FILA發(fā)布網球戰(zhàn)略以“科技+美學”雙擎構筑網球新生態(tài)

在中網開賽前夕，運動時尚品牌FILA在北京舉辦網球戰(zhàn)略合作發(fā)布會暨“自成一格”網球大秀。發(fā)布會上，FILA正式宣布續(xù)約中國網球公開賽并升級成為獨家官方運動鞋服贊助商，攜手北京體育大學、北京服裝學院開展“科技+美學”雙擎驅動的企學研合作；同時，官宣中國男子網球單打排名榜首的布云朝克特成為其網球代言人。

百年積淀共筑網球生態(tài)新格局

FILA始終以“高端運動時尚生活方式”為核心定位，秉承“運動致美”的品牌使命。自1911年創(chuàng)立于意大利以來，網球便是FILA最早推出的運動產品線，并承載其最為深厚的運動基因。上世紀70年代，FILA大膽突破網球場上純白的著裝傳統(tǒng)，為瑞典球王比約·博格（Bj?rn Borg）打造標志性條紋藍POLO領衫，助力其贏得11座大滿貫冠軍，也隨之開啟了網球運動的色彩時代。從此，FILA的三大經典網球單品“BB1大滿貫POLO”“蘇珊裙”和“Settanta勝利夾克”，不斷見證多場經典對決和冠軍榮耀，跨越世紀引領網球時尚風潮。

如今，作為眾多專業(yè)運動員、愛好者與消費者心目中的領先網球心智品牌，FILA將進一步加碼網球戰(zhàn)略。安踏集團時尚運動品牌群CEO兼FILA大中華區(qū)總裁江艷表示，在品牌2030年增長戰(zhàn)略方向下，FILA將圍繞核心客群及其家庭的運動生活需求，著力發(fā)展網球和高爾夫球兩大菁英運動賽道。

發(fā)布會上，江艷重磅介紹FILA網球戰(zhàn)略合作體系：以產品為核心，圍繞賽事、球員、青訓和社群四大維度，攜手各方合作伙伴，在“科技與美學”的雙重賦能下，覆蓋從專業(yè)競技到家庭生活的多元需求，致力推動中國網球運動的普及化、科學化和時尚化。依托此體系，FILA將成為國內運動行業(yè)唯一實現網球全齡段、全場景與全生態(tài)覆蓋的品牌。

作為百年運動品牌，FILA一直致力于支持網球運動的發(fā)展。今天FILA正式開啟網球戰(zhàn)略的新篇章，這不僅是一次品牌賽道的拓展，更是我們對運動美學和專業(yè)精神的深度融合。未來，FILA將持續(xù)依托‘科技+美學’的雙擎，不僅提供產品，更致力于推動網球文化的本土化創(chuàng)新與全球化表達，讓每一次揮拍，既是競技，也是藝術。

賽事合作升級夯實“科技+美學”雙擎動力

作為戰(zhàn)略體系的重要一環(huán)，FILA與中國網球公開賽連續(xù)六年合作，今年更升級成為賽事獨家官方運動鞋服贊助商，并聯合推出“FILA x CHINA OPEN聯名網球系列”。雙方還將共同打造國家級網球賽事名片，培養(yǎng)網球新生力量。

2024年，中網共舉辦了469場精彩比賽，影響力觸達全國5.28億人次，與FILA KIDS合作舉辦的鉆石杯已成為業(yè)內最具含金量的青少年網球挑戰(zhàn)賽之一。未來，我們期待與FILA繼續(xù)攜手加強青訓體系建設和社群賽事運營，共促網球生態(tài)延展，推動中國網球邁向新高度。

此外，FILA宣布與北京體育大學、北京服裝學院達成合作，打造企學研閉環(huán)生態(tài)鏈，搭建包含專業(yè)運動員及網球愛好者運動表現數據的亞洲網球運動數據庫，聚焦運動科技、設計美學趨勢、頂級材料和人體工學版型設計，啟動產品創(chuàng)新研發(fā)項目。未來，三方將聯合發(fā)布網球運動表現研究白皮書，加速推動中國網球行業(yè)的專業(yè)化進程。

在貼近消費者的生態(tài)布局中，FILA推出“最美球場計劃”，將逐步在全國30多座城市打造融合城市天際線、湖邊及森林場景等地標性球場，并與當地網球俱樂部持續(xù)開展社群活動。

發(fā)布會上，FILA宣布目前排名中國網球男子單打第一的布云朝克特成為其網球代言人，這是FILA中國首位簽約男子網球運動員，也意味著FILA網球形成“本土領軍人物+全球頂尖球員”的簽約球員矩陣。FILA將為布云朝克特度身定制頂級競技裝備，助其征戰(zhàn)包括四大滿貫在內的全球賽事。2024年，這位00后新星成為首位躋身中網男單四強的本土球員，其展現出新一代中國網球運動員的風格和獨立態(tài)度，與FILA網球精神高度契合。

自成一格網球大秀演繹“運動致美

活動當晚，FILA以“自成一格”為主題呈現一場網球時尚大秀，致敬品牌經典并探索未來風格，展現品牌半個多世紀以來在網球領域不斷于規(guī)則之內表達自我的“優(yōu)雅反叛”精神，和不斷引領網球美學的獨特姿態(tài)與格調。

大秀分為四大章節(jié)，共展示了56套造型，從經典單品重塑到新風格演繹，以“意式網球”的簡約、舒適和多元搭配，從專業(yè)競技到時尚生活和親子場景，呈現網球服飾的多樣可能。FILA與中國網球公開賽合作的“FILA x CHINA OPEN聯名網球系列”亦在大秀中首次亮相，再次定義了運動與時尚的新邊界。

來源：安踏集團