激情與戰略：拉沃爾杯和螞蟻國際的體育AB面

9月21日，美國舊金山大通中心球館（Chase Center）人聲鼎沸，第八屆拉沃爾杯（Laver Cup）在此落下帷幕。世界隊以15:9戰勝歐洲隊，但勝負之外，這場由費德勒發起、匯聚阿爾卡拉斯、茲維列夫、費里茨等12位ATP頂尖高手的網球盛宴，早已超越競技本身——全球300多家主流媒體直播，觸達觀眾超1億人次。

這不僅是一場體育賽事，更是一種全球文化現象。在這場星光熠熠的頂級賽事背后，一個來自亞洲的名字首次與勞力士、瑞銀集團（UBS）、奔馳并列，成為拉沃爾杯全球贊助商（Global Sponsor）：螞蟻國際Alipay+。

這是科技企業首次獲得這一殊榮，也是亞太區企業首次登頂該級別贊助陣營。不止是Alipay+，螞蟻國際旗下商戶支付服務Antom、全球企業賬戶服務WorldFirst（萬里匯），以及螞蟻集團的支付寶，共同成為拉沃爾杯官方支付合作伙伴。

因為鄭欽文是Alipay+品牌代言人

拉沃爾杯賽場上首次出現了女子網球選手的面孔

「我們非常高興能與螞蟻國際旗下Alipay+及相關品牌達成合作。」拉沃爾杯首席執行官史蒂夫·扎克斯（Steve Zacks）表示，「我們將共同創造卓越體驗，通過網絡協同效應連接全球粉絲。我們期待在亞洲擴大影響力，同時也支持Alipay+在其關鍵市場的增長?！?/p>

此前，螞蟻國際已經亮相亞運會、歐洲杯等多個全球頂級賽事，從體育營銷層面在國內外持續引發關注。

在體育與科技的交匯點上，一場關于「連接」與「突破」的敘事正加速上演。

2024年3月，螞蟻集團完成業務架構升級，螞蟻國際作為三大獨立運營的子公司之一正式獨立運營。

今天，螞蟻國際業務覆蓋全球200多個市場。螞蟻國際迅速崛起的軌跡，與拉沃爾杯在短短八年內成為全球頂級賽事的傳奇歷程，可謂異曲同工，共同詮釋了何為「創新求變」。

「拉沃爾杯展現的不只是運動員的競技風采，更是一群無畏者對‘極致’的集體追求，」螞蟻國際首席執行官楊鵬說，「這與我們的成長軌跡何其相似——從創新破局到引領行業，我們都在以卓越的團隊精神，挑戰不可能。」賽事合作體現了兩者價值觀和品牌氣質的聯通。

2025年6月，螞蟻國際正式推出「6T」可持續發展框架——以全球旅行（Travel）構建紐帶，以全球貿易（Trade）賦能繁榮，以科技共享（Technology）驅動創新，以數字人才（Talent）激活增長，全面助力小微群體蓬勃成長（Thrive），并以信任（Trust）筑牢生態基石。

四海一家的全球化愿景，人人參與的普惠精神，對創新求佳績的信仰，這是此次螞蟻國際贊助拉沃爾杯的「感性」層面。

比如此次承擔拉沃爾杯主品牌露出的Alipay+，不是支付寶的英文名，而是螞蟻國際創新的全球整合錢包網關服務。據統計，亞太地區數字錢包消費額已達9.8萬億美元，占全球近三分之二。數字錢包之間的互聯互通，是締造旅行和貿易全球化的關鍵。

亞太區企業首次成為拉沃爾杯全球贊助商

Alipay+的獨特優勢，正在于聯通近40個電子錢包，將全球1億商戶鏈接到18億消費者，特別是年輕的亞太新興市場。

正像體育為世界彌合鴻溝，建立友好交流的共同語言，科技的意義，也可以是讓全球商家與數字時代消費者建立廣泛連接，讓那些沒有銀行卡的亞洲年輕消費者一部手機走遍世界，讓小微企業足不出戶有機會做全球生意。

當然，成功的賽事合作一定是企業戰略的理性驅動。拉沃爾杯選擇螞蟻國際，是因為數字時代的「原住民」們也正是各大精英賽事希望拓展的核心群體。而且，不止于跨境支付，Alipay+依托AI驅動的錢包科技、支付科技和風控科技能力，已經升級為一套具有強大連接力的營銷解決方案。

在本屆拉沃爾杯上，包括Alipay+ Rewards數字營銷方案、Alipay+電子錢包內退稅服務、AI旅行助手Alipay+ Voyager等豐富的數字化應用，都有效提升了這一精英賽事在亞太地區的粉絲參與度。

但品牌的賽事合作戰略，也不僅僅是一時一地。從亞運會到歐洲杯到拉沃爾杯，螞蟻國際的體育贊助賽事參與，與它通往世界的「數字賽道」體現出頗有意味的共鳴。

▌杭州亞運：數字互聯的「亞洲樣板」

2023年杭州亞運會，螞蟻國際跟隨螞蟻集團全力投入。作為官方技術合作伙伴，Alipay+推出「外卡內綁」與「外包內用」兩大創新方案，實現境外電子錢包直接掃碼支付，成為螞蟻集團支持國家支付便利化行動的一個里程碑。

賽事期間，單日交易筆數增幅高達200%，10款境外錢包用戶暢享「無感入境」。馬來西亞奧委會秘書長拿督納茲夫丁感嘆：「所有東西都能用自己的手機輕松支付，這很神奇！希望馬來西亞也能復制‘杭州模式’?！?/p>

2023年杭州亞運會期間

多個Alipay+電子錢包的CEO們

喜笑顏開地用自家錢包在小店消費

2024年，近700萬國際消費者使用螞蟻支付便利化方案，拉動入境消費額與交易量同比增長均超3倍。

2025年9月17日，支付寶與螞蟻國際更成為首批參與跨境二維碼統一網關試點的企業，支持7大國際卡組織、12國家和地區的31個電子錢包，覆蓋場景最廣、支持錢包最多、業務規模最大，持續助推「China Travel」熱潮，為國內8000萬商家打開跨境商機。

▌歐洲杯：全球影響力的「神助攻」

2024年，螞蟻國際承接歐洲杯頂級贊助工作。當年，適逢螞蟻國際收購了服務歐洲中小企業的MSP數字支付公司；旗下以倫敦為海外總部的WorldFirst（萬里匯）也完成業務轉型，成為首屈一指的中小企業賬戶服務平臺。

Alipay+更開始全面推出跨境營銷科技，在支付寶和全球伙伴端內全面推廣，實現海外商戶數量增長新突破。體育贊助的方向正與其亞洲之外市場的擴展同頻。

歐洲杯上一次45.4米的神射門，

帶給WorldFirst（萬里匯）新客戶注冊增長55%

歐洲杯期間，Alipay+讓使用電子錢包交易的人數同比增長超30%。而WorldFirst（萬里匯）的圍欄廣告恰逢捷克球員?？?5.4米「世界波」破門，形成「神同步」，官網流量激增279%，新客戶注冊量增長55%，被歐足聯稱為「價值10億歐元的瞬間」。

2024歐洲杯后

歐洲超過40萬商家都在用Alipay+迎接亞洲游客

在歐洲杯，螞蟻國際利用的是足球這一全球最廣泛人群的媒介，觸達廣泛的大小商家和消費者大眾，轉化為全球商業的「連接樞紐」。

▌拉沃爾杯：創新先鋒實力

在戰略意義上，從萬眾矚目的足球狂歡，拉回到「非一般」的網球團體精英賽拉沃爾杯，或許是針對專業圈層客戶和伙伴的精準選擇。

和一般金融科技企業不同，螞蟻國際著重打造「生態連接者」而非「顛覆者」的形象。為了實現普惠金融愿景，以硬核的創新實力為基底，去贏得各國各層次金融和科技企業的信任與合作，不可或缺。

螞蟻國際推出的「金融AI駕駛艙」

支持超級應用和金融科技企業構建原生AI智能體服務，

已在東南亞、南亞的首批客戶中部署

近年來，螞蟻國際持續加碼AI和創新科技，連接生態伙伴共同服務好中小企業拓展全球市場。從千問、Deepseek、谷歌、萬事達和 Visa卡組織 ，到巴克萊、匯豐、渣打、法國巴黎銀行、摩根大通等全球系統重要性銀行建立各層次技術與產品合作。

同樣，拉沃爾杯在財經、商業和科技圈層擁有超出一般的影響力。這個合作在激情與「調性」之下，同樣有著冷靜的戰略考量。

▌連接世界，處處皆主場

回顧螞蟻國際的體育之路——從亞運會的「數字互聯」，到歐洲杯的「全球共振」，再到拉沃爾杯的「先鋒銳度」，每一次落子，不僅是尋求訴諸感性激情的品牌曝光，也反映著技術能力、生態布局與全球視野的清晰演進。

作為最年輕而成長最快的全球數字科技企業之一，螞蟻國際具有「全球處處皆主場」的雄心。它未來的品牌行動和戰略推進還將如何共振，值得兩個世界共同關注。