歐足聯(lián)批準(zhǔn)海外賽，中國何時(shí)迎來機(jī)遇

撰稿/寒冰 10月6日，歐足聯(lián)發(fā)表了“既反對(duì)又允許”的海外賽聲明：既重申反對(duì)旗下聯(lián)賽在海外舉行的傳統(tǒng)立場(chǎng)，又批準(zhǔn)了西班牙和意大利足協(xié)提交的兩場(chǎng)海外賽申請(qǐng)。由于國際足聯(lián)沒有明文禁止聯(lián)賽海外賽的條款，歐足聯(lián)只能以“破例”形式放行。盡管歐足聯(lián)主席切費(fèi)林反復(fù)強(qiáng)調(diào)反對(duì)海外賽，但先例既開，歐足聯(lián)恐難阻擋海外賽的前進(jìn)步伐。

西甲、意甲海外賽落地，對(duì)世界足壇而言是具有里程碑意義的大事件。這意味著繼超級(jí)杯后，足球資本徹底沖破了歐洲職業(yè)聯(lián)賽“社區(qū)基礎(chǔ)”的傳統(tǒng)束縛，為歐洲五大聯(lián)賽打開了通向全球市場(chǎng)的大門。

12月21日，巴薩與比利亞雷亞爾將在邁阿密上演西甲第17輪對(duì)決；明年2月8日，AC米蘭與科莫也將在澳大利亞珀斯打響意甲史上首場(chǎng)海外賽。這兩場(chǎng)比賽必將載入史冊(cè)，成為足球產(chǎn)業(yè)全球化進(jìn)程中劃時(shí)代的一步。

如今，來自北美、中東和歐洲的資本已不滿足于僅通過商業(yè)賽獲取收益，而是希望效仿北美四大職業(yè)聯(lián)賽的模式，將競(jìng)技水準(zhǔn)更高的歐洲五大聯(lián)賽推向海外市場(chǎng)，從而開拓更多商業(yè)收入來源。

海外賽落地，首當(dāng)其沖的是歐洲足球百年來根深蒂固的“社區(qū)”傳統(tǒng)文化。巴薩和比利亞雷亞爾的18個(gè)球迷團(tuán)體聯(lián)名反對(duì)海外賽，切費(fèi)林的觀點(diǎn)則代表了反對(duì)派的主流聲音：聯(lián)賽海外賽是足球商業(yè)化與全球化的過度擴(kuò)張，不僅會(huì)破壞足球作為大眾化運(yùn)動(dòng)的產(chǎn)業(yè)根基，還會(huì)削弱俱樂部與所在城市、地區(qū)的緊密聯(lián)系，既嚴(yán)重?fù)p害本地球迷利益，也可能對(duì)承辦地區(qū)的聯(lián)賽造成球迷與商業(yè)資源的掠奪。

西班牙球員工會(huì)也公開表達(dá)抗議，認(rèn)為海外賽會(huì)進(jìn)一步增加本就持續(xù)上升的球員健康風(fēng)險(xiǎn)。他們已要求在下周安排與西班牙職業(yè)聯(lián)盟、足協(xié)及歐足聯(lián)的聯(lián)席會(huì)議，專門討論海外賽對(duì)球員健康的影響。畢竟，海外賽帶來的頻繁長途旅行，極易導(dǎo)致球員體能逼近極限，大幅提升傷病發(fā)生的可能性。

不過，在社媒高度發(fā)達(dá)的當(dāng)下，五大聯(lián)賽海外賽已難以阻擋。正如西班牙職業(yè)聯(lián)盟主席特巴斯所說：“將西班牙足球文化帶到世界各地，并不會(huì)讓我們失去傳統(tǒng)。恰恰相反，它會(huì)讓西班牙足球文化傳播到世界每個(gè)角落，變得更加偉大。”特巴斯還以NFL、NBA為例，指出這兩大聯(lián)盟近年通過海外賽，已將北美體育文化的影響力廣度、深度及商業(yè)價(jià)值提升到了前所未有的高度，這是歐洲聯(lián)賽可以借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)。

從俱樂部生存與發(fā)展的角度來看，海外賽確實(shí)有其現(xiàn)實(shí)意義。對(duì)電視轉(zhuǎn)播收入已觸及瓶頸的西甲、意甲而言，中小俱樂部的國內(nèi)比賽日收入增長空間同樣十分有限。

比利亞雷亞爾CEO羅伊格坦言：“海外賽對(duì)俱樂部生存至關(guān)重要。”通過海外賽，俱樂部能獲得更高的商業(yè)收入，本地球迷也能得到超出預(yù)期的補(bǔ)償——比如前往邁阿密觀賽的球迷可享受交通住宿費(fèi)用全免，購買季票的球迷還能獲得20%的費(fèi)用減免。而即將參加首場(chǎng)意甲海外賽的AC米蘭，預(yù)計(jì)將獲得800萬歐元凈收益中的大部分，剩余份額則會(huì)分給支持海外賽的其他意甲俱樂部，利益均沾。

由此可見，將19個(gè)聯(lián)賽主場(chǎng)中的個(gè)別場(chǎng)次放在海外，對(duì)西甲、意甲的俱樂部與球迷而言是雙贏選擇，也不會(huì)對(duì)俱樂部在本土的傳統(tǒng)延續(xù)造成深度影響。

歐足聯(lián)批準(zhǔn)海外賽，更大的歷史意義在于推動(dòng)歐洲之外足球新興市場(chǎng)的發(fā)展。相較于多數(shù)主力球星缺席或狀態(tài)不佳的季前商業(yè)賽，主力陣容全力以赴的聯(lián)賽海外賽，顯然更具吸引力。西甲首場(chǎng)海外賽選擇落地梅西、蘇亞雷斯等球星所在的邁阿密，便是北美足球市場(chǎng)潛力巨大的最佳證明。而今夏同樣火爆的東亞市場(chǎng)，以及冬季依舊熱鬧的中東市場(chǎng)，也都看到了未來西甲、意甲海外賽落地的可能性。

在眾多潛在市場(chǎng)中，中國內(nèi)地自然無法回避。今年，中超球市持續(xù)升溫，以蘇超為代表的業(yè)余聯(lián)賽也呈現(xiàn)現(xiàn)象級(jí)爆發(fā)，這些都充分證明中國內(nèi)地足球觀賽產(chǎn)業(yè)仍有巨大的商業(yè)價(jià)值潛力等待開發(fā)。從硬件設(shè)施來看，中國內(nèi)地的球場(chǎng)條件已日趨完善；從群眾基礎(chǔ)來看，龐大的球迷群體為賽事提供了充足的觀眾保障；從商業(yè)潛力來看，各類贊助商與合作伙伴的積極參與也為賽事落地奠定了基礎(chǔ)。綜合來看，中國內(nèi)地完全具備未來承辦西甲、意甲海外賽的條件。

更值得關(guān)注的是，9月16日，商務(wù)部等9部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)的若干政策措施》，其中重點(diǎn)提及“鼓勵(lì)引進(jìn)國外優(yōu)秀體育賽事”，這一政策為中國內(nèi)地未來引入西甲、意甲海外賽提供了強(qiáng)有力的支持。相較于夏季的五大聯(lián)賽豪門商業(yè)賽，競(jìng)技價(jià)值更高的西甲、意甲海外賽，顯然是更合適優(yōu)先引進(jìn)的對(duì)象，這些賽事可能的落地有望重新激活中國內(nèi)地的國際足球比賽市場(chǎng)。