號(hào)館北側(cè)草坪上，觀眾可以攜帶自家毛孩子前來(lái)觀賽，現(xiàn)場(chǎng)還提供免費(fèi)寄存與互動(dòng)游戲，讓網(wǎng)球賽事也成為全家的歡樂(lè)節(jié)日。

同樣位于2號(hào)館附近的「?jìng)鳌て臁?0周年主題展，記錄了職業(yè)網(wǎng)球在上海27年的演進(jìn)歷程。從1998年的喜力公開(kāi)賽到上海網(wǎng)球大師杯，再到升級(jí)后的上海勞力士大師賽、超級(jí)大師賽，以歷代球星風(fēng)采與精選的球迷藏品，與旗忠網(wǎng)球中心20周年館慶呼應(yīng)，共同喚醒了一代人的城市網(wǎng)球記憶。

除了每年備受矚目的核心賽程，已經(jīng)成功舉辦三屆的「費(fèi)德勒超級(jí)摯友之夜」同樣成為備受期待的跨界盛事內(nèi)容IP。

去年，張之臻、陳奕迅、樊振東、王勵(lì)勤的同臺(tái)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)球與文藝、乒乓球的破圈聯(lián)動(dòng)；今年則有鄭潔、甄子丹、吳磊的攜手，繼續(xù)演繹著網(wǎng)球與娛樂(lè)的跨界精彩。這些創(chuàng)新嘗試，持續(xù)為上海勞力士大師賽注入長(zhǎng)尾效應(yīng)。

2025 費(fèi)德勒超級(jí)摯友之夜

旗忠網(wǎng)球中心的官方紀(jì)念品商店「品牌天地」歷來(lái)都是賽事期間的人氣聚集地。今年，該商店共推出733款周邊產(chǎn)品，進(jìn)一步點(diǎn)燃了觀眾的消費(fèi)熱情。

據(jù)氪體現(xiàn)場(chǎng)觀察，不少觀眾通過(guò)佩戴賽事周邊帽子、懸掛網(wǎng)球主題掛飾等方式，融入到熱烈的賽場(chǎng)氛圍。在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，繼去年爆款「爆炸頭」玩偶之后，今年也有神似辛納發(fā)型的「卷毛頭」玩偶繼續(xù)成為焦點(diǎn)，不僅在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，現(xiàn)場(chǎng)也供不應(yīng)求。

銷售數(shù)據(jù)同樣印證了衍生品的受歡迎程度。楊亦斌就透露，「在去年日均銷售額突破100萬(wàn)元的基礎(chǔ)上，今年整體銷量預(yù)計(jì)將提升約60%，部分單日銷售額甚至可達(dá)200萬(wàn)元，全程總銷售額突破2000萬(wàn)元。」

品牌中心的高人氣

網(wǎng)球，已經(jīng)變成了一個(gè)多元人群參與其中的熱門運(yùn)動(dòng)。前來(lái)觀賽的球迷，有資深打球愛(ài)好者，也有青少年前來(lái)學(xué)習(xí)，為持續(xù)擴(kuò)大球迷基礎(chǔ)，上海勞力士大師賽每年都在總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，力求以新的變化提升服務(wù)體驗(yàn)。

所有這些看似微小的進(jìn)步——無(wú)論是硬件的突破、服務(wù)的細(xì)化，還是情感的聯(lián)結(jié)，最終都指向同一個(gè)目標(biāo)：為球迷創(chuàng)造一次更完整、更愉快的觀賽體驗(yàn)。

隨著中國(guó)網(wǎng)球多年以來(lái)的積累與沉淀，當(dāng)下的中國(guó)網(wǎng)球已經(jīng)迎來(lái)了黃金時(shí)代，賽場(chǎng)內(nèi)外的網(wǎng)球熱度也在不斷攀升，但如何在熱潮之下進(jìn)行冷靜思考，讓中國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，久事體育也在積極謀劃更為長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展之路。

今年8月底，國(guó)家體育總局網(wǎng)球中心印發(fā)《高質(zhì)量發(fā)展網(wǎng)球事業(yè)的改革措施》，明確提出以市場(chǎng)化驅(qū)動(dòng)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)升級(jí)，全鏈條培育網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，尤其強(qiáng)調(diào)要以職業(yè)賽事為龍頭，做實(shí)做強(qiáng)網(wǎng)球賽事經(jīng)濟(jì)。同時(shí)，《中國(guó)網(wǎng)球事業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)數(shù)據(jù)》報(bào)告顯示，2024年中國(guó)網(wǎng)球人口達(dá)到2518萬(wàn)人。

無(wú)論是來(lái)自政策的持續(xù)利好，還是消費(fèi)端的龐大需求，網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)正成為國(guó)人休閑生活中的社交新寵。以上海勞力士大師賽為代表的中國(guó)賽季賽事不斷提質(zhì)升級(jí)，成為中國(guó)網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)持續(xù)向前的重要見(jiàn)證。

當(dāng)然，中國(guó)網(wǎng)球的發(fā)展遠(yuǎn)不止于賽事本身。在放大頂級(jí)賽事外溢效應(yīng)、構(gòu)建系統(tǒng)性網(wǎng)球生態(tài)的價(jià)值鏈方面，久事體育也在升級(jí)「賽事+場(chǎng)館+球員」的網(wǎng)球生態(tài)圈，驅(qū)動(dòng)網(wǎng)球與多元業(yè)態(tài)的生態(tài)融合。

具體來(lái)看，賽事層面，就是通過(guò)全年舉辦業(yè)余賽事及青少年賽事，構(gòu)建貫穿全年的多層次賽事體系；場(chǎng)館層面，旗忠網(wǎng)球中心繼續(xù)升級(jí)，規(guī)劃新建一座萬(wàn)人綜合場(chǎng)館，目前國(guó)際方案的征集已經(jīng)啟動(dòng)。未來(lái)，這里也會(huì)發(fā)展中高端會(huì)員制俱樂(lè)部，提升場(chǎng)館的多元運(yùn)營(yíng)服務(wù)質(zhì)量；球員層面，不僅覆蓋職業(yè)化訓(xùn)練與青少年培養(yǎng)，更有專業(yè)網(wǎng)球?qū)W校，完善職業(yè)人才成長(zhǎng)通道。

這一系列舉措，將持續(xù)拓展網(wǎng)球生態(tài)的價(jià)值維度，讓旗忠網(wǎng)球中心的影響力超越兩周的賽事周期，實(shí)現(xiàn)更廣泛、更持久的社會(huì)與產(chǎn)業(yè)共振。

旗忠網(wǎng)球中心中央場(chǎng)館

為增強(qiáng)網(wǎng)球生態(tài)的專業(yè)性，久事體育近日攜手ATP設(shè)立了亞洲首個(gè)ATP發(fā)展中心，并同步揭牌了久事國(guó)際網(wǎng)球?qū)W院。根據(jù)規(guī)劃，前者旨在打造亞洲頂級(jí)的ATP競(jìng)技訓(xùn)練與職業(yè)球員保障基地；后者則定位為集競(jìng)訓(xùn)、教育、賽事于一體的國(guó)際化教育平臺(tái)，致力于培育中國(guó)網(wǎng)球的后備力量。

這只是久事體育圍繞旗忠網(wǎng)球中心構(gòu)建的「網(wǎng)球小生態(tài)」。

就在今年年初，久事集團(tuán)與閔行區(qū)人民政府共建「網(wǎng)球小鎮(zhèn)」，覆蓋整個(gè)閔行馬橋核心區(qū)域，帶動(dòng)網(wǎng)球與科技、旅游、交通等多元協(xié)同發(fā)展，構(gòu)建區(qū)域聯(lián)動(dòng)的「網(wǎng)球大生態(tài)」。

縱觀國(guó)際網(wǎng)球產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，都已經(jīng)形成了超越賽事本身的綜合發(fā)展模式。四大滿貫及多個(gè)高級(jí)別ATP賽事承辦地，都注重提升非賽期的場(chǎng)館運(yùn)營(yíng)能力，并配套升級(jí)公共服務(wù)、多功能訓(xùn)練設(shè)施以及青少年培訓(xùn)，組成現(xiàn)代化網(wǎng)球中心的標(biāo)準(zhǔn)功能架構(gòu)。

因此，隨著久事體育「網(wǎng)球生態(tài)圈」建設(shè)的推進(jìn)，我們有望見(jiàn)證上海勞力士大師賽從每年14天的賽事狂歡，蛻變成為一片全年持續(xù)發(fā)熱的網(wǎng)球文化熱土。

當(dāng)球員的成長(zhǎng)體系、觀眾的參與熱情與產(chǎn)業(yè)的協(xié)同生態(tài)實(shí)現(xiàn)同頻共振，網(wǎng)球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，繼續(xù)在上海這片沃土上，再度迎來(lái)發(fā)展新機(jī)遇。

*文中圖片均來(lái)源于上海勞力士大師賽官方