中網聯名潮玩上架“秒空”！“潮玩+體育”跨界火爆國慶華夏雙節觀察

本報（chinatimes.net.cn）記者張萌 盧夢雪 北京攝影報道

10月1日，北京國家網球中心鉆石球場內，一記凌厲發球劃破秋日晴空，激起看臺陣陣喝彩；場外，一處點綴網球元素的快閃店前人潮涌動，不少觀眾聚集店內，只為搶購一款聯名限定潮玩產品。

“本來是帶孩子來看比賽的，結果一出賽場就被這邊吸引過來了。”正在排隊的北京市民李女士告訴記者，限定潮玩產品“設計可愛，又是聯名款，覺得挺有紀念意義。”

國慶黃金周期間，2025中國網球公開賽（下稱“中網”）進入觀賽高峰。記者連日在現場觀察到，由中網與本土潮玩品牌聯合推出的奇夢島中網快閃店（下稱“快閃店”）成為人氣最旺的區域之一。不少觀眾在觀賽間隙專門前來選購限定潮玩，更有年輕消費者直言“就是沖著WAKUKU來的”。

據快閃店工作人員向《華夏時報》記者介紹，國慶期間客流較多，多款聯名限定潮玩產品銷售火爆，多次補貨后仍供不應求。

人潮涌動的官方授權商品店

“潮玩+體育”雙向引流

中網賽事如火如荼，與之相關的各類觀賽和消費活動也持續升溫。

據賽事官方發布，鉆石球場10月1日當天上座率達 97%，近萬名觀眾齊聚賽場，共同感受網球運動的魅力。記者在球場外看到，不少觀眾在網球主題裝置前駐足合影，將網球元素產品穿在身上、掛在包上，表達對賽事的支持。

官方授權商品店內，中網周邊產品琳瑯滿目，既有紀念卡片、徽章、擺件等特色文創產品，也有網球帽、沖鋒衣等聯名款運動服飾，品類豐富、一應俱全。快閃店也成為賽事期間的熱門“打卡”點，吸引了各類消費者前來。

“來看中網，結果花在周邊上的錢比門票還多。”一位從外省專程前來觀賽的觀眾笑著告訴記者。他坦言，此前對潮玩了解不多，但這次的聯名產品既有網球元素，又設計時尚，讓他感到新穎，一下子就被“圈粉”了。

兩位結伴而來的“00后”觀眾則表示，她們專門購買了場外票，只為逛快閃店。“沒想到網球比賽這么有意思”，被觀賽氛圍感染，二人在休息區駐足觀看了大半場比賽，并決定“明天再來”。

前來購買聯名潮玩的消費者

“雙向引流”的效果，正是此類跨界合作的魅力所在。

奇夢島線下運營負責人江煥向記者介紹，近期快閃店的客群主要分為兩類，一是網球運動愛好者，因賽事接觸到聯名潮玩；二是WAKUKU的忠實粉絲，為支持聯名系列特地前來。“賽事期間，也陸續有一些球星探店。在明星來的過程當中，也帶來了一些網球的忠實愛好者。”江煥說道。

快閃店工作人員告訴記者，店內開業以來業績一直不錯，而前幾天的球星探店更是帶來了一波搶購熱潮，不少產品上架“秒空”。“我新打開一箱，就有無數的手伸過來，根本來不及補貨上架。”

據中網方面此前向媒體介紹，2024年中網全賽期觀賽人流量約30萬人次，門票總收入超8000萬元，帶動綜合消費超過2500萬元。今年，中網票務銷售額同比增長近兩倍，賽事經濟的消費撬動效應預計將進一步提升。

消費者在貨架前選購心儀產品

跨界、跨境成潮玩IP長青路徑

今年以來，我國潮玩行業迎來新一輪爆發。

“走紅”之后如何實現“長紅”？潮玩IP是否會曇花一現？讓IP保持持久生命力，成為業內關注的焦點。在此背景下，跨界聯名正逐漸成為拓展IP邊界、觸達新用戶、實現長期價值積累的重要路徑。

“潮玩最核心的價值在于一個頂級IP。”奇夢島聯合創始人施廣強向《華夏時報》記者舉例道，“比如鞋上印了某個卡通人物，小朋友想買。難道他喜歡的就是那個鞋嗎？他可能喜歡的是印有卡通人物的鞋。”

在施廣強看來，潮玩本身兼具產品屬性、精神價值、藝術表達與文化內涵，這些多重特質共同構成了其獨特的吸引力。也正是這種豐富的文化特質，為潮玩實現跨界融合與跨境發展提供了堅實基礎。

“潮玩要真正突圍，就必須從‘賣產品’的零售思維走向‘參與文化’的生態思維。” 施廣強告訴記者，中網官方吉祥物“阿中”與WAKUKU的形象聯動，一方面將體育愛好者引入潮玩領域，另一方面也吸引潮玩用戶關注乃至參與體育賽事，此外，還有大量重合用戶得到了進一步鞏固。“我們希望讓IP成為一種文化符號，能夠出現在體育、藝術、娛樂等多元場景中，成為年輕人表達自我、建立情感共鳴的方式。”

場外等待觀賽的觀眾

而隨著中國潮玩產業的崛起，國內原創潮玩正加速跨境布局，打開海外市場。

記者在采訪中獲悉，奇夢島已通過TikTok、Shopee等平臺進入北美和東南亞市場，并上線了北美獨立站。線下渠道方面，品牌不僅在雅加達完成快閃測試，分銷網絡更已擴展至日本、歐美等20余國。

“全球年輕人都在尋找新的文化符號和情緒載體，而潮玩恰好是一個天然的表達方式。”施廣強向記者表示，對海外消費者而言，中國潮玩首先帶來的是“新鮮感”，但他們更愿意接受能夠融入本地語境的“潮流表達”。中國品牌擁有完整的供應鏈、豐富的設計人才儲備以及龐大的市場規模，具備將產品做得更大、更好、更強的實力與能力，“從這個角度來講，我們是很有信心去做這件事情的。”

責任編輯：馮櫻子 主編：張志偉