激情與戰(zhàn)略：拉沃爾杯和螞蟻國(guó)際的體育AB面

9月21日，美國(guó)舊金山大通中心球館（Chase Center）人聲鼎沸，第八屆拉沃爾杯（Laver Cup）在此落下帷幕。世界隊(duì)以15:9戰(zhàn)勝歐洲隊(duì)，但勝負(fù)之外，這場(chǎng)由費(fèi)德勒發(fā)起、匯聚阿爾卡拉斯、茲維列夫、費(fèi)里茨等12位ATP頂尖高手的網(wǎng)球盛宴，早已超越競(jìng)技本身——全球300多家主流媒體直播，觸達(dá)觀眾超1億人次。

這不僅是一場(chǎng)體育賽事，更是一種全球文化現(xiàn)象。在這場(chǎng)星光熠熠的頂級(jí)賽事背后，一個(gè)來(lái)自亞洲的名字首次與勞力士、瑞銀集團(tuán)（UBS）、奔馳并列，成為拉沃爾杯全球贊助商（Global Sponsor）：螞蟻國(guó)際Alipay+。

這是科技企業(yè)首次獲得這一殊榮，也是亞太區(qū)企業(yè)首次登頂該級(jí)別贊助陣營(yíng)。不止是Alipay+，螞蟻國(guó)際旗下商戶支付服務(wù)Antom、全球企業(yè)賬戶服務(wù)WorldFirst（萬(wàn)里匯），以及螞蟻集團(tuán)的支付寶，共同成為拉沃爾杯官方支付合作伙伴。

因?yàn)猷崥J文是Alipay+品牌代言人

拉沃爾杯賽場(chǎng)上首次出現(xiàn)了女子網(wǎng)球選手的面孔

「我們非常高興能與螞蟻國(guó)際旗下Alipay+及相關(guān)品牌達(dá)成合作。」拉沃爾杯首席執(zhí)行官史蒂夫·扎克斯（Steve Zacks）表示，「我們將共同創(chuàng)造卓越體驗(yàn)，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)協(xié)同效應(yīng)連接全球粉絲。我們期待在亞洲擴(kuò)大影響力，同時(shí)也支持Alipay+在其關(guān)鍵市場(chǎng)的增長(zhǎng)。」

此前，螞蟻國(guó)際已經(jīng)亮相亞運(yùn)會(huì)、歐洲杯等多個(gè)全球頂級(jí)賽事，從體育營(yíng)銷層面在國(guó)內(nèi)外持續(xù)引發(fā)關(guān)注。

在體育與科技的交匯點(diǎn)上，一場(chǎng)關(guān)于「連接」與「突破」的敘事正加速上演。

2024年3月，螞蟻集團(tuán)完成業(yè)務(wù)架構(gòu)升級(jí)，螞蟻國(guó)際作為三大獨(dú)立運(yùn)營(yíng)的子公司之一正式獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

今天，螞蟻國(guó)際業(yè)務(wù)覆蓋全球200多個(gè)市場(chǎng)。螞蟻國(guó)際迅速崛起的軌跡，與拉沃爾杯在短短八年內(nèi)成為全球頂級(jí)賽事的傳奇歷程，可謂異曲同工，共同詮釋了何為「創(chuàng)新求變」。

「拉沃爾杯展現(xiàn)的不只是運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技風(fēng)采，更是一群無(wú)畏者對(duì)‘極致’的集體追求，」螞蟻國(guó)際首席執(zhí)行官楊鵬說(shuō)，「這與我們的成長(zhǎng)軌跡何其相似——從創(chuàng)新破局到引領(lǐng)行業(yè)，我們都在以卓越的團(tuán)隊(duì)精神，挑戰(zhàn)不可能。」賽事合作體現(xiàn)了兩者價(jià)值觀和品牌氣質(zhì)的聯(lián)通。

2025年6月，螞蟻國(guó)際正式推出「6T」可持續(xù)發(fā)展框架——以全球旅行（Travel）構(gòu)建紐帶，以全球貿(mào)易（Trade）賦能繁榮，以科技共享（Technology）驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新，以數(shù)字人才（Talent）激活增長(zhǎng)，全面助力小微群體蓬勃成長(zhǎng)（Thrive），并以信任（Trust）筑牢生態(tài)基石。

四海一家的全球化愿景，人人參與的普惠精神，對(duì)創(chuàng)新求佳績(jī)的信仰，這是此次螞蟻國(guó)際贊助拉沃爾杯的「感性」層面。

比如此次承擔(dān)拉沃爾杯主品牌露出的Alipay+，不是支付寶的英文名，而是螞蟻國(guó)際創(chuàng)新的全球整合錢包網(wǎng)關(guān)服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，亞太地區(qū)數(shù)字錢包消費(fèi)額已達(dá)9.8萬(wàn)億美元，占全球近三分之二。數(shù)字錢包之間的互聯(lián)互通，是締造旅行和貿(mào)易全球化的關(guān)鍵。

亞太區(qū)企業(yè)首次成為拉沃爾杯全球贊助商

Alipay+的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，正在于聯(lián)通近40個(gè)電子錢包，將全球1億商戶鏈接到18億消費(fèi)者，特別是年輕的亞太新興市場(chǎng)。

正像體育為世界彌合鴻溝，建立友好交流的共同語(yǔ)言，科技的意義，也可以是讓全球商家與數(shù)字時(shí)代消費(fèi)者建立廣泛連接，讓那些沒(méi)有銀行卡的亞洲年輕消費(fèi)者一部手機(jī)走遍世界，讓小微企業(yè)足不出戶有機(jī)會(huì)做全球生意。

當(dāng)然，成功的賽事合作一定是企業(yè)戰(zhàn)略的理性驅(qū)動(dòng)。拉沃爾杯選擇螞蟻國(guó)際，是因?yàn)閿?shù)字時(shí)代的「原住民」們也正是各大精英賽事希望拓展的核心群體。而且，不止于跨境支付，Alipay+依托AI驅(qū)動(dòng)的錢包科技、支付科技和風(fēng)控科技能力，已經(jīng)升級(jí)為一套具有強(qiáng)大連接力的營(yíng)銷解決方案。

在本屆拉沃爾杯上，包括Alipay+ Rewards數(shù)字營(yíng)銷方案、Alipay+電子錢包內(nèi)退稅服務(wù)、AI旅行助手Alipay+ Voyager等豐富的數(shù)字化應(yīng)用，都有效提升了這一精英賽事在亞太地區(qū)的粉絲參與度。

但品牌的賽事合作戰(zhàn)略，也不僅僅是一時(shí)一地。從亞運(yùn)會(huì)到歐洲杯到拉沃爾杯，螞蟻國(guó)際的體育贊助賽事參與，與它通往世界的「數(shù)字賽道」體現(xiàn)出頗有意味的共鳴。

▌杭州亞運(yùn)：數(shù)字互聯(lián)的「亞洲樣板」

2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，螞蟻國(guó)際跟隨螞蟻集團(tuán)全力投入。作為官方技術(shù)合作伙伴，Alipay+推出「外卡內(nèi)綁」與「外包內(nèi)用」兩大創(chuàng)新方案，實(shí)現(xiàn)境外電子錢包直接掃碼支付，成為螞蟻集團(tuán)支持國(guó)家支付便利化行動(dòng)的一個(gè)里程碑。

賽事期間，單日交易筆數(shù)增幅高達(dá)200%，10款境外錢包用戶暢享「無(wú)感入境」。馬來(lái)西亞奧委會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)拿督納茲夫丁感嘆：「所有東西都能用自己的手機(jī)輕松支付，這很神奇！希望馬來(lái)西亞也能復(fù)制‘杭州模式’。」

2023年杭州亞運(yùn)會(huì)期間

多個(gè)Alipay+電子錢包的CEO們

喜笑顏開(kāi)地用自家錢包在小店消費(fèi)

2024年，近700萬(wàn)國(guó)際消費(fèi)者使用螞蟻支付便利化方案，拉動(dòng)入境消費(fèi)額與交易量同比增長(zhǎng)均超3倍。

2025年9月17日，支付寶與螞蟻國(guó)際更成為首批參與跨境二維碼統(tǒng)一網(wǎng)關(guān)試點(diǎn)的企業(yè)，支持7大國(guó)際卡組織、12國(guó)家和地區(qū)的31個(gè)電子錢包，覆蓋場(chǎng)景最廣、支持錢包最多、業(yè)務(wù)規(guī)模最大，持續(xù)助推「China Travel」熱潮，為國(guó)內(nèi)8000萬(wàn)商家打開(kāi)跨境商機(jī)。

▌歐洲杯：全球影響力的「神助攻」

2024年，螞蟻國(guó)際承接歐洲杯頂級(jí)贊助工作。當(dāng)年，適逢螞蟻國(guó)際收購(gòu)了服務(wù)歐洲中小企業(yè)的MSP數(shù)字支付公司；旗下以倫敦為海外總部的WorldFirst（萬(wàn)里匯）也完成業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，成為首屈一指的中小企業(yè)賬戶服務(wù)平臺(tái)。

Alipay+更開(kāi)始全面推出跨境營(yíng)銷科技，在支付寶和全球伙伴端內(nèi)全面推廣，實(shí)現(xiàn)海外商戶數(shù)量增長(zhǎng)新突破。體育贊助的方向正與其亞洲之外市場(chǎng)的擴(kuò)展同頻。

歐洲杯上一次45.4米的神射門，

帶給WorldFirst（萬(wàn)里匯）新客戶注冊(cè)增長(zhǎng)55%

歐洲杯期間，Alipay+讓使用電子錢包交易的人數(shù)同比增長(zhǎng)超30%。而WorldFirst（萬(wàn)里匯）的圍欄廣告恰逢捷克球員希克45.4米「世界波」破門，形成「神同步」，官網(wǎng)流量激增279%，新客戶注冊(cè)量增長(zhǎng)55%，被歐足聯(lián)稱為「價(jià)值10億歐元的瞬間」。

2024歐洲杯后

歐洲超過(guò)40萬(wàn)商家都在用Alipay+迎接亞洲游客

在歐洲杯，螞蟻國(guó)際利用的是足球這一全球最廣泛人群的媒介，觸達(dá)廣泛的大小商家和消費(fèi)者大眾，轉(zhuǎn)化為全球商業(yè)的「連接樞紐」。

▌拉沃爾杯：創(chuàng)新先鋒實(shí)力

在戰(zhàn)略意義上，從萬(wàn)眾矚目的足球狂歡，拉回到「非一般」的網(wǎng)球團(tuán)體精英賽拉沃爾杯，或許是針對(duì)專業(yè)圈層客戶和伙伴的精準(zhǔn)選擇。

和一般金融科技企業(yè)不同，螞蟻國(guó)際著重打造「生態(tài)連接者」而非「顛覆者」的形象。為了實(shí)現(xiàn)普惠金融愿景，以硬核的創(chuàng)新實(shí)力為基底，去贏得各國(guó)各層次金融和科技企業(yè)的信任與合作，不可或缺。

螞蟻國(guó)際推出的「金融AI駕駛艙」

支持超級(jí)應(yīng)用和金融科技企業(yè)構(gòu)建原生AI智能體服務(wù)，

已在東南亞、南亞的首批客戶中部署

近年來(lái)，螞蟻國(guó)際持續(xù)加碼AI和創(chuàng)新科技，連接生態(tài)伙伴共同服務(wù)好中小企業(yè)拓展全球市場(chǎng)。從千問(wèn)、Deepseek、谷歌、萬(wàn)事達(dá)和 Visa卡組織 ，到巴克萊、匯豐、渣打、法國(guó)巴黎銀行、摩根大通等全球系統(tǒng)重要性銀行建立各層次技術(shù)與產(chǎn)品合作。

同樣，拉沃爾杯在財(cái)經(jīng)、商業(yè)和科技圈層擁有超出一般的影響力。這個(gè)合作在激情與「調(diào)性」之下，同樣有著冷靜的戰(zhàn)略考量。

▌連接世界，處處皆主場(chǎng)

回顧螞蟻國(guó)際的體育之路——從亞運(yùn)會(huì)的「數(shù)字互聯(lián)」，到歐洲杯的「全球共振」，再到拉沃爾杯的「先鋒銳度」，每一次落子，不僅是尋求訴諸感性激情的品牌曝光，也反映著技術(shù)能力、生態(tài)布局與全球視野的清晰演進(jìn)。

作為最年輕而成長(zhǎng)最快的全球數(shù)字科技企業(yè)之一，螞蟻國(guó)際具有「全球處處皆主場(chǎng)」的雄心。它未來(lái)的品牌行動(dòng)和戰(zhàn)略推進(jìn)還將如何共振，值得兩個(gè)世界共同關(guān)注。