舉辦小眾項目聚集的世運會成都劃得來嗎

8 月 10 日，中國民航飛行學院天府校區體育館內，一場看似熟悉卻又陌生的臺球比賽激烈展開。球桌與球的尺寸乍看與平常臺球無異，可仔細一看，球桌不見袋口，僅設有邊庫，桌面上也僅有白、黃、紅三個球。這怎么玩？

這一項目被稱為開倫臺球，起源于法國，同樣隸屬于臺球項目范疇。其積分規則頗為獨特，球員需通過主球直接碰撞兩個目標球來計算得分。這種新穎的競賽方式，為現場觀眾帶來了與傳統臺球截然不同的觀賽體驗。

第12屆世界運動會（下稱“世運會”）于2025年8月7日至17日在四川成都舉行，這是中國大陸首次舉辦該賽事。事實上，在成都世運會的舞臺上，像開倫臺球這般新穎的比賽項目數不勝數。壁球、泰拳、棍網球、滑水、軟式曲棍球等小眾項目紛紛亮相，此外，還有武術、龍舟、拔河這類深受大眾喜愛的項目。

世運會的聲量不似群眾基礎廣泛、成熟大項云集的奧運會那般大。對于成都來說，世運會的經濟賬怎么算？是否劃得來？

小眾運動項目的盛會

世運會與奧運會一樣，均為每四年舉辦一屆。奧運會由國際奧林匹克委員會主辦，項目以田徑、游泳、籃球等傳統大項為主，這些項目在全球范圍內普及度高，競技體系成熟完備，且都歷經國際奧委會的嚴格篩選。而世運會則由國際世界運動會協會主辦，競賽項目以非奧運會項目為主，堪稱小眾、新興項目的大集合。與奧運會分為夏季、冬季不同，世運會僅設有夏季項目，并無冬季項目。

世運會誕生的初衷是為那些尚未有機會踏入奧運會賽場的項目搭建一個國際性展示舞臺，因而，世運會也順理成章地成了奧運會新增項目的“儲備池”。例如，2022年伯明翰世運會首次將霹靂舞列為正式比賽項目，僅僅兩年之后，它便登上了2024年巴黎奧運會的舞臺。腰旗橄欖球、棍網球、壁球這三個項目，均已被列為2028年洛杉磯奧運會正式比賽項目，且都在 2025 年成都世運會上率先登場。

相較全民關注的奧運會，世運會的關注度較低，對于舉辦城市來說，要面對切實的經濟賬本。

2022年伯明翰世運會實際支出為6500萬美元，但因贊助收入和門票銷售未達預期，最終出現約1400萬美元的赤字。

成都世運會共有來自116個國家和地區的6679名運動員、隨隊官員、技術官員參賽，是世運會歷史上規模最大、人數最多的一屆。

成都從一開始便表明要節儉辦會，從場館建設、設備使用等多個方面落實節儉要求。成都世運會堅持“能改不建”，27個競賽場館（場地）均為改建或者臨建。其中15個室外場地或依托于戶外公園、公開水域等改建臨設，或設在草地、沙灘等自然場地。此外，場館內的諸多設備，比如棚房、帳篷、電纜等，成都世運會也堅持“能借不租、能租不買”的原則。同時，場館在空間設計上大量采用可折疊、易轉換的設施，如折疊式桌椅等，極大提升了場館利用的兼容性和效率。賽事中使用的LED屏幕、專業燈光系統等，在成都世運會結束后也能繼續利用。

根據公開信息，成都世運會的收入主要由贊助收入、門票收入、電視轉播權、衍生產品收入等構成。

在吸引商業贊助方面，本屆賽事共有25家贊助商，涵蓋7個贊助層級，包括特步、四川航空、TISSOT天梭、中國電信、亞信安全、GEELY吉利、中國人民保險、中國石油、智揚體育、微博、安德瑞爾、百歲山、五糧液、中國工商銀行、中國銀行等；另有海之言、統一企業等10家企業為指定類別產品/服務/平臺。

相較于上一屆2022年伯明翰世運會，成都世運會贊助商數量略少，伯明翰世運會有28家贊助商。不過，成都世運會的贊助商具有鮮明的本土特色與行業代表性。

門票收入方面，成都世運會比賽共有34個大項、60個分項，門票分為A、B、C、D四個層級，票價區間為30—880元不等。據了解，成都世運會門票基本售罄，部分熱門項目如輪滑、龍舟等比賽場次的門票早早被搶購一空。

衍生品也是一大收入來源。成都世運會推出了16大類、500余款特許商品，吉祥物“蜀寶”“錦仔”系列的玩偶、手辦等深受歡迎。

成都的機會

世運會是成都舉辦的繼世界大學生運動會（下稱“大運會”）之后的第二個世界級體育盛會，其高效成熟的賽事組織能力讓世界看到了成都的魅力。國際世界運動會協會首席執行官約阿希姆·高索在接受新華社采訪時贊嘆：“（中國）能在一夜之間安排好一切，這與其他國家形成巨大反差。”

從經濟層面看，成都世運會不單單是一個有始有終的項目，其溢出效應更將長期釋放價值。短期內，賽事直接帶動了成都及周邊的文旅消費熱潮：同程旅行數據顯示，8月1日至10日，飛往成都的機票預訂量同比增長近80%，景區預訂熱度增長近3倍；抖音生活服務平臺數據顯示，7月以來，成都吃喝玩樂團購交易額同比增長50.8%，餐飲消費增長近60%，酒旅訂單量增長65.9%。

舉辦世界級賽事涉及人員接待、賽事組織、食宿交通、安保志愿等諸多環節，對城市綜合能力是極大考驗。成都傾全城之力提供了扎實保障，這些經驗也將為未來承接更多國際項目奠定基礎。

在運動員服務上，成都特色鮮明：世運村可容納近7000人，改造了30間無障礙客房，設置母嬰室、醫療室等功能空間；官方酒店提供熊貓玩偶、蜀錦體驗等活動。餐飲兼顧多元需求，既有川菜等中餐，也有歐陸風味西餐，還為過生日的運動員準備專屬生日餐，并建立嚴格的食品安全管理體系。醫療保障方面，世運村設中醫理療中心，通過推拿、拔罐等方式幫助運動員恢復，場館和酒店也配備專業醫療點。

成都還延續并優化了大運會的經驗：對8600余名志愿者開展多類培訓，完善服務體系；交通上依托升級后的基礎設施，加密公交地鐵班次保障出行，讓辦賽能力更趨成熟。

世運會的成功舉辦，是成都建設世界賽事名城的關鍵一步。2021年9月發布的《成都世界賽事名城建設綱要》提出，分三階段建成世界賽事名城（2025年）、世界體育名城（2030年）、世界生活名城（2035年）。場館利用方面，此次改造升級的27個場館賽后向公眾開放，如桂溪生態公園的飛盤場地、城東體育公園的攀巖設施；賽事吸引116個國家和地區參與，進一步提升了成都“賽事名城”的國際知名度。

成都世運會開幕式上，運動員入場環節，各國運動員興奮地拿起手機與吉祥物“錦仔”“蜀寶”合影；看臺上的觀眾與運動員相互用手機記錄對方，這一刻，世界各國人民打破壁壘，為共同的事情歡慶。

借著這些賽事，成都“熊貓之城”的名氣將傳遍世界，讓全球再次見證中國速度。而積累的國際賽事組織經驗，也讓成都以更加開放的姿態迎接更多與國際接軌的機會。

（作者 葉心冉）

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葉心冉

華東新聞中心記者 關注華東地區上市公司，重點在消費、制造領域，善于捕捉熱點，追蹤有趣之事。新聞線索聯系郵箱：yexinran@eeo.com.cn。